2024IP产业现状分析：近3年我国IP改编移动游戏市场销售收入持续超千亿元

来源：好游戏攻略时间：2024-11-23 01:51

2023年是文娱产业充满活力的一年。从《封神第一部：朝歌风云》《三体》《斗破苍穹》等影视作品票房、收视率居高不下，到《原神》《奥特曼：集结》《蛋仔派对》等游戏的持续火热，可以看出，优质内容IP的爆发力在不断显现。

运用IP塑造品牌，打造新的经济增长点成为2023年中国文娱产业的热点话题;“IP+”所产生的跨界赋能和流量汇聚效应正在引导泛娱乐生态系统风向，IP产业多元化、创新化、融合化、数字化的发展趋势日渐清晰。

IP(Intellectual Property)即知识产权，包括著作权(版权)和工业产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。文娱产业中，IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内容，为所有成名作品的统称，其形式多样，包括文学、动漫、影视、游戏、实体产品等。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国IP行业深度调研及投资策略预测报告》显示：

2024IP产业现状分析

目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造。IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。IP通过优质原创内容吸引第一批粉丝，并通过再创作延伸至其他领域，实现粉丝数量的指数型增长和粉丝群体的横向拓展。在这个过程中，原始IP影响力发散，推动不同产业之间互动融合，构成良好的产业生态，IP价值得以释放和变现。

传统的拆分逻辑与IP产业链现实运营情况存在出入，现实中IP源头类型多种多样，文学、动漫、影视剧、游戏和实体形象等都能成为IP的源头，IP的拓展方向也涵盖上述范围。

伽马数据报告显示，截至2023年下半年，移动游戏IP市场实际销售收入1322.06亿元，在我国移动游戏整体市场中占比77.7%，其中，原创IP占比42.69%，引进授权IP占比28.18%，跨领域IP占比6.83%。

公开信息显示，近3年我国IP改编移动游戏市场销售收入持续超千亿元，另据伽马数据显示，2023年1—9月中国移动游戏IP市场实际销售收入1322.06亿元，接近2022年全年水平。在第四季度IP游戏的持续发力下，2023年移动游戏IP市场全年收入有望达到历史新高。伴随游戏IP与影视、动漫等产业的跨界合作，IP自身的价值也必将获得进一步的放大。

中国IP产业细分现状分析

中国音像与数字出版协会2021年11月发布的《2020中国网络文学发展报告》显示，2020年国内网络文学市场规模达249.8亿元，用户规模达4.6亿人。据预测，2025年中国网络文学市场用户规模可达6.16亿人，2023-2025年用户量增长CAGR为6.0%。

图表：2019-2022年中国网络文学用户量(百万人)

资料来源：中研普华

文娱产业中，IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内容，为所有成名作品的统称，其形式多样，包括文学、动漫、影视、游戏、实体产品等。国内网络文学市场规模达249.8亿元，用户规模达4.6亿人。

IP市场竞争

在竞争激烈的市场环境中，独特和优质的内容成为IP成功的关键。文学类IP是IP产业链中的重要组成部分，是吸引第一批粉丝的常用载体，原创内容是否能成为潜力IP，在文字阶段即可有所表现。

相对传统的文学类图书，网络文学可以打破出版、发行等外部流程时间的限制，大大缩短文学类IP培育的时间，华经产业研究院数据显示：中国网络文学2020年—2025年用户量增长CAGR为6%，2025年中国网络文学市场用户规模可达6.16亿人次。

由中国音像与数字出版协会支持的《2023中国网络文学出海趋势报告》(简称《报告》)显示，中国网络文学作品的翻译语种达20多种，涉及东南亚、北美、欧洲和非洲的40多个国家和地区。《报告》显示，截至2023年10月，海外门户起点国际(WebNovel)已上线约3600部中国网文的翻译作品，同比三年前增长110%。可以预测，随着网络文学用户逐年增加，以文学类IP初探市场潜力的IP培育模式，会让其IP“核心底座”的地位愈发稳固。

在当今的时代语境下，“内容+技术+媒介”成为打造文化现象的新组合拳，在三者的相互作用下，地方文旅产业找到新的出圈路径。

从近几年地方文化出圈的成功案例中不难看出，数字化是符合国家战略布局和时代发展的必然趋势。以地方文旅产业为核心，联系历史背景、结合特产特色、人文情怀，深度挖掘相关具有文化底蕴、能够唤起共鸣的故事与元素。在数字技术激活下，创造出具有情感价值、内容价值的新型文化体验场景，拉动线上传播与线下产业。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的IP行业报告对中国IP行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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