米哈游公司精准营销策略研究

摘要：随着移动市场的高速发展，传统游戏行业已从端游平台发展到了手机游戏平台，作为游戏主要收入来源之一的游戏内购充值也有了新的方式，即抽卡机制。目前手游市场竞争激烈，传统营销方法已稍显不足。因此本研究旨在解决两大主要问题：如何识别出不同玩家之间的消费潜力和能力，并将其分类；以及为分出来的用户群体制定什么样的营销策略。　　米哈游公司的产品《原神》成为中国游戏史上第一款成功“破圈”到全球市场的游戏，18个月内全球累计营收超过27亿美元（约180.37亿人民币）。这个成功的案例表明即使是中小型手游公司也能创造出瞩目的成绩，关键在于独特的产品品质和游...

关键词：

手游公司精准营销用户细分用户画像

授予学位：

硕士

学科专业：

工商管理(MBA)

导师姓名：

彭博

学位年度：

2023

语种：

中文

分类号：

F426.67(中国工业经济)

在线出版日期：

2023-08-22 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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