行业智库！2023年移动游戏行业运行现状与发展趋势

来源：好游戏攻略时间：2024-11-26 06:31

一、中国移动游戏市场规模

根据尚普咨询集团数据显示，2023年1月，中国移动游戏市场实际销售收入为176.19亿元，环比增长26.88%，同比下降20.78%。由于春节假期用户活跃时间变长，以及产品春节系列活动刺激用户活跃度等使用户付费增加，本月游戏市场规模呈现环比上升。从产品来看，部分近期新品打破了游戏用户的固有圈层，短期内获得了大量高质量用户转化，除此之外，也有部分产品通过衍生内容、UGC运营、增加副玩法等方式刺激用户增长及付费。

市场规模同比下降的原因在于：从产品来看，目前头部产品多数为上线一年以上游戏，出现流水自然滑落现象，而新品增量不足抵消同比减量。

二、中国移动游戏类型分布

从用户支出和下载量两个维度来看，中国移动游戏类型分布呈现出不同的特点。

（一）用户支出

根据尚普咨询集团数据显示，在2023年1月流水TOP50移动游戏中，射击类流水份额排名第一，MOBA类、休闲类流水份额高于去年同期。射击类流水份额明显增加，主要由《穿越火线：枪战王者》《使命召唤手游》等产品带来增量支撑。MOBA类产品头部效应明显，进入流水TOP50的产品中仅有两款MOBA类产品，其中《王者荣耀》占MOBA类产品流水的85%。除此之外，休闲类产品流水增长同样显著，本月该品类流水份额增加主要由休闲品类中派对玩法的《蛋仔派对》提供。

值得注意的是，虽然休闲类是近两年以来进入流水TOP50的新品类，但带动品类流水上升的细分玩法却不尽相同，这意味着未来或有更多细分玩法拔高品类潜力上限。

（二）下载量

根据尚普咨询集团数据显示，2022 年全球移动游戏下载量达到近900亿次。这种增长主要受到了超休闲游戏（即玩即走、活动周期短暂的游戏）的推动。总的来说，超休闲游戏占据了下载量排行榜的首位。正如我们所看到的，《Merge & Fight》（超休闲）、《DOP4: Draw One Part》（超休闲）、《Stumble Guys》（派对吃鸡）和《Wordle》（文字益智）等超休闲游戏都在下载量方面表现出色。

除了超休闲外，其他类型的移动游戏也有不错的表现。例如，《原神》这款开放世界 RPG 在全球范围内受到了广泛欢迎，并在多个国家和地区登顶下载榜。另外，《League of Legends: Wild Rift》这款 MOBA 游戏也在亚太地区取得了不俗的成绩，并在日本、韩国和东南亚地区的下载榜前列。

三、中国移动游戏用户分布

从地域、性别、年龄等方面来看，中国移动游戏用户分布呈现出多样化的特征。

（一）地域分布

根据尚普咨询集团数据显示，2022年，在新上线的移动游戏用户中，三线城市的用户占比最高，达23.5%；其次是二线城市和新一线城市，占比分别为18.8%和16.6%。一线城市用户的占比最低，为9.2%。这说明移动游戏用户的地域分布越来越广泛，不再局限于一二线城市，而是向下沉市场渗透。

从国际市场来看，发展中市场的下载量优势不断扩大，印度、巴西和印度尼西亚等地区有着最大的机遇。2022 年，印度的下载量遥遥领先。印度玩家安装了95亿次 Google Play 游戏，是第二大市场巴西（44亿次下载量）的两倍，是第三大市场印度尼西亚（33亿次下载量）的近3倍。相反，iOS 平台的情况则截然不同，美国仍以22亿次下载量领先，其次是中国（14亿次）。相比之下，印度的 iOS 游戏下载量仅为1.21亿次，比 Google Play 少了近80倍。

（二）性别分布

根据尚普咨询集团数据显示，2022年，在新上线的移动游戏用户中，男性用户占比为54%，女性用户占比为46%，性别差异不大。从游戏类型来看，男性用户更偏爱射击类、MOBA类、策略类等竞技性较强的游戏，女性用户更偏爱模拟经营类、养成类、消除类等休闲性较强的游戏。

从国际市场来看，不同地区的性别差异也有所不同。2022年，在美国和欧洲地区，男性玩家在移动游戏上的支出明显高于女性玩家。而在日本和韩国等亚洲地区，则出现了相反的情况，女性玩家在移动游戏上的支出超过了男性玩家。

（三）年龄分布

根据尚普咨询集团数据显示，2022年，在新上线的移动游戏用户中，25-30岁的用户占比最高，达到28%；其次是19-24岁和31-35岁的用户，占比分别为23%和19%。36岁以上的用户占比较低，为13%。这说明移动游戏用户主要集中在青年人群中，而中老年人群则相对较少。

从国际市场来看，不同地区的年龄分布也有所不同。2022 年，在美国和欧洲地区，25-44岁的玩家在移动游戏上的支出占比最高。而在日本和韩国等亚洲地区，则出现了更加多元化的情况，15-24岁和45-54岁的玩家在移动游戏上的支出都有较大的份额。

四、中国移动游戏竞争力分析

从企业和产品两个层面来看，中国移动游戏竞争力呈现出多样化和头部化的特点。

（一）企业竞争力

在研发竞争力TOP100企业中，腾讯、网易、字节跳动、阿里巴巴、莉莉丝等企业位居前列。这些企业具有强大的研发团队、丰富的产品线、稳定的流水表现、广泛的海外布局等优势。其中腾讯以其旗下多款爆款产品，《王者荣耀》《和平精英》《原神》等，在国内外市场都有着巨大影响力。网易则以其在MMORPG领域深耕多年，《梦幻西游》《阴阳师》《天谕》等产品都有着忠实且付费意愿强烈的用户群。字节跳动则凭借其强大的流量入口和分发能力，快速崛起为移动游戏领域的新势力，《三国志战略版》《开心消消乐》《荒野行动》等产品都有着不俗的表现。阿里巴巴则以其在卡牌类游戏方面的优势，《王者营地》《阿瓦隆之王》等产品都有着较高的用户粘性。莉莉丝则以其在海外市场的成功，《AFK Arena》《Rise of Kingdoms》等产品都在全球范围内受到了广泛欢迎。

（二）产品竞争力

在移动游戏流水测算榜TOP10中，有6款产品为国产产品，4款产品为海外产品。国产产品中，《王者荣耀》《和平精英》《原神》等产品依然保持着较高的流水水平，《蛋仔派对》《长安幻想》等新品也有着不错的表现。海外产品中，《Coin Master》《Clash of Clans》等老牌产品仍然占据着较大的市场份额，《Genshin Impact》这款国产游戏也在海外市场取得了巨大成功。

五、中国移动游戏行业发展趋势

根据以上分析，我们可以发现中国移动游戏行业存在以下几个发展趋势：

移动游戏行业仍是一个充满活力的市场，并会继续挑战过去数十年间的各种传统娱乐形式。尚普咨询认为，随着5G网络、云游戏、AR/VR等技术的发展，移动游戏将会提供更加丰富和沉浸式的游戏体验，吸引更多的用户参与和付费。

移动游戏行业呈现出多样化和头部化的特点，不同类型、不同地域、不同用户群体的游戏需求和偏好都有所不同。据尚普咨询集团数据显示，超休闲游戏、射击类游戏、MOBA类游戏等都是未来有着较大增长潜力的游戏类型，而印度、巴西、印度尼西亚等发展中市场也是未来有着较大机遇的地区。同时，头部企业和产品仍然占据着主导地位，具有强大的研发能力、运营能力、分发能力和海外拓展能力的企业和产品将会获得更多的市场份额。

移动游戏行业面临着一些挑战和风险，包括通货膨胀和全球经济的不确定性、针对用户定位的各项法律法规影响、新品创新难度增加、用户获取成本上升、用户留存率下降等。尚普咨询认为，移动游戏企业和产品需要不断适应市场变化，提高自身竞争力，增强用户黏性，拓展新的收入来源，降低运营风险。

结语

移动游戏行业是一个快速发展和变化的行业，具有很高的商业价值和社会影响力。尚普咨询对中国移动游戏行业进行了分析，并提出了一些发展趋势和建议。希望本文能够对移动游戏行业的从业者和关注者有所帮助。