自研+发行全线爆发 中手游全球化结硕果

 中国首家登陆纳斯达克资本市场的手机游戏企业中国手游(NASDAQ: CMGE)今年第三季度在国内与海外同时发力，9月份起连续发行的四款手游产品《全民枪战》、《决战沙城》、《英雄本色》和《超神学园》全线爆发，每款产品均超千万以上月流水，其中《决战沙城》、《全民枪战》两款产品月流水均突破2000万，目前用户量与流水仍在快速增长。中手游海外与国内同时火力全开的优异表现，引起了行业内外的广泛关注。中手游的全球扬帆之旅能给国内游戏公司带来哪些新的启示？让我们一探究竟。

立足国内 推陈出新

2013年中手游在产品发行与运营方面一路狂飙突进势不可挡， 当年成功发行了《快乐大赢家》、《怪兽岛》、《武侠Q传》、《三国威力加强版》、《怒斩轩辕》等六款月收入过千万的重量级明星产品。据易观国际的系列报告显示，从2013年下半年开始，中手游连续四季度蝉联国内移动游戏全平台第一发行商的宝座，并与其他发行商不断拉开领先优势。

2014年上半年，国内手游行业精品游戏发行速度明显放缓，而中手游却仍然势头不减，Q1、Q2两季度又连续成功发行了《神偷奶爸：小黄人快跑》、 《永恒战士3》、两款英雄系列游戏等多款月流水超千万产品，英雄系列游戏的其中一款月流水更是已突破4000万。

进入今年Q3，中手游明显加快了其精品游戏推陈出新的速度，“立足国内，拓展海外”，9、10两个月就有四款大作在国内外相继面世。

2014年9月，中国手游发布了由盛大游戏传奇“IP”授权，与无锡七酷联合研发的MMOARPG大作《决战沙城》。《决战沙城》是中手游2014年发布的首款自研网游大作，这也是盛大经典端游“传奇”运营十四年来首次授权给手游。该游戏在传承了经典传奇元素的同时，在手游版中还创新性地加入了实时语音系统。让玩家在用手机体验决战沙场快感的同时，能够实现无障碍地实时交流，从而方便公会在进行沙巴克城战等大型PVP对抗时进行实时指挥，尽量让手游具有能与端游媲美的互动体验感。《决战沙城》于2014年9月正式登陆IOS平台，很快取得iPhone付费榜第3、免费榜第7、畅销榜前 20，iPad畅销榜第7的成绩，日均活跃用户超10万，10月的流水已突破2000万元。《决战沙城》的成功，无疑让外界了解到中手游不只在IP合作上先拨头筹，更拥有深厚的游戏运营功底。

（《决战沙城》AppStore各榜单排名）

2014年9月11日，中手游发布了FPS的竞技手游《全民枪战》。该游戏仅仅上线15天，DAU突破200万，每天新增用户就突破的50万，PCU突破30万。根据360手游9月的报告显示，《全民枪战》上线仅一个月就冲入了下载排行榜前十名。要知道，与单机游戏不同，网游下载Top10以在线6个月内的新游为主力，其中上线在8月以后的游戏就占半数。而《全民枪战》用一个月的时间就冲入了Top10榜，可以想像该游戏的受欢迎程度。在还没有启动正式的规模商业化前提下，《全民枪战》月流水就已突破了2000万，实现正式的规模商业化之后增长空间将会极其巨大。

（《全民枪战》游戏截图）

如果说一款游戏的成功可能是机缘巧合，那中手游在不同的市场竞争环境下都拥有连续复制成功的能力，就一定是其具备非凡的前瞻眼光、超前布局及快人一步的实力印证。中手游在国内的极大成功也为其顺利出海奠定了坚实的基础。

全球化步伐加速

中手游在不断夯实国内市场并在产品上快速推陈出新的同时，也积极储备全球发行的人才和资源，其精心布局的 “出海”战略随着今年中手游海外市场的持续发力已开始取得骄人业绩。

中国手游2014年自研奇幻冒险MMOARPG大作《英雄本色》韩文名字：《무지막지 영웅전 for Kakao》 10月正式登陆韩国市场，在Google play、Kakao、T-store、N-store韩国4大安卓渠道同步发行。该游戏由本土团队和韩国团队合作完成，得益于双方的技术实力，游戏的品质标准得以同国际接轨。先进的画面引擎、高水准的美工打破过去常与中国制造绑定在一起的、诸如“粗糙”“简陋”之类的刻板印象。拥有丰富移动游戏开发经验的韩方团队加盟，在保证系统成熟、完善的基础上，更提供了玩法创新的空间。因此，该游戏在不足两周的时间内，便登顶了四大排行榜首，获得T-store免费榜第一、 kakao人气榜第一、T-store人气榜第一、Google play下载榜第一的优异成绩。即便是付费率较低的kakao平台，《英雄本色》的付费率也高达3.5%（kakao平台的平均付费率仅在2%左右）。目前，该游戏在韩国的日流水已突破50万元，在进军韩国的国产手游中可算是佼佼者。

（《英雄本色》韩国4榜第一）

中手游海外市场的另一款力作《超神学园》（国内原名：《超级英雄》）于2014年9月20日在港澳台AppStore上正式公布，冲入畅销榜第5位，发布九天后日流水就突破50万，月流水超过1000万人民币。高达4%的付费率及45%的次日留存率，在港澳台发行的手游中也并不多见。

（《超神学园》港澳台AppStore畅销榜第5）

随着中手游在海外战略布局的加快，其明星产品《全民枪战》也将于Q4启动全球发行，在港澳台地区还将发行《暗黑创世神》（《黑暗光年》）和与搜狐畅游合作的《秦时明月2》，中手游正式进入海外业务的高速增长时期。

《全民枪战》、《决战沙城》、《英雄本色》和《超神学园》让中手游的自研+发行，国内和海外全线井喷，但对于国内外发行经验丰富，手握如《航海王》、《火影忍者》、《侍魂》、《Hello Kitty》和《少林寺》等大量世界级IP的中手游来说，这仅仅只是个爆发的开始。

在端游、页游市场发展乏力的情况下，手游市场无疑给所有国内游戏公司带来了新的希望和契机。但是，机遇永远是留给有准备人，谁准备得越充分、越认真，就离机遇越近。目前，腾讯游戏已经超越EA、暴雪成为了国际第一大游戏公司，充分展示了国产游戏的巨大潜力。中手游的不断成长，似乎又让我们看到了手游领域的又一个国际游戏巨头正在离大家越来越近。

（责任编辑：王丽）

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