2024年手游市场趋势：玩家计划减少消费

来源：好游戏攻略时间：2024-11-25 10:17

在Mistplay最新发布的《2024手游增长报告》中，手游市场面临的挑战和玩家行为的变化被详细剖析。报告指出，手游开发商在留住用户方面面临重大挑战，尤其是在玩法和变现系统之间寻求平衡。

报告显示，77%的受调查玩家离开游戏的主要原因是玩法和变现系统之间的不平衡。此外，66%的玩家认为游戏玩法与游戏内广告之间的不协调是他们弃坑的重要原因。这表明，玩家对游戏体验的连贯性和沉浸感有着更高的要求。

在手游市场饱和的背景下，48%的玩家认为游戏数量过多。报告还发现，67%的玩家通过应用内广告发现新游戏，而社交平台如Instagram、YouTube和TikTok也是玩家发现新游戏的重要渠道。

为了应对玩家流失和市场饱和的挑战，报告建议游戏开发商探索除传统内购之外的变现模式，包括订阅模式、付费模式以及直接面向消费者的D2C官网充值。D2C商店作为一种新兴战略，正在迅速扩展，有助于提高利润率和应对买量成本的上升。

在消费行为方面，报告指出32%的付费玩家和41%的高消费玩家计划减少内购消费，转向更经济的消费方式。这一趋势要求游戏发行商在争夺消费者支出方面更加努力，以推动收入和可持续增长。

手游市场的三大趋势

品牌营销与买量成本：品牌营销将丰富买量选择，以降低整体买量成本。报告显示，75%的玩家在观看广告和下载游戏之前会进行额外的操作，如查看游戏评论和应用商店页面。

新变现模型：由于高额分成比影响手游利润率，发行商们将寻求多元化收入的方式，降低对苹果和谷歌的依赖。D2C平台的兴起，如Playtika和Huuuge Games的成功案例，展示了新变现模型的潜力。

提高长期忠实度：发行商们将利用买量和应用内策略的奖励参与来提高长期忠实度。67%的玩家将良好的进度和奖励系统列为继续参与游戏的首要原因。

随着玩家行为的演变，手游开发商和发行商必须适应这些变化，以实现可持续增长和市场竞争力。