什么样的玩家使用游戏订阅服务？多为中高收入男性

游戏行业媒体 Gamesindusty.biz 在最近咨询了游戏市场数据调研公司 Newzoo，以了解目前订阅服务具体用户群像是什么样子的。

调查的原因源自育碧此前的报告。当时育碧分享称，其订阅服务“Uplay+”中有 1/10 的用户此前从未玩过育碧游戏，而在去年 10 月因《刺客信条：幻景》的推出，订阅用户数量创下了历史新高。公司没有分享具体数字，但着表明了订阅服务为公司带来了一些新用户——这也能解释为何育碧目前正在试图通过将新作捆绑在订阅服务中来推广该功能。

根据 Newzoo 的《全球玩家研究》，大多数游戏订阅服务的用户都在西方市场（北美、欧洲和澳大利亚）。他们大多是男性（占比 62%），年龄在 21 岁至 35 岁之间（占比 42%）。

自然，订阅用户都是游戏玩家，52% 的订阅者认为电子游戏是他们最喜欢的爱好，其中 34% 的订阅者每周在游戏主机上花费超过 6 小时，32% 的订阅者则是 PC 玩家。他们在游戏上的支出大多在平均水平（每月平均游戏支出在 5 至 25 美元之间）。

有趣的是，与不使用订阅服务的玩家（占比调查对象的 34%）相比，订阅用户中 43% 的人为高收入水平。Newzoo 对“高收入水平”的定义按国家/地区而异：在美国，“高收入”指每年收入超过 10 万美元。

这表明，虽然省钱是订阅的一大动机，但这并不是大多数玩家订阅 XGP、PS+、Switch Online 会员的最大原因。实际上 Newzoo 表示：“潜在成本节省可能不足以向收入较低的人证明订阅的合理性。”

数据显示，“和单独购买游戏相比，折扣或省钱”对于低收入玩家（因此订阅的占比为 31%）的吸引力并不比对高收入玩家（同样占比 31%）的吸引力更大。“低收入”在美国是指每年收入低于 5 万美元。

从玩家整体而言，省钱确实是一大冬季，与为了“多人游戏功能和在线游戏”为由订阅的占比相同。对于中等和高收入玩家来说，为了联网功能而订阅是占比第二的原因。

中高收入玩家订阅服务的主要原因是“尝试新游戏比单独购买游戏更方便”。35% 的中等收入玩家和 38% 的高收入玩家将便利性视为主要原因，而低收入玩家的这一比例为 30%。

当然了，对于不同市场来说显然是会有不同的。对于我国来说，PC 玩家在端游市场里占比更大，因此可能更少会有人去为了联网功能订阅这些服务，订阅最多的可能是 XGP。而在 PC 上订阅 XGP 更有可能的原因大多是为了体验免费游戏的便捷性，这一点与欧美玩家是相同的。

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