年度重磅

2020年的广告投放市场瞬息万变，在综合分析了全年的移动广告投放数据后，我们发现：

1、今年的广告形式仍然以图片为主，但视频广告占比呈明显的上升趋势

2、文化娱乐行业广告投放数连续四季度占比第一，全年重点广告主前10中娱乐类APP占据5席

3、巨量引擎上以应用下载为目的广告占比超四成，主要为引导下载休闲、网赚类手游

……

下文将从更多维度为大家详细展现各行业、各重点流量平台、年度重点广告主的广告投放分析，帮助优化师们深入了解2020年的移动广告投放分析市场。

说明：本报告以投放广告数与广告投放金额（估算）的综合数据作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。若无特别说明，本报告的数据统计时间均为2020.01.01-2020.12.30。

一、年度行业流量占比分析

由广告投放数占比数据可知，2020年的重点行业TOP 6 为文化娱乐、游戏、服饰鞋包、教育培训、软件应用、社交婚恋，其中文化娱乐行业广告投放数占整体市场达17%，在各季度的行业广告数投放占比中，文化娱乐行业也常居首位，投放力度较大。

选取2020年度的重点行业，重点观察不同季度各行业的广告数投放变化，文化娱乐广告数占比在四个季度均超10%，且Q3后投放力度明显加大；服饰鞋包则表现为后期发力不足，广告投放数持续走低；社交婚恋与综合电商受时间影响较明显，推测因年度重点的节日与电商狂欢节都集中在下半年，因此可以看出社交婚恋、综合电商在下半年增大投放力度。

2020年App Growing 共追踪到超8000w广告素材，计算主流的图片广告、视频广告的广告投放量在全年的变化趋势如图，可见目前全行业在投的素材形式仍然以图片为主。

推测是因为图片广告制作成本与时间成本较低，但视频广告的投放量也在逐渐升高，随着短视频APP占领用户更多的碎片时间，视频广告成为广告主们不得不考虑的重点广告形式。

结合全年广告主的投放金额（估算）与广告投放数的综合数据，评估出了2020年度全行业广告投放重点广告主TOP 100。

可以看到今年投放力度最大的广告主包括《抖音》、《拼多多》、《快手》、《七猫免费小说》、《番茄小说》等。

排行榜中31款是手游APP，占据榜单的1/3，大部分出自游戏大厂，其中《万国觉醒》、《天涯明月刀》、《高能手办团》为今年Q4才正式上线的新手游，在年度榜单中分别位列第51名、第73名、第82名，《万国觉醒》排名较前，且海内外投放成绩也较好，投放力度大。

年初的爆款网赚手游《阳光养猪场》，凭借着春节期间的强势投放，在本次榜单中位列第87名。

二、五大重点行业投放趋势分析

总体来看，各行业基本上都会选择巨量引擎、腾讯广告、百度信息流作为重点投放渠道。

在众多流量平台中，各行业广告主会优先考虑主流流量平台，其中，综合电商广告主比其他行业更重视京东直投、趣头条渠道，而社交婚恋广告主比其他平台更热衷投放在女性用户较多的渠道，如微博粉丝通、美柚美人通。

在广告投放素材方面，游戏行业广告主主投视频广告，其次是图片广告；教育培训、金融、综合电商行业广告主以图片广告为主，视频广告为辅；社交婚恋广告主则主投图片广告。

三、重点流量平台广告投放分析

1）巨量引擎

推广目的为应用下载、商品销售、品牌活动的广告在巨量引擎上占比相似，应用下载相关广告超四成。

巨量引擎上广告投放数占比较高的重点行业为，游戏、文化娱乐、软件应用、服饰鞋包、教育培训、护肤美容游戏行业中休闲、网赚广告占比超40%，其次是消除、三国广告。

文化娱乐行业广告投放数较高，推测与直播、短视频APP的强势投放有关。

四、五大重点广告主投放策略分析

《抖音》重点投放在巨量引擎、腾讯广告和搜狗星耀，广告投放素材选择方面，可见图片广告的占比呈下降趋势，视频广告占比上升，其中竖视频由Q1占比0.92%上升至Q4的32.16%。

以上是本次年度报告的精华节选内容。

-END-

本文系作者： App Growing 授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。

本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。

《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报

相关知识

《宝可梦大探险》年度资料片重磅首发
《天涯明月刀M》生日宴第二波主题活动 一载天涯 即将展开 年度重磅版本情报揭露
年度重磅
《卧龙吟》十一周年庆典年度资料片今日上线
强力球员重磅来袭，《绿茵信仰》限时招募卡池速递
《枪火重生》手游发布重磅更新
《猎魂觉醒》年度资料片“神眠纪元”版本一览
《猎魂觉醒》年度革新玩法曝光
2025年重磅游戏前瞻 《GTA6》等史诗级大作点燃期待
新门派五毒来袭 《剑侠世界 起源》年度版3月6日公测