游戏行业进入存量竞争时代游戏行业市场发展如何

来源：好游戏攻略时间：2024-11-29 01:42

游戏行业进入存量竞争时代游戏行业市场发展如何

通讯ChenZeFang2022/9/8

据中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院和伽马数据联合发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》(以下简称《报告》)，2022年1-6月，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，同比减少1.8%。经济下行、消费疲软也在影响游戏行业。近期陆续披露的港股中期报告和A股半年报显示，游戏上市公司们的业绩正在继续分化，今年上半年超过半数的A股游戏公司出现净利润下滑。

互联网监管趋严、版号及未成年人游戏政策收紧、国内人口红利见顶等等因素继续在今年上半年压制游戏公司们的估值。在此情况下，中国的游戏公司只得另辟蹊径，选择出海寻找新的增长空间。迅速的战略转向体现了游戏行业的韧性。财报数据显示，出海这条布满荆棘的道路已经有先行者初步跑通，2022年上半年，海外市场已经成为了多家游戏公司新的增长极。

另一方面，在消费侧努力向外扩容的游戏公司们，也在上半年迎来了供给侧的好消息。时隔八个月后，停发的游戏版号终于恢复审批下发。有分析人士指出，政策端释放这一积极信号减轻了游戏行业监管压力，在上半年恢复的游戏版号常态化发放，正在为目前的国内游戏市场注入更多活水。

在版号收紧的趋势下，出海成为了诸多中国游戏公司新的布局方向和战略选择。当然，出海选择背后也有着其他的驱动因素。互联网行业和未成年人游戏监管策略趋严，国内人口红利见顶等等，都将中国游戏公司“赶向”海外。数据显示，2022年上半年国产游戏出海收入实现了正增长。1-6月，我国自主研发游戏海外市场实际销售收入89.89亿美元，同比增长6.16%。在地区分布方面，《报告》指出，美国市场占海外市场实际销售收入的比重为31.72%，日本市场占比17.52%，韩国市场占比6.29%，这三个国家是中国游戏企业出海的主要目标市场，合计占比达55.53%。从财报表现看，出海业务已成为多家游戏上市公司新的增长极。

宏观层面上，游戏行业已无限逼近天花板。中国游戏产业研究院的数据显示，2022年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，同比下降1.8%;用户规模约6.657亿人，同比下降0.13%。用户规模是衡量游戏行业发展空间的重要指标，如今这一数值下滑，在很大程度上意味着游戏行业已告别此前的野蛮生长时代，转而进入存量竞争时代。

据中研普华研究报告《2022-2027年游戏产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析

在行业“内卷”的大环境下，寻找“出海”机会或许成为游戏企业自救的唯一方式。国产游戏出海成风，全球化战略成效显著。疫情后时代海外手游市场未见回落，美国、日本、韩国及东南亚移动游戏市场销售收入仍同比增长6%以上。

机构普遍认为，出海是中国游戏公司下一个重要的业务布局方向和业绩增长点。除了国内游戏版号停发等政策不确定因素影响，中国游戏公司积极出海背后也有着其他的驱动因素。从数据来看，2016-2021年中国自研游戏海外收入的年均增速为20%，比自研游戏国内收入复合增速高出3.3%。目前，中国游戏在东南亚的市场份额达50%，但在美/日/韩市场并未超过30%，仍有非常大的成长性。

此外，多家游戏厂商已尝试进入元宇宙赛道，元宇宙或将成为游戏产业发展的新趋势。元宇宙是今年游戏业界不得不提的大事件，因为这一词这一概念意味着一个全新的游戏概念和范畴，游戏将于人们的生活更加紧密且息息相关。此前摩根士丹利发给投资者的一份研究报告指出，元宇宙未来有望成为产值达8万亿美元的超级市场。

2014-2021年，中国游戏行业融资规模缓慢上升且融资事件波动下降。2019年中国游戏行业融资规模为近几年最大值，接近400亿元。而2015年游戏行业融资事件是近几年最多，多达482起，融资规模约为134亿元。截至2022年7月，中国游戏融资事件仅为30起，融资金额超过50亿元。整体来看，一级市场对于游戏行业的热情有所下降。

8月1日，国家新闻出版署公布了年内第四批国产网络游戏审批信息，截至目前，共有241款游戏获得了游戏版号。业界人士指出，游戏版号恢复发放，是肯定了游戏行业过去8个月以来的整改效果，随着游戏版号恢复发放，游戏行业整体有望回暖。同时，安信证券也认为游戏行业有望迎来新一轮的业绩驱动。

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