超详细！一文看懂微信小游戏广告金激励政策

来源：好游戏攻略时间：2024-11-29 00:20

“转充激励金、直接激励金、成长激励计划、流量主广告金激励、快周转……”到底是什么？！中小开发者经常被前述词汇搞的晕头转向，研发与发行也经常因为大家定义理解不一而导致对账困难。

为了使微信小游戏开发者进入更高规模的商业正向循环，鼓励开发者合理运用广告变现能力，给用户提供更好的游戏内容和体验，同时获得更高的收益，微信推出《2022年微信小游戏虚拟支付分成政策升级》、《流量主广告变现分成政策》等。本文将带您了解微信小游戏的“各种金”，以利于大家在合同签订时无歧义，不踩坑！

“各种金”的相关概念&适用规则

微信小游戏广告金激励规则，来源：《2022年微信小游戏虚拟支付分成政策升级》

广告金激励模式指的是，向满足激励条件的微信小游戏发放一定比例/金额的广告金，该广告金转入相应的广告主账户，可以用于微信小游戏的推广宣传，该激励模式在一定程度上减轻了研发者对小游戏推广宣传的负担。

①直接激励金（激励新游）

适用对象：调优/起量阶段的小游戏。在小游戏月流水＜1万元，及初次≥1万元起的12个月内，均视为调优/起量阶段。

适用规则：每月结算时平台将直接激励≤50万元部分月流水 40%的广告金

最高激励限额：单月最高20万元

具体计算示例【假设月流水为50万元】：

1.初次月流水≥1万元在12个月内：小游戏开发者可获得（50×40%=20万元）直接激励金

2.初次月流水≥1万元超12个月：小游戏开发者可获得0元直接激励金

备注：同名游戏仅能获得一次激励，若更换appid重新上架将无法再次享受直接激励金

内容来源：《2022年微信小游戏虚拟支付分成政策》

②转充激励金（基础激励）

适用规则：对于全部月流水，使用快周转，可获转充款50%的广告金

最高激励限额：最高为月流水的10%

具体计算示例

【假设月流水为200万元，200万元全部转充至微信广告金账户】：

1. 初次月流水≥1万元在12个月内：小游戏开发者最高可获得（50×40%=20万元）直接激励金+（200×10%=20万元）转充激励金

2.初次月流水≥1万元超12个月：小游戏开发者最高可获得0元直接激励金+（200×10%=20万元）转充激励金。

【假设月流水为200万元，10万元转充至微信广告金账户】：

1. 初次月流水≥1万元在12个月内：小游戏开发者最高可获得（50×40%=20万元）直接激励金+（10×50%=5万元）转充激励金

2.初次月流水≥1万元超12个月：小游戏开发者最高可获得0元直接激励金+（10×50%=5万元）转充激励金。

备注：资金快周转功能指的是，已开通虚拟支付及广告主功能的开发者，可在每月结算单生成时，将虚拟支付收入转充至微信广告金账户，用于微信广告投放。未开通的开发者，可登录微信公众平台进入虚拟支付及广告主页面申请，成功后即可发起转充。

内容来源：《2022年微信小游戏虚拟支付分成政策》

③成长激励计划（激励做大）

适用规则：只要小游戏近30天内安卓现金投放满200万元，即可向平台申领成长激励（10万元广告金）；多次达标可申领多笔，该部分广告金仅限用于本游戏的安卓渠道定向投放。

具体计算示例

如小游戏A在1.15-1.19日安卓买量消耗≥200万元，则在1.20日即可申请得到该部分成长激励（10万元）；1.19日的剩余份额，计入新的周期，从1.19日起继续累积。若接下来1.19日-2.17日安卓买量＜200万元，则不达激励条件；待到2.18日，1.19日的消耗数据将过期。

“近30天”可跨月，统计安卓现金投放数据，不包含其他政策广告金。

备注：成长激励计划部分广告金与流水无关，与前两个激励方案无关。只要开发者对自己的游戏有信心有投入，平台就会进行成长激励。

内容来源：《2022年微信小游戏虚拟支付分成政策》

（注意：三种配置广告金的月流水为”常规净流水“，即扣除了退款和cps流水后的部分）

④流量主广告金激励计划

流量主广告金激励模式指的是，对满足条件的微信小游戏，按照小游戏广告流水的一定比例，向相应的广告金账户发放广告金，该模式激励小游戏通过成为流量主在游戏中植入广告，实现变现。

适用对象：已开通流量主，且品类不属于休闲-捕鱼的小游戏（优选合作计划游戏不适用）

适用规则

1.激励范围：对同时满足以下条件的用户在激励周期内产生的广告流水，按照激励比例向开发者激励广告金

a.用户是通过腾讯广告渠道转化为对应小游戏注册用户的；

b.用户当天在本小游戏内活跃总时长超过5分钟。

2.激励比例：开发者对同一广告金激励用户（指满足激励条件的用户）享受的激励广告流水范围和相应比例如下：

内容来源：《流量主广告金激励计划升级》、《流量主广告变现分成政策》

其他注意事项

①广告金发放时点

直接激励金和转充激励金，在每月结束时随月流水配置一次上限额度。每月额度生成后，开发者可进行广告金的领取

成长激励计划部分广告金，随近30天的安卓现金投放数据生成，不与自然月绑定，达标即可进行申领。

流量主广告金激励计划随流量主广告收入结算，每半月发放一次。

②广告金使用范围

直接激励金和转充激励金转给同主体所有小游戏广告主账户，转入后可用于除合约广告外的其他广告投放，不限定安卓/ios渠道，一旦转入广告主账户后不可划账、退款。

成长激励计划部分广告金仅支持用于本游戏的广告主账户，仅限投放本游戏的安卓渠道，一旦转入广告主账户后不可划账、退款。

流量主广告金激励计划部分仅支持转给流量主注册主体下的所有小游戏广告主账户（对应小游戏需开通流量主功能），转入后可用于除合约广告外的其他广告投放。一旦转入广告主账户后不可划账、退款。

注意：因此成长激励计划发放的广告金使用范围比其他广告金的小。

③广告金使用时效

直接激励金、转充激励金、成长激励计划从生成配赠到截止使用，失效均为365天。超出期限未被投放消耗的广告金将被收回。

每月流量主广告金激励计划需在下月第一天起的365天内用于广告投放（例：2023年1月激励的广告金，需在2023年2月1日起的365天内用于广告投放），使用期限内未被投放消耗的广告金将失效。

④广告金的计算逻辑

直送激励金：可直接转出到绑定了同主体下小游戏的广告账户进行使用。

转充激励金：可发起转充款到绑定了同主体下小游戏的广告账户进行使用。转充成功X元后，该游戏需要完成X元的投放消耗，即可获得50%X的转充激励金。投放消耗以游戏维度（不与广告账户绑定）进行统计。该转充消耗任务与之前的转充消耗任务、将按时间顺序进行统计。如顺序上：转充任务M元、转充任务N元、转充任务X元，则该游戏每天的投放消耗将按M→N→X的顺序去满足，优先释放最早的转充广告金。

成长激励金：可转出到绑定了该小游戏的广告账户进行使用。当广告计划中有对安卓用户进行投放消耗时，会消耗成长激励金。（通投计划也可以）

在“领取→广告金正式发放”过程中，尽量不解绑广告账户。如若解绑，会造成广告金发放失败，并影响后续的广告金使用。发生该情况请自查并恢复绑定。

文章来源：Gamer游戏法

编辑 | 吴菲帆

校对 | 吴菲帆

审核 | 李玲、朱宇倩

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