游戏行业的盈利能力分析与优化策略探析——以腾讯公司为例.docx

福建江夏学院本科毕业论文 (设计) PAGE PAGE II 游戏行业的盈利能力分析与优化策略探析——以腾讯公司为例 摘 要 受互联网移动技术不断进步以及信息全球化的影响，信息网络对于中国而言已经不再是一个陌生的领域，其衍生的网络游戏近几年也在高速发展中。各游戏厂商希望在这片蓝海市场中占据一席之地，就要找到适合企业自身的盈利模式，以更好地应对市场竞争。这就要求企业对自身盈利能力进行客观分析，找出薄弱点及不足之处。本文以腾讯公司作为研究对象，将价值链理论作为支撑理论，对腾讯公司盈利能力进行定性评价，并通过杜邦分析法对腾讯游戏近几年财务指标进行分解分析，由此对其盈利能力进行量化评价。通过腾讯公司现有盈利模式进行总结指出其存在的问题，提出为腾讯游戏乃至整个游戏行业的建设性优化建议。 关键词：游戏行业?盈利能力分析?盈利模式 优化策略 PAGE PAGE II Abstract With the tide of Internet reform and the rapid development of mobile technology, online games are becoming a way of entertainment in peoples leisure time. method. Each game manufacturer hopes to occupy a place in this piece of blue ocean market, want to find the profit pattern that suits an enterprise itself, with better reply market competition. This requires enterprises to make a comprehensive analysis of their own profit model and profitability and constantly improve the existing profit model, so that enterprises in the industry stable and sustainable development. This article mainly chooses Tencent games as the research object, takes the profit model theory and the value chain theory as the support theory, analyzes the current profit model and the value chain of Tencent from the profit model components. And through du Pont analysis of the game profitability of Tencent quantitative evaluation. This paper summarizes the existing profit model of Tencent company, points out its existing problems, and puts forward constructive optimization suggestions for Tencent game and the whole game industry. Key words: Game industry?Profitability analysis?Profitability model Optimization strateg 福建江夏学院本科毕业论文 (设计) PAGE PAGE II 引言 （一）研究背景及意义 1.研究背景 二十世纪以来，中国经济高速发展，对各种行业各种领域的探索也在不断扩展加强，英特网、电子网络、信息时代对于如今的中国已经不再是陌生的名词，科学技术和专业人才也在源源不断的输入往这些领域，加速其发展形成完整的行业体系，加快中国新行业经济的运转。在其衍生产业中，网络游戏腾飞而起，成为行业的新兴产业及重点发展产业之一。短短二十年间，网络游戏在我国的发展从无到有，从初具雏形到类型繁多。随着科技、资金的大量投入研发，不断挖掘游戏产业的深度潜力。游戏类型、体验模式也在不断地更新进步，产业的加速扩张也在不断吸引着国内国外娱乐玩家成为消费市场的忠实粉丝客户，对全球经济产生影响。 2.研究意义 我国的游戏公司主要通过游戏内虚拟道具消费、会员权益的购买和充值虚拟货币专属客服解答

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