王者荣耀=社交+游戏，社交领域大风口？

摘要：以前社交和游戏，都是产品层面的合作，而这一次手机QQ是从战略层面，将社交与游戏全面并且深度结合，不仅有可能会缔造一批优秀的游戏出来，甚至会创造出更多关于社交+游戏的新玩法。

“社交是永远的风口，也是永远的催化剂。”一位社交领域的创业者告诉懂懂笔记，社交领域的创业从来没有停止过，也从来就不乏模式创新。

特别有意思的一个现象是，随着这几年移动互联网的快速变化，社交已经不是简单的一个风口，而是很多其它风口的“催化剂”。比如在2016年移动游戏、直播、短视频的迅猛发展中，社交就是一个不可或缺的角色。

作为全球年轻人最大的社交平台手机QQ，今天宣布厘米游戏开放平台正式上线。这意味着这个社交平台未来会接入更多的优质轻游戏。在社交与移动游戏两个风口的交叉点上，厘米游戏能玩出来什么新鲜模式呢？

这么多年，社交领域一直是创业者深爱的一个领域，即使坐拥QQ和微信的腾讯一家独大，也并不影响创业者在这个领域前赴后继地搞出些大动静。懂懂笔记认为创业者之所以如此热爱这个领域有两个原因：第一是因为社交还有市场空间，任何时期都不可能一个社交软件解决所有需求。第二是正在发生的一个趋势，社交软件与其它应用产生化学反应，可以有效地形成相互拉动。

QuestMobile2017秋季大报告中显示移动社交行业包括微信、微博、MOMO陌陌等超级应用，2017年9月整体用户规模已经超过10亿，与去年同期相比仍有5.8%的增长。其中微信、微博、MOMO陌陌保持超过10%的同比增长，社交新兴应用派派、探探呈现出爆发式增长。从这一组数据可以看出，即使大家以为社交软件的应用已经非常普及，人口红利消失，但是社交软件市场整体仍有增长空间，并且还有新兴的应用不断涌现。

此外，我们注意到社交正在与电子商务、游戏、直播等业务结合，既是社交软件的商业化探索，也是电子商务、游戏、直播的引爆点。以2016年爆发的直播行业为例，在初期有资本疯狂跟进，出现了几百、上千家的直播平台。但是真正能够快速出位并且实现良好盈利的，基本上都是有社交背景的直播平台。比如微博支持的一直播，陌陌直播、YY直播，以及腾讯的NOW直播。

独立的直播平台带来的一时新鲜感无法沉淀，而有社交平台的直播则可以将这种关系深化、稳固。社交不仅可以为直播平台拉新，还可以为直播粘住用户，将关系稳定住。

在今年还有一个明显的趋势，在进入重度化手游时代后，人口红利开始褪去，社交体验是玩家非常看重的一个因素。在今年1-6月份，市场表现非常好的《王者荣耀》、《龙之谷》、《神武2》三个游戏背后都有一个关键词就是社交。说明社交与游戏之间的化学反应也越来越强烈，互为拉动。

在QuestMobile2017秋季大报告中一个最主要的趋势是用户红利没有了，时间的红利也正在消失。用户的总使用时间有限，下载新的APP越来越少，而流量正在向超级APP聚合。那么，对于超级APP来讲，需要找到新的应用留住用户更多的时间，而新的应用也需要与超级APP结合高效导流。

腾讯一直都有两个最强的基因：一是社交，二是游戏。王者荣耀的成功也正是这两大基因的完美结合。懂懂笔记认为，作为年轻人最大的社交平台，QQ厘米游戏开放平台正式上线或许就是看到这样的趋势，做出的一次重大的调整。

厘米游戏是一个依托于手机QQ的新型互动平台。今年年初，厘米游戏第一次面向用户推出了互动游戏的新玩法，一经推出就在年轻用户群体中掀起热潮，游戏在春节期间便获得了8000W用户，1500W日活跃的成绩。在年初的尝试成功之后，手机QQ希望进一步探索社交与游戏结合的空间，所以才有这一次的全开放。

这一次手机QQ的开放决心非常大，从技术到流量再到商业化，为开会者提供全方面的帮助。

比如将腾讯自研的Bricks游戏引擎将会开放给开发者，这个引擎提供了底层基础物理计算、游戏渲染、音视频、多人实时联机等一站式服务，大大降低开发者的开发成本和时间。厘米游戏技术负责人罗军总结了Bricks引擎带给开发者的四大好处：方便快速获取海量用户、低成本开发并且高质量体验、零后台开发、更多前沿技术一键使用。对此，斑马互娱创始人马维宇感触很深：“在这个平台上可以让我们更专注于游戏本身，而不用考虑其它，让我们可以开发出更多高品质的游戏。”马维宇还透露，在今年的咕咚大作战尝试成功之后，明年还会推出5款新游戏。

厘米游戏开放平台会根据开发者的游戏品质，为每一位开发者提供不同的种子用户，随后通过“邀请好友+QQ群+分享至第三方”等多种方式，吸引QQ平台上更多认识、不认识的用户参与到游戏中来。

腾讯SNG社交网络事业群即通综合部副总经理贺飏

这是一种去中心化的入口，在QQ的对话界面上就可以看到游戏入口，不需要去应用商店下载，在聊天的对话窗里随时随地可以发送，想玩就玩，不需要安装。在腾讯SNG社交网络事业群即通综合部副总经理贺飏看来，这样的游戏不会影响QQ的社交体验，反而是融为一体。“让好的游戏像一篇好的公号文章一样触手可及，并且获得较长的生命力。”

腾讯公司集团副总裁殷宇

95后、00后用户有着非常鲜明的独特之处，比如他们的好友数比较少，对于交友、拓展社交圈有着更强烈的需求；他们平时在线下都是同学，线上可以交流的内容很缺乏，对游戏和娱乐内容有很大的需求；他们玩游戏并不是简单的消磨时光，而是更喜欢跟别人分享和互动。”以前人们是先社交、后内容，而现在年轻人的特点是先内容、后社交。”腾讯公司集团副总裁殷宇认为这样的变化，本质上反应了年轻人新的现象级需求：游戏与社交融为一体，这也是《王者荣耀》、《龙之谷》、《神武2》等游戏的成功的原因。

在今年年初QQ平台上推出厘米FLY进行测试，这是一款基础品质的游戏，在两周的时间内获得了8000万用户，这样的传播量是独立游戏开发商可望而不可及的。并且在平台未补给任何流量的情况下，游戏日活跃持续增长。“这么一款简单的游戏到现在还有1.2亿存量用户，这么长的生命周期确实让人很意外。”贺飏说道。

《迪士尼过马路》原本是一款APP游戏，在接入手机QQ厘米游戏开放平台之后，50个种子用户7天变成了1万日活用户，周末两天500万曝光就收获了200万用户。“远远超过了我们的APP版本。”这样的数据让游族网络星炎工作室负责人吕啸非常意外，还有额外的惊喜是，“通过厘米版本往APP版本导流量，也大大超出我们的预期。”

这些数据验证了QQ平台非常优秀的传播属性，可以帮助好的游戏内容在短时间内完成“冷启动”的过程，并且持续深沉、增长，延长一个游戏的生命周期，提升商业价值。

懂懂笔记认为，作为年轻人使用量最大的社交平台，手机QQ这一次的开放，或许会创造也一个更大的现象级新平台，因为平台可以为游戏的全生命周期服务，形成一个完整的闭环。

在游戏上线后，厘米平台可以通过大数据筛选，为游戏提供精准的种子用户。随后，通过社交的多种形式为游戏拉新，通过社交留住用户。

厘米游戏平台为开发者提供了服务号的服务，开发者可以通过活动等形式将用户吸引到自己的服务号平台，服务号将成为游戏通知、发布等与用户互动的通道，并且可以成为未来游戏营收的主要途径。此外，厘米游戏平台还为开发者提供了兴趣部落服务，这个以兴趣为纽带的连接具有更多的社交性质，将同样兴趣的用户深沉在这里，这里将成为维系玩家、收集反馈等最重要的互动途径。

此外，厘米游戏平台还接入了腾讯统一的广告系统，开发者只需要在后台配置期望出现广告的区域，平台就会根据用户画像自动下发相关广告，大大提升广告的转化率，帮助开发者尽早变现。

要知道，进入互联网下半场，用户在移动互联网上的使用习惯与上半场发生很大的不同，同时因为用户红利、时间红利的消失，获得流量和商业变现成为当下开发者的两大难题。而厘米游戏平台将这些资源都开放给开发者，帮助优质的游戏内容在平台上快速成长起来。

从游戏的开发、接入，到帮助营销，提供流量，完成商业变现，厘米游戏平台可以帮助开发者完成全流程。在我们看到部分游戏通过社交平台而获得成功之后，厘米游戏平台这样成规模、成体系地将游戏与社交进行更紧密地结合，是一个大胆的尝试。

懂懂笔记认为，年轻人、社交、游戏（娱乐）这三个词之间有着天然的关联性，厘米游戏开放平台的诞生，迎合了新青年们社交需求。它的定位不是简单的社交+游戏，而是一种在聊天互动时就可以随时发起互动游戏新型娱乐社交方式。这将为会游戏开发者带来一次巨大的机遇，也有可能会产生出全新的社交形态。

社交的形式一直在发生变化，这两年与直播、游戏、电商紧密的结合，未来有可能会成为常态。

游戏天然就具备一定的可社交性，是与社交软件最容易匹配的产品。特别是随着95后、00后逐渐成为移动互联网主力人群，单独的社交或是单独的游戏，根本无法满足这群体的需求。无论是从社交创新的角度看，还是从游戏创新的角度看，社交+游戏都有可能成为接下来的现象级需求。

以前社交和游戏，都是产品层面的合作，而这一次手机QQ是从战略层面，将社交与游戏全面并且深度结合，不仅有可能会缔造一批优秀的游戏出来，甚至会创造出更多关于社交+游戏的新玩法：让好游戏和自媒体文章一样，触手可得。

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