中国移动游戏市场年度综合报告

2024-08-30 12:12 本页面

【正文】 2020 年 卡牌 类 手游 异 常 火 爆 ，但 到 2020 年， 重 度 RPG 类 游 戏 开始 占据 市 场 主 导 地 位 。 2020 年 ， 随着 端 游 、 页 游 厂 商 开 始进 入移 动 游 戏 市 场 ， 移 动 网络 游戏 的 数 量 大 幅 增 长 。 从产 品 类 型 的 分 布 来 看 ， 2020 年 中 国移 动 单 机 游 戏 市场 中 ， 以 《 开 心 消 消 乐 》 、 《 小 黄 人 快跑 》 为 代表 的 休 闲 益 智 类 产 品 依 然 在 数 量 上 占 据 主 要 市 场 份额 ， 达 到 了 %。 目前 ， 中国 移 动 单 机 游 戏 的 商业 变现 一 方 面 依 靠 运 营 商 渠 道资 源 ， 另 一 方 面 则 在轻 游戏 平 台 出 现 之后 ， 开始 探索 更 多 的 变 现 模 式 ， 比 如 付费 下 载 等 。 相 对 于 单 机 游 戏 ， 轻 游 戏 的 用 户 交 互 更 多 ； 相 对 于 移 动 网 络 游 戏 ， 轻游 戏 的 产 品 包 更小 ， 大 量 使用 异 步 交 互 ， 使 得 游 戏 对于 网 络 的 依 赖 程 度 更 小 。 相 对 于 休 闲 益 智 类产 品 ， 其 产 品 重 度 更 深 。 MMORPG 对 重 度 核 心 玩家 的 吸 引 力 较 大 ， 玩 家 接受 度以 及 ARPU 值 也较 高， 2020 年 这 一 类 型 的移 动 游 戏 将 继 续 增 多。 2020 年 将 会有 更 多 的 同 类 产 品 出 现 。 中国移动游 戏 市场年度综合报告 2020 2020 年 05 月 20  ARPG 类 ：以 蓝 港 互 动 研 发的 《 王 者 之 剑 》 为 代 表 。 目 前 移 动 网 络 游 戏的 主 要 产 品 类 型 包 括：  卡 牌 类 ： 代表产 品 为乐 动 卓越自主研发的《我叫 MT》 ，以及莉莉 丝 研发、 龙 图游戏发行的《刀塔 传奇 》 。 2020 年 对 于 中 国 移 动 游 戏行 业 来 说 将 是 大 厂 厮 杀 的一 年 ， 众 多 中 小 企 业 将 面临 淘 汰 ， 但 整 体 市 场 仍 然拥 有 巨 大 的 上 升 空 间 。 对行业参与者而言 ： 2020 年 移 动 游 戏 市 场 高速 发展 ， 行 业 同 时 暴 露 出 许 多问 题 。 游戏 ， 已经 成为 在 智 能 手 机 上 启 动最 为频 繁 的 应 用 类 型 之 一 。 在 移 动 互 联 网 、 文 化产 业 、 高 利 润 、 低门槛 等 多重 概 念 炒 作 之 下 ， 中 国 移动 游 戏 市场 在 2020 年 和 2020 年 备 受 资 本 市 场青 睐 。 腾 讯 在移 动 游 戏 市 场 的 主 导 地 位在 2020 年 继 续 稳 固 ， 平 台优 势 凸 显 ， 但 也 不 乏 其 他厂 商 推 出 精 品 大 作。 与 此 同时 ， 无论 是 在 单 机 还 是 网 游 方 面 ， 移 动 游 戏 玩 家 的 活跃 度均 有 不 同 程 度 的 提高 ， 游戏 时 长 也 大 幅 增 长 。 中国移动游 戏 市场年度综合报告 2020 2020 年 05 月 16 中国 移 动游戏用户规模 及 预测 20202017 年 中国 移 动游 戏 用户 规 模预测 用户规模（亿 人） 环比增长率 8 % 7 6 5 % % 60% 50% 40% 30% 4 % 3 2 % % % 20% 10% 0% 1 0 2020 2020 2020 2020 2020 2020F 2020F 2017F 10% 20% 说明：用户规模指在统 计 周期 内 进行 过 至少 一 次游 戏 行为 的 用户 的 总和。 Analysys 易观智库 图 25 20202017 年中国移动游戏市场规模 预测 2020 年 ， 中 国 移 动 游 戏市 场继 续 呈 现 高 速 增 长 态 势 ， 四个 季 度 的 市 场 规 模 分 别 为 ： 亿元 、 亿元 、 亿 元 和 亿 元 人 民 币 ， 季 度 环 比 增 长 率 平 均 保持 在 20%左 右 ， 全 年 移 动 游 戏 市 场 规 模 达到 亿 元 ， 对 比 2020 年 亿 元 的 市 场 规模 ，实 现同 比 %的 爆 发 式增 长 。 Analysys 易观智库 图 24 2020Q42020Q4 中国移动游戏市场 规 模 中国移动游 戏 市场年度综合报告 2020 2020 年 05 月 15 800 180% % 140% % 100% 60% % % % % 20% 700 600 500 400 300 200 % 0 20% 2020 2020 2020 2020 2020F 2020F 2017F 20202017 年 中国 移 动游 戏 市场 规 模预测 市场规模（亿元 人民币） 增长率 100 说明 ： 中国移动游戏 市 场规 模 ，即 中 国游 戏 企业 在 移动 游 戏业 务 方面 的 营收 总 和。 中国 移 动游戏市场规模 及 预测 2020Q42020Q4 中 国移 动 游戏 市 场规模 12020 10000 市场规模（百万元 人民币） 环比增长率 % % % 40% 30% 8000 6000 % % % % 20% 4000 2020 % % 10% 7265 9566 0 0% 2020Q4 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 说明： 中国移动游戏 市 场规 模 ，即 中 国游 戏 企业 在 移动 游 戏业 务 方面 的 营收 总 和。 中 国页游 市 场增 速 放 缓 的 主 要 原 因 与 端游 大 同 小异 ， 一 方 面由 于页 游 产 品 自 身 产 品 创 新 困 难 、 同 质 化 现 象 严 重 ， 另 一方面 研 发 商 对 于 流 量 过 度依 赖 等 问 题 ， 也 是 市 场 发展 速 度 放 缓 的 重 要 原 因 。 一 方 面 移 动游 戏 的 兴 起 对端游市场 产 生一 定 分 流 作 用 ； 更 重 要 的原 因 则 在 于 ， 端 游 自 身 玩法 老 化 、 创 新 不 足 、 同 质化 现 象 严 重 等问题始终 没 有得 到 有 效 解 决 。 10% 169。 Analysys 易观智库 图 22 20202017 年中国广义网络游戏市场 规 模 预测 2020 年 ， 中 国 广 义 网 络游 戏市 场 规 模达 到 1097 亿元 人民 币 ， 同 比 增长 %。 随 着 手 游 行 业 的 竞 争 带 来 了红 海 的 现 状 ， 也 催 生 了 周边 产 业 的 兴 起 。 移 动游 戏 渠 道 商 中国移动游 戏 市场年度综合报告 2020 2020 年 05 月 12 又称 作 移 动 游 戏 运 营 平 台 ， 直 接 对 接 用户 ， 是 用 户接 触移 动 游 戏 的 第 一 个 环 节 ， 也 是 移 动 游 戏 内 容 流向 用 户 的 最 后 一 公 里 。 中国移动游 戏 市场年度综合报告 2020 2020 年 05 月 11 2 中 国 移 动 游 戏 市 场 发 展 情 况 中国 移 动游戏产业链研究 图 21 中国移动游戏产 业 链地图 2020 年 是 中 国 移 动游 戏市 场起 航 与 高 速 发 展 的 一 年 ，无 论 在 产 业 规 模 、 经 营 企业 数 量 、 从 业 人员 数 量 、 用 户 规 模 等 等 均迈 上了 一 个 新 的 阶梯 。 中国移动游 戏 市场年度综合报告 2020 2020 年 05 月 10 中 国 移 动智能终端发展 情 况 20202017 年 中国 智 能手 机 销量 预 测 （不含水货和山寨机） 7 销量（万台 ） 增长率 140% 6 % 5 4 % 120% 100% 80% 3 60% 2 1 0 % % % % 40% 20% 0% 2020 2020 2020 2020 2020F 2020F 2017F 169。 移动 互 联 网 用 户 规 模 依 然 保持 增 长 的 主 要 动 力 在 于 网络 技 术 、 物 联 网 技 术 以及 宽带 技 术 的 发 展将 推 动智 能 可 穿 戴 设 备 、 智 能 家居 、 车 联 网 等 等 泛 终 端 的规 模 上 市 ， 引 导 新 一 批 移动 网 民 触 网。未 来， 用 户 的 付 费 意 识 将 逐 渐形 成 ， 市 场 空 间 进 一 步 放大。 移 动 阅 读 方 面 ， 高 端 用 户 的 阅读 热 情 逐 渐 激 发 ， 厂 商 的 资源 比 拼 由 量 向 质 转 变 ， 优 质内 容 不 断产出 ， 同时 受 到 资 本 市 场 的 助 力 ， 移 动 阅 读 厂 商 开 始 向精 品化 过渡 。 在 用 户 移 动 化 行 为 习 惯 逐 渐 养 成 的 前 提 下 ， 2020 年 移 动 互 联 网 整 体市 场 表现 突 出 ， 移 动 营 销 、移 动购 物 、 移 动 游 戏 等 细 分 领域 都 获 得 较 大 增 长 。 还 将 推动 动漫 游 戏 与 虚 拟 仿 真 技 术 在设 计 、 制 造 等 产 业 领域 中 的集 成 应 用 。 国务 院 办 公厅 于 2020 年 12 月 12 日 发 布 了 《 国 务 院办 公 厅 关 于 加 快 发 展 高 技术 服 务 业 的 指导 意 见 》 （ 国 办 发 （ 2020） 58 号 ） ， 提 出 要 重 点 推 进 数字 内容 服 务 等 八 个 领 域 的 高 技术 服 务 加 快 发 展 ， 拓展 数字 动 漫 、 健 康 游 戏 等 数 字内 容 服 务 。 鼓 励 研 发 具 有 自主 知 识 产 权 的 网 络 游 戏 技术 、 电 子 游 戏 软 硬 件 设 备 ， 优 化 游 戏 产业结构 ， 提 升游 戏 产 业 素 质 ， 促 进 网 络游 戏 、 电 子 游 戏 、 家 用 视频 游 戏 的 协 调 发 展 。  产业鼓励政策 游戏 行 业 属 国 家 鼓 励 发 展 行业 之 一 ， 近 年 来 国 家 出 台的 有 关 产 业 鼓 励 政 策 如 下： 文化 部 、 原 信 息 产 业 部 于 2020 年 7 月 12 日 发 布 了 《 关于 网 络 游 戏 发 展 和 管 理 的若 干 意 见 》 ， 指 出 要加 大 网 络 游 戏 管 理 力 度 、 规 范 网 络 文 化 市 场 经营 行 为 ， 提 高 中 国 网 络 游戏 原创 水平 ， 促 进 网 络 文化 产 业的 健 康 发 展。 文化 部 于 2020 年 5 月 10 日发 布 了 《 互 联 网 文 化 管 理暂 行 规 定 》 并 于 2020 年 7 月 1 日和 2020 年 2 月 17 日 进 行 了 两 次 修订 ， 明 确 了 进 口 互 联 网 文 化 产 品的 活 动 经 营 应 当 由 取 得 《 网络 文 化 经 营 许 可 证 》 的经 营 性 互 联 网 文 化 单 位 实施 ， 且 进 口 互 联 网 文 化 产品 应 当 报 文 化 部 进 行 内 容审 查 ； 经 营 性互联网文 化 单位 经 营 的

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