2023游戏App营销现状报告

来源：好游戏攻略时间：2024-11-28 10:35

2023年3月10日 pm4:14 • 游戏, 游戏推广 • 阅读 586415

023游戏App营销现状报告"

AppsFlyer 于今日发布《2023 游戏 App 营销现状报告》（以下简称“报告”）。

编制这份报告的基础数据为 2021 年 1 月-2022 年 12 月产生的 380 亿次游戏 App 安装量、1.86 万个单季度下载达到 1 万的 APP 以及 139 亿美金的总计广告花费，报告从安装量、买量等维度分析了过去一年游戏营销的关键趋势。

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首先看安装量，按设备类型划分的话，整体情况是 Android 端略有上升，iOS 小幅下降。

报告指出 Android 游戏 App 总安装量，2022 年较 2021年同比增长 8%，iOS 侧安装量同比下降了 5%，反映出自 Apple 隐私政策上线后，iOS 侧营销工作持续经历挑战。但是值得注意的是，从趋势上看 iOS 的安装量的降幅有所放缓

虑到谷歌今年将在部分安卓设备中部署隐私沙盒，AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士提示，2023 年海外游戏营销预算或许会进一步向 iOS 端回归。

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iOS 端的安装量的降幅有所放缓 | 图片来源：AppsFlyer《2023 游戏 App 营销现状报告》

按品类来看安装量的变化趋势的话，则是几家欢喜几家愁。2022 年博彩游戏和 RPG 游戏的安装量实现了可观的增长，根据报告，相较上一年 iOS 端博彩游戏和 RPG 游戏的安装量增长均达到两位数，其中博彩游戏在安卓端的安装量也增长了 48%，表现十分抢眼。

不久前 Voodoo 高管“悲观”喊出“超休闲游戏已死”，在 iOS 端的体现比较明显，超休闲游戏安装量较上一年下降了 15%，安卓端安装量还上升了 16%。还比较有趣的一个数据是，消除游戏是唯一一个双端安装量都在降的游戏品类。

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消除游戏是唯一一个双端安装量都在降的游戏品类 | 图片来源：AppsFlyer《2023 游戏 App 营销现状报告》

再来看买量数据。报告指出，2022 年全球游戏 App 获客花费总额达 267 亿美元，其中美国市场的获客花费总额为 122 亿美元，占据了全球花费的近一半。过去一年，广告主们切身感受到的买量成本的上涨，在数据层面也得到了佐证，根据报告，2021 年第一季度至 2022 年第四季度 iOS 端 CPI（每安装成本）增长 88%，iOS 端游戏 App 平均 CPI 已飙升至 3.75 美元。

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