游戏陪玩市场规模超140亿 成就数字生态下新就业

　　1月7日，英雄联盟赛事官微宣告LPL春季赛将于1月14日开启，同时宣布的还有线下观赛回归的消息。三日后，农历新年的几场比赛售票正式开放，几场焦点战役门票瞬间销售一空，而其余几场比赛也在下午5点前销售一空。

　　今年9月，杭州亚运会举办，电子竞技项目将作为亚洲运动会正式比赛项目亮相。业内都在期待，电竞能像滑雪、足球一样，因为一场全球瞩目的盛世“破圈”，迎来行业的巅峰时刻。

　　中国社科院新媒体研究中心主任黄楚新表示，从经济发展的角度看，近年来我国数字经济市场规模持续增长，未来还有很大的发展潜力，其中电竞经济则是数字经济的重要部分，为消费增长潜力创造了新机遇。

　　值得注意的是，依托电竞，其产业链上下游均在释放巨大潜力和新机会，游戏陪玩就是其中之一。

　　游戏陪玩2.0 市场规模超140亿

　　从定义上解释，“游戏陪玩”是指为网络游戏玩家提供游戏策略指导等服务的相关产业，具体内容包括组队刷副本、做任务、打装备等，收费模式包括按时收费、按单收费等。

　　游戏陪玩的诞生，离不开电子竞技的繁荣。作为新兴的产业生态，电竞无论从新型体育角度，还是经济价值推动的维度，都提供了创新、商业和社会价值。

　　Newzoo发布的《2022电竞市场报告》、艾瑞发布的《2022年中国电竞行业研究报告》都用数据展示了电竞产业带给各方的信心。前者认为，在2022年全球电子竞技产业近13.8亿美元的营收中，中国贡献了近1/3，同时庞大的人口基数、快速推进的数字化、政府在政策方面的重视和产业化的高度完善将为电竞产业的未来发展提供坚实保障；后者给出了同样的看法，并表示电竞产业有望成为后疫情时代下体育产业发展新的增长点。据估计，到2025年电子竞技市场规模将增至19亿美元。

　　一位电竞行业分析师表示，电竞游戏用户的明显增加，带动了电竞游戏玩家的“技能提升”和“社交”的需求，以游戏陪练为代表的“游戏陪玩”行业，也将迎来新的发展机遇。

　　根据华经产业研究院的报告，在我国，陪玩行业用户每月在陪玩领域消费超过200元的占比超过50%，人均消费更是达到了453.6元/月。在艾瑞的统计中，2021年，国内游戏陪玩市场规模超过140亿元，是电竞产业中除游戏、直播、赛事之外的第四赛道。

　　国内国外双循环 游戏陪玩海外竞速

　　在数字经济的大背景下，电竞产业生逢其时，将技术与用户场景结合，再多维度创新的基础上，也正努力拓宽新消费场景和新产业生态。游戏陪玩作为产业链上的关键环节，也在积极实现内循环的同时与外循环对接。

　　在海外，受长期内容付费文化的影响，让“游戏陪练+技能分享”的双重属性的游戏陪玩，海外发展道路走得非常顺畅，尤其是在商业领域体现明显。

　　据不完全统计，在海外陪玩平台，普通玩家对“陪练”的付费意愿超过60%，每十小时支付金额接近49美元，约合每小时34.2元人民币。有媒体报道称，在人均收入不高的东南亚市场，即便是月薪不足4000元的印尼用户，平均每月会拿出约230元用于寻找游戏伙伴。

　　用户付费能力强、意愿高，再加上较为宽松的相关政策法规，在海外市场，游戏陪玩企业如雨后春笋般出现，开足马力“掘金”。包括前《魔兽世界》职业游戏玩家 Alex Belyankin 创立的游戏陪练平台 Legionfarm，已经获得多轮融资。东南亚市场的游戏陪玩APP Lita，自2020年10月上线以来，注册用户已突破五百万，入驻游戏陪玩师达2万多人。

　　游戏陪玩高质量发展 立标准促就业

　　值得一提的是，尽管当下海外市场游戏陪玩的发展势头强劲，但在规则建立、规范完善方面却仍有滞后，在此方面，国内市场再次走在了前列，相关政策法规已积极建立完善。

　　为了将产业发展与规范建立有机融合，打造新的行业格局，行业各参与方开始主动寻求变化。2019年，中国通信工业协会电子竞技分会发布《中国电子竞技陪练师标准》，从多个维度对游戏陪玩从业者进行规范。2022年5月，该协会又针对“游戏服务师”职业技能团体标准进行讨论，旨在促进游戏陪玩行业可持续发展。

　　标准的红绿灯树立之后，势必将迎来行业长期稳定的高质量发展。过去三年，各地都在积极出台政策促进电竞产业的发展，去年已有超10个省市发布了近30条与电竞产业相关的政策文件，多地将电竞产业写入年度工作报告，这背后对就业的带动力量不容忽视。

　　作为平台经济新商业模式下的全新就业形态，“游戏陪玩”为拥有电竞、游戏技能分享能力的年轻人，提供了新的灵活就业机会。据报道，当前国内游戏陪玩行业从业者已超过10万人，其中有兼职人员月收入可达3000元以上。

　　业内分析人士指出，今年电竞入亚等利好释放后，游戏陪玩行业的标准和规范也在加速完善，游戏陪练师这类新职业，将为社会创造更多的岗位。“为从业者赋能，让专业人才能够凭借更高标准的服务质量提升用户满意度，游戏陪玩正在换挡升级，参与带动游戏产业生态健康快速发展。”

(责任编辑：畅帅帅)

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