游戏社区赛道突围，网易大神的解法有点意思

唯有创新，才能拥抱变化

当买量故事走入深水区，想要激发游戏市场“活力”亟需找到新的突破口。

据Sensor Tower《2022全球手游买量白皮书》显示，去年移动游戏市场总体表现疲软、新游增长乏力。聚焦买量市场，“存量化”特征仍比较明显。这就不难奇怪业界经常交流如何找到“新蓄水池”，以期提振游戏获量、活跃表现。

复盘2022年游戏市场，我们见到过依靠副本玩法买量回春的老游戏，也看到了依仗核心玩法、借力游戏社交一飞冲天的新游戏。条条大路通罗马。在笔者看来，网易大神这类游戏社区，作为新的蓄水池，正大力推动游戏新品走红，为游戏构筑起长线运营基石。

(春节期间，网易大神增量表现突出)

竞核在中，从产品、市场运营等角度进行详细解读，发现核心玩法丰富多元、Party Games市场空白共同成就了蛋仔。而游戏社区网易大神的蓄水反哺，让蛋仔的玩家生态更加活跃向上。

鉴于网易大神自带游戏基因及独有的开放性，我们认为这个新的蓄水池有潜质从游戏社区赛道突围，为行业带来新的解题思路。

蛋仔大神“开派对”

聚焦至派对游戏，尤其是《人类一败涂地》等在PC、主机平台经过市场验证后，游戏厂商逐渐尝试派对游戏手游化。

网易《蛋仔派对》自去年5月公测上线后，得益于庞大的关卡内容以及潮玩盲盒题材，收获了一批关注，并在22年底开始霸榜爆火，在各大网络平台一跃飞升新晋“顶流”。接下来，项目组需要解决的难题是如何承接、持续激活用户，沉淀关系链。就在这个时间节点，网易大神顺势为蛋仔打造了第三空间。

按照过往游戏产品打法，通常是积累用户达到一定量级后开发工具型App，满足玩家获取资讯、战绩、活动、游戏福利等需求。长板很明显，如查询战绩快，便捷地获取对战出装；短板则是无法获取游戏本体外的体验，如赛事、交友等，更无法沉淀关系链。

网易大神正是围绕游戏绑定、兴趣圈子、内容创作服务三大维度，顺利承接了游戏流量，进而有效地反哺了游戏。简言之，即为《蛋仔派对》打造了富有活力的玩家社区。

展开来讲，在游戏绑定维度，除了在大神APP开设游戏圈子、打造蛋仔玩家聚集地，接入大神福利中心等常规操作，春节期间大神还与游戏携手，给玩家送上游戏道具、现金红包等新春福利。活动期间游戏与大神双方协同宣传，为玩家带来更好的节日游戏体验。

在游戏内，我们也看到活动中心推荐了大神限定活动。

这种里应外合式打法，对玩家、大神、游戏本身都带来了积极影响。在玩家侧，我们看到许多网友对这类活动接受度还是很高的。

进一步猜想，当玩家在大神中沉淀关系链后，他们能便捷地获取福利信息，还能结交好友，甚至能创造UGC地图。

以网易大神《蛋仔派对》游戏频道为例，子栏目涵盖好友组队社交、蛋仔情报站、蛋仔达人馆、共建反馈等。需要指出的是，每个子频道又按照细分需求切分为个性化小频道。如果你喜欢吃瓜闲聊斗图，可以去「蛋仔小茶馆」；如果你想上分，可以去「巅峰对决」。大神为玩家搭建起了社交广场，没有你不到的好友，只有意想不到的神朋友。

（大神蛋仔频道）

对大多数玩家而言，结交游戏好友无非是为了玩游戏更爽。在《蛋仔派对》中，玩得更爽通常意味着尝试更多不同的地图，当然也包括自建地图，邀请玩家在自家地图上PK。毕竟，《蛋仔派对》是一款UGC为主的游戏。

网易大神深刻洞悉这一特质，通过进行热图推荐、聚合制图攻略、创建工匠交流频道等举措，缩减玩家跟UGC地图的连接距离。大神还将云玩功能与玩家地图推荐做了有效嫁接，玩家可在大神内直接拉起乐园地图的云玩切片进行试玩，更便捷地体验UGC地图。

大神能成功为蛋仔搭建起富有活力的玩家社区，离不开前述完善的功能。这是大神软实力的直接体现。至于大神的硬实力，也不容小觑。七麦数据显示，春节档期间，大神成功跻身社交应用免费榜前十，预估下载量逼近30万，较去年同比近乎翻倍。

（App Store垂类游戏赛道大神排名领先）

另有数据显示，大神用户注册数超过1亿，月活达到千万量级。在如此庞大用户基数下，这就不难奇怪大神《蛋仔派对》圈子关注数超过300万。大神作为玩家蓄水池显然名副其实。

笔者认为，大神软硬实力兼具，蛋仔好玩创新，二者碰撞出来的火花，验证了大神对蛋仔具有不可替代的作用。即承接游戏流量，沉淀关系链同时，反哺游戏。

社交、内容、工具三架马车领跑

基于蛋仔与大神的合作，我们很难不去猜想，网易大神这个新蓄水池同样会对其它游戏产品带来积极影响。这主要源于网易大神在游戏社区市场格局中，扮演着独特的角色。

大致上游戏社区可分为五大类：资讯（NGA、游民星空）、工具（小黑盒、MAX+）、渠道（TapTap、好游快爆）、社交（Discord、Fanbook）、综合（网易大神、NokNok）。网易大神归属于综合类，集社交、内容、工具于一体，为玩家提供全方位的游戏服务，有一种“六边形战士”的即视感。

大神覆盖的游戏产品较丰富，涵盖几乎全部网易系游戏，及部分非网易系游戏（产品数有待进一步提升）；内容有图文、视频、直播等多种形态。面对游戏玩家的需求，搭建了多层次、立体化的社交场景，让“游戏社交”区别于“在一般社交平台聊游戏”。

先看游戏社交。网易大神在半年前更新了「游戏频道」模块，成为玩家聊天唠嗑的绝佳场所。喜欢蛋仔的玩家，可进入《蛋仔派对》频道；喜欢《永劫无间》的玩家，可进入永劫频道；喜欢《原神》《战双帕弥什》《明日方舟》等不同游戏的玩家，均可在大神中找到对应频道。

从大神《永劫无间》圈子的运营情况来看，频道已然成为玩家之间密切交流的平台。在永劫频道，随意点开一个聊天组消息总是99+，有人晒出自己的捏脸图引发围观，有人3500找固玩，也有人想拐个嘎嘎厉害小哥哥成为大家调侃的对象。现下永劫无间圈子关注用户数已超过540万，动态量级也达到530多万，玩家活跃度可见一斑。

（大神聊天频道各有侧重）

大神官方开设的活动频道也不忘整活，在元旦期间征集玩家的新年愿望、组织玩家在频道倒数跨年；元宵节开展猜灯谜、手绘汤圆等活动，把节日仪式感拉满。玩家与玩家、玩家与官方之间的良好互动，也让人找到归属感。

对比好说、NokNok也在运营的频道板块，大神凭借长期积累的超大用户体量，以及游戏频道的半开放特性，给游戏社交增加了roguelike模式：在大神游戏频道，你能遇见什么样的人、探讨什么内容、吃到什么瓜，都有无限可能。

在我们看来，正是游戏频道的版本更新，成为大神打造“游戏玩家专属圈子”的最后一块拼图，助力圈子提升活跃和留存，同时也帮助游戏留住用户。频道结合圈子原已发展完备的内容及工具体系，让玩家聊游戏、看内容、提升游戏体验都不耽误。

再说大神的内容优势。无论是跟综合类社区还是资讯类游戏社区相比，大神内容丰富度领先一大截。以游民星空为例，游戏内容形态仅有图文形式，含攻略、游戏生涯、售价等信息。反观大神，内容展现形态涵盖图文、视频、直播三种形态，含游戏攻略、版本更新、福利、游戏生涯、交易等多重信息。值得一提的是，大神还提供云玩功能，玩家可即点即玩，无需跳转便可体验游戏。

通过图文+视频+直播+云玩这套内容组合拳，大神牢牢粘住了用户，也加快了游戏社区用户转化成玩家，反哺游戏。

此外，大神曾多次凭借专属游戏工具出圈。玩家基于游戏进行社交、浏览游戏内容，主要是为了补充和提升游戏体验。鉴于这一洞察，大神为多款游戏开发了专属工具，像《梦幻西游》端手游工具箱，《永劫无间》的战绩查询，《光•遇》的光翼查询、身高测量器，《率土之滨》的配将助手、战报创建等。

（定制化游戏工具）

大神和头部游戏的强强联合，这是其它游戏社区所不具备的优势。不可否认市面上亦有接入产品数非常多的游戏社区，但只有大神做到了与游戏深度接入，围绕游戏产品特色和用户需求展开。它有助于小白玩家加速融入游戏，提升中高端玩家游戏技能。不同段位的玩家，都能在大神中找到属于自己的专属第三空间。

游戏社区不止于社区

水滴石穿非一日之功。大神现今在社交、内容、工具侧领先于市场，离不开过往产品不断优化。上线至今四年多来，大神共历经三次重要探索与迭代：2019年内容从图文到视频化转型→21年实现全面社区化→22年上线游戏频道。大神的迭代思路一直保持在国内游戏社区的第一梯队，秉持创新精神、拥抱变化。

笔者相信，未来三年内大神产品形态必定与现有版本不同。虽然具体产品形态我们不得而知，但可确定的是，大神会仍会围绕社交、内容、工具三个维度进行创新迭代，满足玩家期待。

正如大家所见，大神正加大力度往域外拓展，像《原神》《明日方舟》等产品，都有了专属游戏频道。圈子关注数以及动态都在稳步提升中。我们能观察到的积极因素是，针对上述产品，大神都交出了针对性解决方案。像《原神》圈子热门栏目增添了COS、同人；《明日方舟》热门栏目则新增交易、整活。

伴随着域外游戏不断增多，大神覆盖品类日益完善，我们相信沉淀自体系内的产品基础、专属功能，将助力新产品搭建起活力满满的游戏社区。大神基于庞大的用户基础，已成为一个新蓄水池，它能为游戏产品输送源源不断的弹药，甚至反向推动产品玩法创新。这或许也意味着，大神类的游戏社区，有机会服务于更多游戏厂商，或将成为游戏运营的标准配置。

未来，游戏社区赛道会演化成何种模样，我们还得等这波游戏社区新浪潮过去，问问最终登陆上岸的人才知道。

「纳新啦纳新啦」

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