如何让你的游戏广告投放从结果上全盘升级？

来源：好游戏攻略时间：2024-11-28 23:51

导语：

新时代，新发行需要新升级！

游戏业不断演变、品类新形态不断迭代崛起，这些核心痛点有没有击中你的心槛？

聚焦近几年游戏行业的风口与品类形态，我们会发现：在手游行业，从休闲超休闲品类的出现、高速发展到融合阶段（中度化、混变成主流），再到小游戏品类的横空出世以及不断演变——做游戏的人，需要考虑的方向选择更多了，即使是同一款游戏，甚至可以考虑多种形态都上线。

在这样的新变化与背景下，原来的游戏人需要考虑的纬度与跨度更多了：有的可能会选择同时发多款游戏；有的可能会一款游戏以多种形态上线；就算只是单纯发一款产品，也需要考虑与不同的渠道、买量平台合作，这些都是需要花费大量精力调研的问题。

在新市场新情况下，游戏公司负责人面临着许多的核心痛点——

1、看数据需要来回切换主体或账户，十分低效，如何更高效地实现多账户盯盘？

2、多角色协作权限管控复杂，新的发行形势下需要内部跨团队、外部跨服务商的大量协作，如何实施权限管控，保证数据安全？

3、多账户资产如何实现更好的共享，特别是如何解决资产授权耗时长、效率低的问题？

4、缺少全局视角看效果，大多数时候都是后知后觉，看清全局营销效果是个极为迫切的问题。

现在发行游戏，确实比以前需要更多纬度地直面各种问题！以上的核心痛点，你都遇到了吗？

游戏业从来都是聪明人激烈竞争的行业。面对这样的市场与挑战，每个游戏公司都是一支军队，每天都在“行军”与“作战”，如何做到高纬度管理、高度整合、高效分发，可谓极为关键！

一个优秀的游戏发行，应该也有一个“好的管理工具”

那么如何在这样的大环境下，让自己的游戏发行做到最优选择呢？罗斯基认为，最重要的是要以市场为导向。

那么，如何做好以市场为导向？数据一直都是最好的晴雨表。如何获得数据、用好数据，一直都是关键。

这也对现在的游戏人提出了越来越多的要求与挑战：需要触达、学习的买量知识库越来越大，对全盘体系的布局把控也比以往更加的立体与复杂。

在新的、不断演变的游戏业大环境下，游戏发行想要把控好全局，有时需要从一个好的管理工具开启。

腾讯广告客户工作台，正是为适应这样的战争与战场，应运而生的现实联结器。

区别于投放平台，腾讯广告客户工作台帮助广告主进行全面管理，是面向广告主的组织、成员、资产、资金的一站式营销管理门户。

1、一站式整合账户，管理效率实现提速！

从战争角度来看游戏业，拼生存、拼利润的一个重要关键就是拼管理效率。而管理效率的重要执行则是管人、管钱、管游戏。

过去跨帐户盯盘最大的一个问题就是：随着帐户、主体越来越多，在多帐户、多主体之间来回切换效率低。

如今，腾讯广告客户工作台可以实现一个平台管理全量帐户，在概览页下即可查看名下的全量账户，无需切换组织，跨主体、跨帐户一站式管理，一键盯盘，大大提升了账户查询管理效率。

最新版的腾讯广告客户工作台一个帐号下管理的帐户数量，从旧工作台的1万增至10万。

并且，进一步做到了便捷、高效、低门槛——主体内帐户创建后自动归属，无需认领，管理者可对帐户进行分配；未实名用户可以先登陆体验，需要进行操作时再进行验证。

2、一站式管理组织人员，大大推进游戏广告投放战役的真实执行效率！

大家都知道，广州的游戏厂商以买量见长而在业界知名。笔者曾经在手游的不同发展阶段多次拜访广州的游戏厂商，部分厂商甚至因为采访需要验证数据的真伪，向笔者展示了他们后台数据的部分详细情况。而他们都提及到，随着买量战役的不断进化，他们的买量后台数据监测以及对应的组织管理也变得越来越复杂、越来越需要考究——即使是广州帮买量厂商，面对市场的新发展，也进入了需要更多借助管理工具的新阶段。

腾讯广告客户工作台创建帐号与加入非常简单，当整个集团的组织架构搭建好后，游戏公司负责人可以查看名下所有账户的概览数据、详细数据。

首先，从全局的组织管理上，变得非常直观。通过原有的广告账户快速创建该主体组织，效率更高，并且组织成员实施实名认证，真实可控。

其次，同一主体下可根据业务赛道划分不同业务单元，同一集团下可跨主体划分不同业务单元。这样，不同的业务单元，对实际业务灵活配置的提升，大大推进了真实的执行效率。

以某家广州游戏厂商为例，他们在近期同时上线几款小游戏。众所周知，不同的游戏有着不同的发行推广策略，但与此同时在一些买量操作与打法上又有着一定的交集，不同的游戏主体之间因为这个交集产生了新的“业务单元”，在实际执行中其实是有一个新的共同的对应负责人。而在腾讯广告客户工作台中，就能简单、清晰地把这看似错综复杂的关系理清、理简单，更好地提高执行效率、推动业务发展。

与此同时，权限分配更清晰精准划分赛道，并且可以做到不同业务单元间数据隔离。

同样以上面的游戏厂商情况为例，通过这样对“业务单元”的关键性划分，使得不同游戏项目之间的权限分配清晰精准、继续保持总体的独立运作，同时又做到了责任人之外的数据隔离，保证了数据安全。

3、一站式打通资产，游戏广告投放战役实现内部的高效与安全轮转

在过去，游戏业的人都说，买量，是广州游戏厂商的“闭门之学”。数据，可谓是一家买量厂商的生命线。

一些游戏公司曾经反映：过往使用的管理工具手动资产共享，操作繁琐，归属不清，有资产外露的风险。针对这样的痛点，最新版的腾讯广告客户工作台实现高效还原业务，同一业务单元内创建资产将自动在单元内共享，无需额外授权，提升了效率，降低风险。

在游戏业，游戏公司创始人最忌讳的其中一个担忧就是买量业务关键人员的离职。而腾讯广告客户工作台也从帐号体系所代表的资产归属上，清晰地明确：什么样的资产归属于公司、归属于集团；哪些是关键的资产，能共享的人只能有谁——在更高地提高效率的同时，真正做到了数据安全。

4、一站式看清营销效果，全面提升游戏投放广告战役中对数据的综合反应跟进能力！

拼生存、拼利润的本质，对于游戏业而言，可以说是拼对数据的综合反应跟进能力！

腾讯广告客户工作台也在投放越来越智能化的浪潮中不断演进，而其中的一个核心升级功能——多账户全量数据的聚合高维分析，将实现全量数据的多维分析，可通过聚合、下钻、定位异常数据，更对症下药地辅助决策。

在这些新功能中，腾讯广告的机会洞察能力，罗斯基认为非常值得期待。

近期笔者走访了不少厂商，其中了解到：在暑期档的投放大战当中，模拟经营类在微信小游戏的平均单个用户获取成本超出了平时的8倍！细究之下，我们会发现，在最热门时间节点的投放所回收的效益与效果因人而异：若能同时做到产品好、规模化投放，则可以实现高投放高回报的路径；反之如果不能保证产品的回收效率，或者好产品起量不充分未能实现规模化效应，都会使得投放回收大打折扣甚至“打水漂”。

那么，在这样的情况下，你如果是这个赛道的游戏开发者，你是选择坚定跟进投放，还是想能不能在玩法与立项上作一定的差异化，比如选择以“模拟+”的形式，在另外一个有着更优买量回报性价比的玩法赛道上，去做另外的差异化投放呢？

在捕捉、抓住机会的能力上，“机会洞察”能力，通过对推广产品趋势和竞争格局分析，可以很好地帮到开发者。

当前已支持针对已经投放产品进行消耗趋势、竞争格局等方面分析，以机会看板形式给到游戏投放负责人，并针对每个产品提供投放对比分析和建议。

常态化残酷挑战下：认识自己，深度挖掘优势，未来可期

如果你有留意全球的游戏与游戏公司排名，你一定会发现：越来越多的国产游戏与中国公司占据了头部的位置，而且每一年都会有新势力不断冲击上来。我们不得不感叹：中国的游戏业从来都是聪明人激烈竞争的行业，如今终于把这种残酷与竞争，卷到了更正确的地方。而无论是面向国内市场还是海外市场，中国的游戏公司都将继续迎接这种常态化的残酷挑战。

随着人工智能的不断进化，其对各行各业包括游戏业的影响正在激烈地进行着。罗斯基认为，它一方面解放了生产力，让更多的有志之士可以多去追求更高的质量、效率与成果；另一方面也能直观地让所有人看见，谁实质上早已落伍，谁在时代潮头裸泳，一切都将更加的无所遁形。

在这样刺激而惨烈的新形势下，每个游戏人更要潜下心来，更真实地认识自己，找到、明确并深度挖掘自己的真正优势，让自己在市场中先立于不败之地。

腾讯广告客户工作台，通过这样的管理工具，帮助你在游戏广告投放战役中不断实现高维共享组织资产、高维营销分析、高效分发触达，让你更有把握地、持续去迎接更多场战役的考验与挑战！