订阅制付费成手游“全球标准”，稳定流水维系热度

来源：好游戏攻略时间：2024-11-28 05:20

自2017年12月，《堡垒之夜》在游戏中加入Battle Pass以来，按时间或赛季订阅的付费模式得到越来越多厂商的青睐。其中，《部落冲突》于2019年4月推出“黄金令牌”，在上市7年后成功实现月收入环比增长72%，这一革命性的付费模式由此得到进一步普及。

过去两年，美国手游畅销榜Top100的作品中，加入订阅或通行证的游戏数量增长了两倍。在2018年Q2，Top100中仅有11款游戏加入订阅付费模式，到了今年Q2，这一数据增长至36款。

各家厂商根据自身游戏类型，设计不同的订阅方案。总的来说，目前主要分为按赛季周期订阅（又称战斗通行证），以及按周或月自动续费两种模式。多数厂商推出付费订阅的目的在于提升玩家活跃度，甚至会略微牺牲ARPU以增加订阅内容的吸引力，但从长线运营的角度来看，提供这种付费模式的游戏营收表现整体好于未提供付费订阅的产品。

通过Sensor Tower商店情报平台，我们追踪分析了2018年Q2之前上市，在2020年Q2美国手游畅销榜Top100中，提供订阅和未提供订阅的游戏。数据显示，提供付费订阅/通行证的产品过去两年收入整体增长67%，而未提供付费订阅/通行证的产品整体收入仅增长31%。