对标美股AppLovin：AI营销国内公司梳理

　　一. AppLovin涨幅归因

　　得益于AI广告引擎AXON，驱动广告营销精准投放，美股AppLovin业绩持续超预期，股价年初至今涨超600%。

　　移动广告生态是由上游广告主、中游技术服务商、下游媒体流量主构成的关系网。

　　AppLovin作为广告生态枢纽，形成包括用户获取、变现、效果衡量等环节的商业闭环。

　　除移动游戏领域外，AppLovin目前正向电商、社交等垂直领域拓展：

　　公司近期已开启网页广告试点，电商网站可购买公司应用内广告库存，通过视频广告实现用户获取。

　　二. AppLovin业务概览

　　AppLovin为全球领先的移动营销平台，围绕手机游戏的获客及广告变现，旗下拥有AppDiscovery、MAX、Adjust、Wurl等核心产品：

　　（1）AppDiscovery

　　AppDiscovery为营销解决方案，通过拍卖方式将广告商与流量商相匹配，帮助广告主优化和管理其营销方案。

　　AppDiscovery核心优势：由AI引擎Axon预测算法提供支持，使广告商能够与更可能下载它们的用户匹配，以获得更高的留存率。

　　AppDiscovery在移动游戏广告市场占据领先地位，在安卓市场全球排名第二，iOS市场全球排名第一。

　　（2）MAX

　　MAX是应用内竞标软件，通过运行实时竞争性拍卖来优化发布商广告资源的价值，为发布商带来更多竞争和更高的回报。

　　MAX是移动游戏领域最大的聚合平台，覆盖SDK广告网络和应用内竞价商，收入主要来自竞价交易服务费。

　　（3）Adjust

　　Adjust是监测和数据分析平台，提供实时归因数据和深度报告，帮助营销方优化广告表现、提高效率、追踪渠道表现和最大化回报。

　　三. 国内AI营销、广告分发标的公司

　　（1）巨量引擎

　　字节跳动旗下广告平台，包括抖音、头条、西瓜视频等产品矩阵。

　　凭借其强大算法和内容数据，能够精准地为用户推送感兴趣的广告内容，为广告主带来高效的营销效果。

　　（2）蓝色光标

　　企业品牌管理服务商，推出了AI海外程序化平台BlueX、AI DSP。

　　BlueX商业模式类似AppLovin旗下广告投放系统Axon，通过AI赋能实现精准流量分发，为全球广告主提供优质流量。

　　（3）易点天下

　　互联网营销服务商，提供包括广告策划、创意制作、媒介投放等一站式出海营销解决方案。

　　旗下zMaticoo是一个以AI驱动的程序化广告平台，与AppLovin类似，提供流量变现和用户获取的高效解决方案，主要围绕跨境电商行业。

　　（4）天娱数科

　　主要产品包括数据流量谷、智能营销云平台、移动应用智能分发平台、游戏产品等。

　　旗下移动应用分发平台爱思助手对标AppLovin，以智能推荐算法为基座，帮助应用开发者高效触达优质用户。

　　（5）利欧股份

　　主营媒体代理业务和数字营销服务，是头条、抖音、快手、百度、腾讯头部代理公司。

　　公司AI产品LEO AIAD，除内容生成外，在广告投放领域已经取得很好的商业进展。

　　（6）智度股份

　　主要产品包括网络游戏、广告代理、数字营销、软件应用分发。

　　在数字营销领域，公司依托大数据、AI等技术，为客户提供精准广告投放服务，帮助广告主实现品牌推广。

　　（7）三维通信

　　移动通信网络建设供应商及移动互联网信息综合服务商。

　　子公司巨网科技提供精准数字营销服务，推出了灵犀AI助手，实现广告投放全智能化管控，提升投放效果。

　　（转自：伏白的交易笔记）

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