2017年中国网络游戏行业发展现状分析及未来发展趋势预测

    网络游戏市场规模稳步增加，但增速趋缓。 2011-2016 年中国网络游戏市场规模一直保持上升趋势， 2016 年达到了 1827.4 亿元。但随着近年来网络游戏人口红利用尽，用户规模达到天花板，网络游戏市场规模的增速正逐渐下降。用户规模在 2008-2011 年经历了一个快速上涨的阶段后，增长率锐减，在连续五年下降后用户数达到了一个较为稳定的状态。人口红利消退，游戏厂商需要通过精品游戏的研发深挖用户价值，从而提高市占率。

网络游戏市场规模稳步增加

数据来源：公开资料整理

中国游戏用户规模趋于稳定

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    移动端游戏成主要增长动力。 2016 年， PC 客户端游戏份额跌落至 37.8%， PC 浏览器端（页游）占比为 12.3%，移动端游戏份额逐年增长，从 2011 年 11.6%增长至 2016年 49.9%，并且 2016 年移动端游戏的比重首次超过客户端游戏。

手游份额比重不断增加

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    从企业营收规模上来看， PC 浏览器游戏目前发展已比较稳定，是集中度最高的细分市场，头部企业占据了近 80%的市场份额。移动游戏企业营收分布较为平均，行业集中度较低。

各类型游戏企业营收规模

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    页游市场规模已经告别了过去快速增长的模式，自 2015 年起增速趋缓并且在 2016 年出现了 14.8%的负增长，页游市场规模下降到 187.1 亿。同时页游用户规模也出现连续三年下降， 2016 年页游用户人数为 2.75 亿，同比下降 7.5%。

页游市场增长缓慢

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用户规模连续三年下滑

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    页游 ARPU 值在 2015 年达到高峰（73.94 元/人/年）后， 2016 年出现回落，年度 ARPU值降到 68.04 元，并且近年来页游获客成本不断增加，页游研发厂商盈利空间不断缩减，页游市场在经历爆发式增长式增长后进入冷静期，或将触及行业天花板。

2016 年页游 ARPU 值回落

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    手游市场现状： ARPU 值提高驱动市场规模持续发展

    2016 年，移动端游戏市场规模为 912.7 亿元，同比增长 62.4%，手游市场增速下滑，但是整体依然保持较快增长。移动游戏用户数达到 5.28 亿，同比增长 15.9%，用户规模增速下滑较快表明手游的人口红利期已过。当前驱动手游市场发展的是 ARPU 值的持续提升。

手游市场规模持续上升

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用户规模逐步增加

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    手游市场 ARPU 值持续增长。手游从 2013 年正式爆发，2014 年 ARPU 值上升到 76.79，同比增加 111.78%，2016 年 ARPU 值达到 155.15 元，远高于同年页游（68.04 元）ARPU值。

手游 ARPU 值不断上升

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    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国网络游戏行业深度调研及发展前景预测报告》

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