跨界合作成热潮，国内知名游戏圈营销大牛揭秘游戏发展前景

来源：好游戏攻略时间：2024-11-27 08:10

（原标题：跨界合作成热潮，国内知名游戏圈营销大牛揭秘游戏发展前景）

着消费升级和5G时代来临，跨界融合已然成为全球经济市场的发展趋势，游戏也慢慢从虚拟世界中走到了线上世界，联合游戏行业打造全新消费体验成为更多企业的重要手段，比如故宫文创、博物馆VR体验、豪车游戏试驾体验、3D医疗模拟等等。我国游戏领域的知名市场研究与营销专家于杨表示，游戏在助力实体产业升级上带来更大的爆发力和真实的体验感，这一优势让各行各业都对“游戏”抛来橄榄枝。未来，游戏行业将进一步向跨界融合方向发展，将成为刺激市场经济发展的强大辅助。

（于杨）

于杨毕业于中国知名高校电子科技大学，是市场研究与营销行业的专业人才，尤其是游戏方向。目前，于杨在国际知名企业上海哔哩哔哩科技有限公司担任游戏发行中心副总经理一职，是公司事业发展团队的核心领导成员，极其擅长游戏行业的市场分析和营销策划。在于杨的从业生涯中，他还曾经在人人游戏、北京猎豹移动科技有限公司、昆仑万维、史克威尔艾尼克斯等多家知名大企业中任职，为公司的发展做出了重要的贡献。这样的履历让于杨对市场的敏感度变得非常高，哔哩哔哩发行或推广的游戏如《命运-冠位指定》、《碧蓝航线》、《公主连结Re:Dive》等都拿下了傲人的成绩。凭借在哔哩哔哩创造出的这一个又一个游戏“神话”，他在国内外游戏圈可谓无人不知，无人不晓。

深耕市场研究和营销行业数十年，丰富的行业经验让于杨拥有常人不能匹及的市场洞察力和市场发展分析能力。“一直以来，游戏不论在互联网范畴，还是在可选消费范畴，其商业模式并未受到太多质疑。游戏所拥有的轻资产、持续现金流、高 ROI、穿越创新周期等特点不断吸引着市场的关注。”于杨表示，虽然游戏行业早已进入成熟阶段，行业亦处在较严格的监管环境下，但这并不妨碍2018年以来游戏板块出现多次较大级别的结构性机会。

“版号的发放情况为游戏行业行情的重要驱动因素，版号的停发往往导致行业指数的下挫，而版号的恢复发放会带动行业情绪的边际转暖。”于杨分析道，游戏板块波动的主要催化因素是“公司业绩+行业政策+产品表现”，其中版号政策为游戏行业的主要监管政策。复盘2018年以来游戏股涨跌幅和 PE 波动，可以非常明显地看出，游戏版号恢复发放是行业走向常态的关键转折。

中科院发布的《游戏技术-数实融合进程中的技术新集群》报告中提到，游戏技术凭借其可交互、高仿真、强沉浸和精渲染等技术特征，正在逐步被运用于数字城市和工业设计等领域，人工智能、计算机图形等与游戏相伴相生的技术以及游戏引擎、虚拟人等诞生于游戏的技术，现已成为数实融合的重要底层技术。根据中科院的报告，游戏技术对于芯片产业、5G 高速通信网络产业、AR/VR 产业分别有着14.9%、46.3%、71.6%的科技进步贡献率。“从现实发展情况来看，游戏技术对芯片研发，特别是对GPU的牵引作用较为显著。目前，游戏技术已经成为5G 等关键技术的重要实验和评估场景，游戏虚实交互的特征更是与XR底层技术具有高度重合。”于杨说道。

当被问到如何才能够在游戏行业做到更好的前瞻性分析和营销策划时，于杨分享了自己的观点。他认为，解读行业政策和复盘行业发展是其中的重要内容。于杨表示，行业政策是当前以及今后行业发展的风向标，解读行业政策有利于自身更好地了解市场的机会点，从而针对其中的大方向进行灵活的调整，走在市场发展的前沿。“如果说解读政策是前瞻性举措，那么复盘则是了解当前局面的重要手段。”于杨说道，复盘能够让刚入行的小白对行业的变动因素有所了解、对当前局势有清晰的认知。

面对日渐激烈的市场竞争，于杨对游戏行业的发展表示了期盼。“随着5G商用正式落地，基站的不断完善扩展，高速便捷的网络基础将推动云游戏、电竞和VR产业的快速发展，电子竞技产业的发展将与其他产业的融合程度逐渐深入。期待有更多的专业人才加入发展的队伍中来。”于杨如是说。（文/黄乐伊）