苹果大清洗后iOS国区仅剩2000余款游戏有内购，700多有版号游戏躺枪下架

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GameLook报道/中国区App Store将会下架无版号付费/内购游戏，如今已是路人皆知，此前曾苹果发出“最后通牒”，2020年12月31日前，开发者必须填写版号信息以及相关的支持文档，否则应用将会在国区下架。如今，苹果的确在践行自己的承诺。

根据七麦的监测数据，截止12月31日晚22点，当天App Store已下架39199款游戏产品（蝉大师显示为40845款），其中含付费/内购游戏下架3.75万款，而前一日苹果下架游戏数仅为158款。

值得注意的是，除了大量无版号游戏理所应当被下架外，还有不少有版号游戏不幸中枪，令人诧异。

由蝉大师数据对比发现，在本次下架的游戏App中，免费游戏中有版号被下架游戏有672款，占所有下架免费游戏的2.1%；而付费下载有版号的被下架游戏有95个，仅占所有下架付费游戏的1%。也就是说，在苹果此次“最严”版号重锤下，有700多款有版号游戏被下架，失误被卷入的公司不在少数。

GameLook向部分开发者了解后发现，此次有版号游戏被下架，很大可能是由于开发者提交材料等环节不符合苹果平台规范导致，在最不应该跌倒的环节“踩雷”实属惋惜。

这次可不是“狼来了”，国区iOS发行变天了

苹果这次下架4万多款游戏的力度，可谓是史无前例，无论是不是大厂、是否多次得到官方推荐，全都一视同仁。

今天，许多国外游戏公司的知名游戏业在下架名单中，比如2K公司出品的《NBA 2K20》, Gameloft《狂野飙车8》，Square Enix《杀手：狙击》，UBI《刺客信条》，R星《GTA》，11 bit studio开发的《The War of Mine》，Klei《饥荒》，《Kingdom Rush》等等。

但事实上，这并非苹果第一次向无版号游戏开刀。早在今年2月，苹果便第一次向开发者给出了具体的最后通牒时间：6月30日。今年8月1日，App Store中国区下架2.7万款游戏。12月初，有开发者收到了来自苹果的邮件，提醒12月31日国区iOS付费手游不填写真实版号信息，必定会被下架。

老话说“事不过三”，元旦前果然成为了苹果给出的最后时间节点。

31日当天，App store中国区下架近4万款手游后，尤其是国区iOS付费榜焕然一新。七麦监测的整个iOS国区付费榜一度只能看到前88名，大量游戏跃升数百名、甚至出现了个别游戏新进付费榜的情况。更有趣的是，在付费榜TOP60中，心动公司曾机缘巧合出现多达10款游戏，一举成为付费榜大佬。

不过更重要的是，从2021年开始，无版号的付费游戏被苹果集中下架，国区iOS游戏发行真的要变天了。

根据七麦的最新统计，当前国区appstore游戏中，免费游戏约12.2万款，付费游戏约0.3万款，占比仅为2%。不含应用内购买项目的游戏约12.3万款，含应用内购买项目的游戏约0.2万款，占比1.5%。

也就是说，从氪金游戏的角度看，目前国区只剩下2000多款免费内购氪金游戏了。但话说回来，居然还有12.2万款真免费游戏、活雷锋真多哦。

最无辜的误伤：填表不规范、亲人两行泪

当然，同行最关心的应该还是该批次下架游戏中，为何出现了腾讯、Habby、莉莉丝等众多国内公司的游戏，且都有版号。

为什么有版号游戏会遭遇下架，这是否是苹果的失误……一时间众说纷纭，GameLook在与同行讨论后，发现可能是以下三种情况：

1.提交版号材料的同时，还需配合版本更新

2.“著作权登记证书、网络游戏出版物号（ISBN）核发单、代理或授权证明”在内的多份资料提交未补全

3.版号所书的运营单位与实际发行商ID不一致，可能是导致下架的原因之一

据GameLook了解，下架游戏中不乏腾讯极光计划、爱奇艺、莉莉丝的知名厂商的身影，究其根本，可能与上述版号提交不全，ID与运营单位不一致、或与更新版本的三个原因有关。

例如，莉莉丝代理的《南瓜先生2九龙城寨》存在四次版号的变化，可能是相关材料未提交更新等原因造成下架。

此外，下架的有版号游戏中，也出现了不少App Store发行商ID与版号运营单位不一致的产品。比如，极光计划代理的《英雄就是我》，版号运营单位是“厦门游力信息科技有限公司”；《生存日记》则是“北京汇享合一信息技术有限公司”；爱奇艺的《不良人2》运营单位则是“天津云畅科技有限公司”等等。

不过补全相关资料和文件后，这类信息不一致的产品似乎也能运营。部分发行商向GameLook反映，将版号分享给原开发者，他们提交至苹果后台后，游戏并没有下架。因而对于授权证明提交却遭遇下架的游戏，也不排除是苹果工作失误的原因。

无论是否真的存在材料提交方面的问题，国内同行对于规范性认知不足的短板还是暴露了出来。由于对苹果版号审核流程的不够了解，700多款产品不幸在针对无版号游戏的清算中被牵扯。

更遗憾的是，它们不仅错过了元旦这个近在咫尺的假期红利；产品陷入“假死”状态后，还将流失一波不小的用户群，可谓是交了一笔厚重的“学费”——想必再也忘不掉合规填表的重要性了。

看来，接下来几天将有不少人需要忙着补协议、填资料，这个元旦注定不会如原来想象中那么轻松了。

IAA类广告变现游戏大量下架，祸起混合变现

过去，苹果版号新政对于IAA游戏模糊的态度，一直让开发者摸不清头脑，混合变现究竟是否在苹果管控范围内？如今，苹果终于用铁一般的事实向所有开发者宣告，无版号IAA游戏的混合变现模式将告别中国市场。

根据七麦下架监测，Voodoo、Crazy Labs、Lion Studios等超休闲游戏厂商出现的频率，多到让人触目惊心。这也意味着，版号新政对于IAA游戏同样有效。

值得注意的是，部分超休闲游戏仅仅是在广告变现的基础上，加入了去除广告的内购项才导致被下架。例如Voodoo《花式跳水3D》、以及Lion Studios旗下的《画画使我快乐》等。

在GameLook看来，这样“丢了西瓜拣芝麻”的做法并不划算。没有版号的广告变现小游戏，在国区运营要避免采用混合变现的做法。

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