游戏界剧变！三大游戏公司的转型发展之路

电玩游戏市场自本年代初期开始就由索尼、任天堂、微软三家所垄断，这三家分别推出了各自的硬件主机和对应的独占游戏来吸引玩家，不过伴随着移动游戏市场的崛起，传统家用机游戏市场受到的冲击越来越大，就连这三家龙头老大也开始思考着转型之路，那这些年他们又有怎样的变化以及未来有怎样的方向呢？

电玩游戏市场自本年代初期开始就由索尼、任天堂、微软三家所垄断，这三家分别推出了各自的硬件主机和对应的独占游戏来吸引玩家，不过伴随着移动游戏市场的崛起，传统家用机游戏市场受到的冲击越来越大，就连这三家龙头老大也开始思考着转型之路，那这些年他们又有怎样的变化以及未来有怎样的方向呢？

从PS2时代一路走来，主机游戏行业一直都是微软、索尼、任天堂三方对立的格局，十多年来未曾变化。然而随着PS4和Xbox One的先后上市，游戏机的竞争开始从“三国争霸”转为“两强相争”，推出WiiU率先打出次世代主机战争第一枪的任天堂却逐渐消失在公众的视野，甚至传出不希望在游戏一棵树上吊死，转型开辟医疗健康市场的消息。

可见，在主机游戏市场的激烈竞争以及移动游戏的冲击之下，即使是作为百年老铺的任天堂也是倍感压力，主机游戏作为游戏行业“皇冠上的明珠”反而有了一番“围城”的意味。那么，三巨头该如何应对？

在Q2和Q3财季艰难实现盈利的任天堂，终于想通不要一条道走到黑，任天堂社长岩田聪在前一阵子接受日本朝日新闻采访时，针对公司即将推出的一系列保健服务以及保健设备时更是语出惊人：“没必要在游戏机这一棵树上吊死”。表示今后除了游戏软件和主机业务以外，健康设备及相关服务将成为公司的另一大支柱。

任天堂对于进入健康领域已经早有准备，Wii U主机就有许多运动健康类的游戏，通过体感控制器与游戏互动。同时在去年的10月份，任天堂就已经公布过正在研究一款能够检测疲劳级别并帮助睡眠的智能保健设备的消息，只需要把改装置放到枕头边，就能自动监测使用者心跳、呼吸从而测定疲劳状态。

更重要的一点是，岩田聪强调新的健康部门与游戏部门完全独立，并希望这款产品及相关服务不会让人联想到游戏。作为一家以游戏知名的企业，任天堂希望自己的新业务能够完全与游戏脱离关系。

当然究其历史，就会发现任天堂很早就对各种业务有所涉猎，从最开始的赌博，儿童玩具，房地产，再到经营爱情旅馆，游戏业务只能算是其中最为知名的一个，而且任天堂的游戏还因为游戏内容老少咸宜的而享誉全球。

所以将手伸到其他领域其实并不算出乎意料，特别是面对日本电视游戏市场连年萎缩对于手游业务又暧昧不清的现行态势下。但寄希望于保健设备及相关服务能成为公司继游戏软件和主机之后的另一大业务支柱，这样的做法会不会太激进了？

在平井一夫成为索尼集团CEO之后，这家日本企业就一直在艰难地谋求转型中，在各种方法用尽之后，依然没有实现扭亏为盈。

尤其是智能手机部门一直是亏损的重灾区，尽管去年年初索尼手机产品在市场上有所复苏，因此他们信心满满的将预期销量调整到5000万台，但是之后销量的直线下滑使得索尼不得不一再调整销量预期。虽然最终的销售数据并未公布，但是从市场数据统计机构的分析看并不乐观。

智能手机因为受到中国厂商中低端产品的冲击而难有起色，以至于索尼已经决定缩减智能手机部门的规模，并计划大幅缩减中国手机业务。

同时，索尼还选择退出加拿大市场的零售业务，出售旗下的网络游戏部门，最终将业务重心集中于以PS4为核心的视频游戏业务。

实际上，在发售1年多以来，PS4已经成为索尼目前的救命稻草，PS4已成为索尼有史以来销售最快的游戏主机，即使竞争对手微软在圣诞促销期间使出了降价促销的手段，依然没有撼动PS4在全球的领先地位。相对于其它竞争对手，索尼可以说得上是最为专注游戏业务的一家。

比起任天堂急切地寻找第三条盈利道路，索尼集中资源开拓游戏市场，手握Windows和Xbox的微软显得从容许多，虽然Xbox One在机能上不占优势，不过微软依靠降价来赢回市场，目前来看这种价格战已经取得了一定的成绩。

同时即将到来的Windows 10操作系统还会让Xbox和PC产生化学反应：Xbox One和PC可以互相联机将会是Windows 10所带来的一大卖点，而PC可以串流Xbox One游戏画面也让Xbox One未来的使用场景更加广泛，玩家们在和家人争夺电视控制权上也有了更多的选择，别忘了微软还计划让PC游戏可以通过该方式在Xbox One上显示画面。

这就是统一的魅力，微软所畅想的基于Windows 10的游戏世界看起来足够美好，不过这能否帮助微软在游戏机的竞争上获得先机？财大气粗家大业大的微软并不缺资源，虽然在游戏业务上相比其它两家也不够专注，不过有一点可以明确的是“逃离”和“坚持”对于微软来说都不算是必要选项。相比受众狭窄的游戏，微软看得要更远，Windwos 10和Hololens则是其编织未来的两个重要手段。

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