2005年中国网络游戏市场激情不再燃烧

　　【eNet硅谷动力专稿】许多昔日高歌疾进的投资者现在早已偃旗息鼓，大部分运营商徘徊于死亡线的边缘，真正赚钱的公司屈指可数。淘金者的蜂拥而入，使得市场陷入无序竞争状态。政府对于网络游戏的暧昧态度，以及社会对其的质疑，客观上阻碍了网游产业的延伸。于是，昔日的朝阳产业渐渐日落西山。

　　市场外的困扰

　　中国的软件业和硬件制造业这几年之所以飞速发展，与政府的政策扶持和引导密不可分。而对于网络游戏，三年来主管部门始终没有一个明确的表态。事实上，中国政府在网络游戏推广方面的暧昧态度，已经成为阻碍这个产业向前推进最大的不确定因素。

　　这方面，韩国的成功经验非常值得借鉴。韩国之所以在短短3年内一跃成为网络游戏大国，政府政策的推动起了至关重要的作用。

　　反观中国政府的决策部门，他们对于网络游戏始终没有一个明确的界定。在“不出事”时对网络游戏放任自流，一旦“出事”又矫枉过正。对于投资见效迅速的游戏代理这算不了什么，但对于需要不断积累经验的游戏

开发商来说，产业政策的不确定明显制约了其发展。

　　主管网络游戏的

信息产业部、文化部和出版署，都希望利用自己对于专门领域的管辖权，主导在网络游戏市场的话语权。而作为主管科技与IT市场的信息产业部，也不愿意把权力旁落。很显然，三方都不甘心失去对于网络游戏市场的话语主导权。

　　事实上，三驾马车共同管理的结果，就是三方对于网络游戏的态度背道而驰。由于三方各自没有隶属关系，在行政权力上相互独立，因此在具体的决策中意见很难统一。你赞成的我就否定，你否定的我就赞成，网络游戏的开发商和代理商无疑是生存在夹缝中。

　　因此，这样恶劣的政策环境下，不管是从政策上还是资本投入上，网络游戏三年来都没得到主管部门实质性的扶持，反而深受其累。而国务院对于这样的混乱状态始终不予表态，这势必会成为网络游戏市场今后最大的不确定因素。

　　市场内的隐忧

　　2005年中国网络游戏市场的总值达到40多亿，许多人认为市场还远远没有接近饱和状态。然而现在残酷的事实就是，一批网络游戏的代理商和运营商已经出局，剩下的还在等待新一轮的洗牌。人们都觊觎着在这40亿的大市场中分得一杯羹，但是真正赚得钵满盆盈的恐怕只是极少数厂商，80%的利润还是集中在20%的企业手中。而目前正在运营的网络游戏中，90%是亏损的。

　　之前已经有太多的网络游戏出现在市面上，而玩家群体并没有出现爆炸式的增长，再这样继续下去，游戏市场就会因极端过热而出现危机，部分游戏厂商会被淘汰出局，尤其是后期进入网络游戏市场的厂商，没有非常有影响力的游戏，被淘汰的可能性就更大。这就引出了一个严肃的话题，我们是否过于夸大了网络游戏的赢利前景。

　　而业界对今年网络游戏的严峻形势也有所预料，联众总裁鲍岳桥说过，2005年不在市场前10名的公司势必会出局，没有获利的公司也会淡出这个市场。而盛大的陈天桥更是感慨，盛大的成功是个偶然，但是随着很多公司进入这个市场，想再制造一个盛大，已经变得很困难。

　　但是除了传统的纸牌项目以外，竟然没有一款网游获得全社会的认同，大部分网游产品被排斥在主流社会之外，这种现象令人深思。行业精英们不能简单的埋怨社会的不理解，应该聚精会神，研究成功的网游产品成功之处，反思那些铤而走险、打擦边球、置整个行业利益不顾的短视行为。

　　资本市场上的混乱象也证实了网游的灰色前景。很多抱着赚一把就走心态的风险资本商，对于越来越人涉足的网游市场望而却步。没有了资本市场的支持，而游戏公司却越来越需要雄厚的资金支持，网络游戏越来越走向矛盾的极端。

　　而另一个更加令游戏运营商头疼的事情，2005年三大门户和腾讯公司等巨无霸也正在大踏步地进入网络游戏领域，由于其具有得天独厚的平台和资金优势，因而相对较小的专业游戏运营公司，在同等条件下脱颖而出的机会已经不多。

　　因此，看似炙手可热的网游市场，在度过了那段激情燃烧的岁月之后，其实已经慢慢日落西山。政策的不确定性，已经让很多运营商不敢越雷池一步。而市场的新一轮洗牌，更加使他们如坐针毡，商业游戏的残酷性就是体现于此。

　　国货当自强

　　靠代理《传奇》暴富的盛大公司，终究会归结为草莽英雄那一类。盛大的成功，明显占尽了天时。之后很多运营商都想复制盛大模式，争做韩国游戏的国内代理。事实上，不管哪个代理游戏能够成功，真正的赢家只有韩国游戏厂商，因为韩国网络游戏目前占据了中国绝大部分的市场份额。

　　在过去的四年里，中国的网络游戏产业基本上经历了一个借腹怀胎的过程，据不完全统计，目前国内运营的网络游戏中，有将近60%都是韩国游戏，而在各种网络游戏的人气排行榜上，除了网易的《大话西游2》、《剑侠情缘》等少数国产游戏，前十位基本上都成了韩国游戏的天下。网络游戏在中国几乎成了韩国游戏的代名词。

　　曾几何时，盛大和《传奇》的母公司因利润分成等问题发生纠纷，人们意识到“拿来主义”并不能维持网游运营商长久的繁荣。代理模式再成功，真正赚钱的还是别人，其命运永远也摆脱不了别人的控制。

　　同时，韩国网络游戏的内容基本上都很西化，从文化差异的角度来说，本土网络游戏发展的空间还是很大，重要的是如何结合本土文化的特点，在其中找出流行因素，并在技术、包装和市场推广上下功夫，打造出真正的本土网络游戏精品，也许这也是当前中国网络游戏产业升级过程中必然会面对的一个课题。

　　事实上，由于国内玩家众多，国内网络公司的运营水平已经超过了国外游戏公司。设计网络游戏故事剧情和设计场景已经不是问题，但是和网络游戏的领先者韩国相比，原先国内网络游戏界无论在技术和运营经验上都非常稚嫩，引进国外游戏，积累运营经验成为国内网络游戏行业的必由之路。

　　应该说，国内的很多运营商仍然缺乏自己的研发团队，核心技术缺失的问题是中国网游产业链上最致命的缺陷。不过，这样的局面目前也正在得到改观。虽然在网游引擎技术方面仍然面临一些困难，但最近两年国内的众多网游运营商都纷纷推出了具有自主知识产权的网游产品，大打民族牌。

　　网易公司曾经花去上千万资本投入《大话西游》的研发，当时网游市场无一例外地都是代理韩国游戏。当《大话西游》失利之后，业界对于自主开发技术的质疑达到顶点。然而《大话西游2》空前的成功，说明了国内的运营商脱离了代理模式，非但可以存活下来，而且会活的更好。

　　彩电

反倾销和DVD专利费的沉痛教训告诫我们，要想真正地占领市场，必须在核心技术上掌握话语权。当然，我们不能过分苛责本土的网游运营商，毕竟市场刚刚起步，交点学费是必然的。

　　现在网游运营商们最需要的，是支撑他们自主研发路上走下去的勇气。这一点，政府在资金和政策上的扶持责无旁贷。解决好了这些问题，中国网络游戏市场才会有实质性的飞跃！

　　作者：沧浪客

编辑：高原

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