游戏行业朋友圈广告投放技巧：知己知彼才能百战百胜

来源：好游戏攻略时间：2024-11-28 23:52

自2021年新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》发布以来，各大游戏平台相继响应政策号召建立防止未成年人沉迷网络游戏机制，在这一背景下，游戏行业面临着用户增长缓慢的情况。毫无疑问的是，防止未成年人沉迷网络游戏机制将会是未来的主流趋势，对于游戏行业来说，不能期待政策放宽，更重要的是做好宣传推广，吸引更多成年用户。其中朋友圈广告就是不错的形式，对于游戏行业来说，朋友圈广告有着不可忽视的优势。优秀的朋友圈文案，能够得到很多的关注，还能看到有哪些朋友点赞或是评论了这条广告，不仅宣传力度广，还能获取更多的流量。本文，将通过分析朋友圈广告的相关特性，来探索游戏行业朋友圈广告的投放技巧。

数据来源：腾讯企鹅号公开资料收集

一、朋友圈广告推送机制是什么？

不知何时起，微信朋友圈出现了形式各样的广告，从一开始的各种吐槽到现在的习以为常，朋友圈广告的接受度越来越高了。甚至，很多人还会在朋友圈广告下面进行一个评论，互动性非常的强。游戏行业投放朋友圈广告早有成功案例，在腾讯官方发布的消息里，就有一个通过投放朋友圈实现日进一万以上用户的案例。

图片来源：腾讯广告官网

游戏平台在投放朋友圈广告之前，对朋友圈广告进行一个深入的了解，对产品的能力和广告样式进行一个分析，同时了解一下游戏用户的需求，是至关重要的一个部分。

1.什么是朋友圈广告？

朋友圈广告，简而言之，就是通过微信的一个生态体系分析，在朋友圈以一种类似朋友原创内容的形式，在用户的朋友圈进行展示的一种广告。

朋友圈广告目前主要有两种形式：图文广告和视频广告。一般外层文案的字数不超过40个字，不超过4行；而外层图片的话，有1张、3张、4张、6张这几种配置；视频方面，一般时长在6秒以内。

朋友圈广告一般采取的是与朋友圈信息流完全一致的经典样式，非常简洁明了，展示品牌形象相当便捷。朋友圈广告，有着非常大的优势，它基于微信亿万级的用户流量，根据专业的大数据处理算法，来投放广告。这种针对性极强的广告，为广告主提供了一种非常高级的互联网社交推广营销平台。

2.朋友圈广告如何投放？

朋友圈广告可以帮助广告主实现多种营销推广目标，它的核心功能如下：全自助广告投放、集中管理高效便捷、全面数据报表、大数据智能分析、模板化推广页提升创意创作效率等。

朋友圈广告主要通过简洁的文案、图片、视频、链接等形式在朋友圈投放，它可以进行灵活的自由配置，展示形式多样。它支持很多推广目标：推广商品、收集线索、派发优惠券、推广宣传品牌等等。

3.朋友圈广告的推送机制是什么？

朋友圈广告主要是按照几大类目，来进行定向推送：年龄、性别、地域、学历、兴趣、手机相关等等。这种推送机制，能够极大程度地将广告推送到准客户的朋友圈进行展现。

二、微信朋友圈广告投放准备工作

想要全面提升流量，吸引更多游戏用户，就需要有比较高效的解决方案。投放之前先做好准备工作很重要：

1.时间

微信朋友圈广告想要投放，主要流程是：开户、创建广告、方案审核、广告上线、效果追踪。开户方面，不仅是注册账号、申请认证，还有开通广告主功能，这些大约要5天。所有流程做完，大约3-15个工作日，一条朋友圈广告可以上线。所以考虑到广告的时间，要提前做好相关的准备。

图片来源：腾讯广告官网

2.方案

创建广告，需要提前做好的还有定位，也就是说这条广告的主要目标是什么，想要达到什么目的。另外，广告的定向和方案也要提前设计好。广告投放后，可以实施查看各项数据的情况，进行一个监控。在广告投放结束后，还能看到结案报告，来详细了解广告的一个投放效果。

图片来源：腾讯广告官网

三、游戏行业微信朋友圈广告投放技巧

微信朋友圈的广告流量主要来自微信流量，操作起来非常简单。它在用户的朋友圈插播广告，有着极佳的用户体验，因此朋友圈广告一直是游戏APP广告主的必争之地。接下来我们一起来了解下微信朋友圈广告的投放技巧。

图片来源：腾讯广告官网

1.微信账户搭建

首先，选择版位。

其次，设置定向：一般设置为兴趣定向比较好，也可以根据关键词进行拓展定向，比如同类的手游名称、游戏术语相关、游戏IP相关、泛娱乐相关等。

2.游戏广告出价方法

游戏出价的方法主要有3种：首先，要有用户价值原则，也就是说高价值的用户用更高的出价去获取；其次，多层次人群触达：要有主次明确的定向，核心出高价；第三，出价方式要多样：根据具体情况分析，不同情况不同出价方式。总之，出价方式要灵活使用比较好。

3.游戏行业广告投放技巧

首先，常规的视频广告仍然是效果很好的，很多游戏大厂选择的都是视频推广；

其次，落地页建议用原生推广页，这种效果和使用率都比默认模板高太多；

第三，原生落地页的设计方面有几点要注意：首屏设计是重点，尽可能把首页设计得更加精美；多按钮总点击量最多，使用多按钮得形式，会有更多的点击量。

四、游戏行业朋友圈广告投放的步骤

朋友圈广告有非常精准的数据分析和支持，在广告投放的时候，要综合考虑这些标签属性。具体的广告投放步骤如下：

1.首先选择广告位

2.定向的确定

70%以上的定向预算，要分配给核心人群。

3.出价规则

出价要灵活，不可盲目，建议高价值用户出高价，用户价值可作为出价的一个标准。可以选择智能优化方式。

图片来源：腾讯广告官网

4.素材创作

创作素材是关键，毕竟内容为王。在创作的时候，创意视频是最好的形式。在选择落地页的时候，建议用原生落地页。

五、游戏行业朋友圈广告设计的注意事项

游戏行业做朋友圈广告，大多是为了拉新、品牌曝光和提升知名度，同时顺带地保持老玩家活跃度和提升市场占有率。在做广告的时候，有些注意事项需要有所了解：

1.朋友圈广告的投放目的需要提前明确，针对的目标用户要清晰。这样做出来的广告，才能更好地传播和曝光，信息的到达率也能得到提高。比如品牌曝光的需求和拉新需求它对应的广告创意就有区别。

2.在前期构思阶段，要做好讨论，确立好设计创意，讨论的主题主要有几个方面：表达的情节是否足够吸引玩家？哪些内容可能引起玩家的反感和排斥？游戏的元素要体现多少？情感的表达是否足够合适？凡此种种，不一而足。一般来讲，情感向和社交化，是比较常见的两个方向，也更容易引起玩家的共鸣。

3.在设计过程中，要根据定好的设计方向思路来做。这个过程，体验和细节要优化，质量要高，跨部门合作要融洽。在过渡页的设计上，要有足够的吸引力，落版页需要有相应的环境衬托，营造一种良好的氛围。整体来说，所有这些都是为了吸引玩家的关注和促进玩家的分享。

综合来讲，相比传统广告，朋友圈广告这种发布途径有着非常大的发挥空间。它可以根据手游、兴趣标签等精准定向，来向喜爱游戏的青年人群投放。而游戏广告通过朋友圈广告形式来做，可以最大程度上实现一个全面的覆盖和曝光。当然，广告的文案策划、创意和质量，也是决定广告效果一个重要因素。想要吸引用户互动点击，提升用户兴趣，还是要掌握一定的技巧，进行全面的设计比较好。