3分钟谷歌SEO速通指南：2024 Google SEO优化

大部分外贸人对谷歌SEO都不会陌生，即便没有真正接触过SEO优化，但或多或少都应该听过这类名词。随着谷歌SEO在国内外贸行业中的应用越来越广泛，越来越多的外贸企业通过SEO从Google获取了大量、优质的海外客户，提升了自身品牌的国际影响力。

接下来，云点SEO将结合自身多年的行业经验，帮助你仅用几分钟的时间就能对谷歌SEO有个充分的了解。

SEO是什么及其作用

SEO的全称为Search Engine Optimization，中文翻译即搜索引擎优化。其中，搜索引擎指的是我们平时使用的Baidu、Google等搜索工具。不同搜索引擎有着自己的排名算法，但最终的目的都是为用户找到最佳的查询结果。SEO的根本作用就是帮助目标网站成为上述的最佳结果之一，从而被更多的潜在目标用户发现，这个过程就是优化。

SEO的具体作用体现：

更多的自然流量 – 不同于SEM广告对应的付费流量，SEO可以帮助网站提升在搜索结果中的排名，让更多的用户发现和点击进入网站，这种流量无需向搜索引擎支付额外费用，且源源不断，一般被称为自然流量。虽然在优化的过程中会产生支出，但从长远来看，回报更多、更持久。 提升用户信任度 – 研究表明，在搜索引擎上排名靠前的网站和品牌更加容易获取用户的信任。因此，如果你想让自己的品牌获取更大的影响力和用户信任度，那就不能忽视公司网站在搜索引擎上的表现。对于想要出海的企业来说，这点尤为重要。 降低SEM广告成本 – 做好SEO不仅可以获取更多免费的自然流量，而且网站页面因为优化而提升了质量分数，可以有效降低SEM广告的点击成本。更多详情：《Google SEM是什么？谷歌SEM和SEO的区别》

为什么选择谷歌搜索引擎优化？

曾今有人问云点SEO：全世界有大大小小几十种搜索引擎，为什么做SEO通常指的是Google优化？其实，原因非常简单：Google是全球排名第一的搜索引擎，其所占的搜索市场份额远超其他搜索引擎。

图片来源：https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share

这就意味着，如果想要获取最多的SEO自然流量，Google就是首选目标。除此之外，Google在很多国家都处于搜索领域内的领导地位，这点非常符合国内外贸企业获取不同国家客户的需求。因此，外贸行业内常说的外贸SEO、英文SEO等等都是指Google搜索引擎优化。

拓展阅读：《外贸SEO是什么？外贸网站SEO优化指南》《英文SEO是什么？英文网站SEO优化指南》

Google的工作原理和SEO策略

使用谷歌搜索非常简单，你只需要在Google搜索框中输入想要查询的内容，谷歌就会在几毫秒内把最佳的结果反馈给你。这个过程非常快速，但并非简单，云点SEO把它归纳为以下三个阶段：

抓取 – 搜索引擎通过各自的抓取机器人（蜘蛛）爬取网页内容，网站中的链接就是它们的搜寻通道。如果你在自己的网站日志中看到Googlebot，这就代表谷歌蜘蛛来过你的网站。 收录 – 搜索引擎会把抓取到的数据储存在自己的数据库中以备调用，这个数据库也叫做索引库。但，并非所有被抓取的网页内容都会被放入索引库中。网页如果包含重复的或者低质量的内容，通常会被拒绝收录。 排名 – 当用户输入查询内容后，搜索引擎会依据各自的算法规则在索引库中调用相关的页面，并按照一定的顺序排列、展示出来。SEO的重要性主要就是体现在这一步，让目标网站能够尽量排在前列。

看到这里，相信大家都会明白，搜索引擎排名的本质就是算法。换句话说，如果你能够掌握Google的具体算法，那么你就能够操纵谷歌排名。于是，很多人开始去试探算法规则，由此产生了两种SEO策略：

白帽SEO – 遵循搜索引擎规则，不断提升网站质量，以提供有价值的内容、优良的用户体验为目标，从而获取更高的排名。 黑帽SEO – 利用算法漏洞，通过欺骗搜索引擎的方式提升排名，如：关键词堆砌、刷外链、隐藏文本等。此手段常被用于快速排名、保证排名；欺骗外行人。

用户的搜索体验就是搜索引擎的生命线，Google就是依靠优质的用户体验才有了如今的市场地位。黑帽SEO说到底就是在破坏用户的搜索体验。因此，搜索算法一直在不断改进，打击黑帽排名手段。下面是云点SEO觉得大家应该知晓的重大算法更新：

2011年Panda算法：打击关键词堆砌、链接农场。 2012年Penguin算法：打击低质量外链，重视内容相关的高质量网站链接。 2013年Hummingbird算法：根据关键词搜索意图，修正调整搜索结果。 2015年Mobilegeddon算法：移动设备友好性成为排名因素。 2015年RankBrain算法：在算法中添加人工智能和机器学习，用以更好地理解用户的搜索意图。 2018年Mobile-First：移动端页面逐渐成为排名的主要版本。 2019年BERT算法：加入了处理自然语言的人工智能系统，用以理解用户的搜索习惯。

对于如今的Google来说，黑帽SEO已经失去了实际作用，一旦冒头，很快就会被处罚，导致网站废掉。如果你的网站想要长久、良性的发展，一定要老老实实地做白帽SEO，远离黑帽SEO。

2024 SEO重点：Google E-E-A-T

在2024年的SEO工作中，我们建议大家重点关注谷歌的E-E-A-T质量评分，Google在2022年末更新了该部分，在2023年的工作中我们看到了它所带来的巨大影响，云点SEO判断其在2024年仍然非常值得重视。

什么是E-E-A-T？E-E-A-T代表着Experience（经验）Expertise（专业）Authoritativeness（权威） Trustworthiness（信任）。原本只有E-A-T，在2022年末的那次更新后，加入了一个E：Experience。无论是过去的Pr权重、Google Trustrank，还是现在的EEAT，都是谷歌为了给用户提供更好的搜索结果而不断努力的体现，这也与它创建的目标是一致的：“我们的使命是整合全球信息，供大众使用，让人人受益。”

图片来源：https://about.google/intl/zh-CN/

如何在SEO中应用E-E-A-T？我们的建议是：

经验：在网站内容中加入与内容主题相关的实际工作经验或者生活经验，就比如这篇文章中我们谈到的自己的SEO经验和感受。在如今AI生成内容越来越多的互联网环境中，真人的经验内容地位会越来越高。 专业：相比普通内容，Google更加青睐行业内的专业人士发布的内容。想象一下，如果你想要给自己的房子进行装修，一个普通工人和一个房屋设计专家，你会更加信任谁说的话？答案肯定是后者。 权威：在Google搜索结果中，很容易看到一些国际知名品牌的网站，哪怕内容很简单都能排的非常靠前，这就是知名品牌的巨大权威性。在Google看来，行业权威的只言片语可能比普通人的长篇大论更有份量。 信任：这是EEAT中最重要的一项，如果用户不信任你的网站，那么无论你的网站SEO包括前几项做的再好，也是白费。那么，如何获得用户的信任呢？使用SSL证书实现网站Https安全访问是最基本的一条。此外，我们建议在网站内容中尽量体现出你的真实性，包括详细的联系方式、自我介绍等等。

谷歌SEO优化怎么做？

据推测，Google算法中涉及超过200种排名因素，再加上后期加入的人工智能部分，由它们共同构成了一套极其复杂的排名系统。云点SEO把这些众多的排名因素归纳成了三个板块：网站内部因素，网站内容因素和网站外部因素，SEO的做法就是对这三个板块进行优化。

网站内部因素

我们都知道：地基打的越深，楼房才能盖得越高。做SEO也是一样的道理。如果网站本身存在无法优化的死角或者不去做优化，就好比一个满是漏洞的水桶，无论你往其中加入多少的水，最终都会流失掉。

网站域名

做SEO，你得先有个网站。而，建站之前，你得先确定域名。域名一旦确定，开始SEO优化工作后，就无法再修改了。且，域名对后期SEO也会产生深远的影响。记住，没有人可以随随便便成功；同样，没有一个网站能随随便便成功。选择网站域名不能儿戏，云点SEO对域名的建议如下：

域名中包含与业务相关的关键词。域名中的关键词可以为搜索引擎提供关于网站内容的线索，并提高其在这些关键词上的排名机会。 简短且意义明确的域名更容易记忆、输入和分享。避免使用可能导致拼写错误或混淆的长且复杂的域名。 在域名中加入品牌名称，更容易被用户记住，利于品牌传播。 避免使用连字符和数字。连字符和数字可能会令用户困惑，容易导致拼写错误，不利于域名的传播。 .com是最受欢迎和首选的域名类型。如果你只做特定国家的市场，也可选择该国的国家后缀域名。 域名不能侵犯任何商标或版权。使用受商标保护的名称可能导致法律问题，并对你的网站声誉产生负面影响。

拓展阅读：《外贸建站域名选择攻略，外贸网站域名如何选？》

网站类型

虽然市面上的建站程序和平台五花八门，但归纳起来无非三种：模板站，CMS建站系统，自行开发。市面上那些几百元的廉价模板站，各种不利于SEO的弊端，比如结构死板，无独立空间，Url不友好等等。网站是优化的基础，后期考虑做SEO，这种类型的模板站可以直接忽略，有些钱不该省，也不能省。除非，你有个专业的技术开发团队；否则，也不推荐完全自主开发网站。自行开发一个完善的网站，费时费力费财，需要非常专业的技术，一般只有大型的商业网站才会采用这种形式。因此，对于普通公司和个人来说，成熟的CMS建站系统是最佳选择。

拓展阅读：更多建站方式解读

网站结构

上文中我提到过：搜索引擎的蜘蛛是通过链接爬取一个个页面。如果一个网站的结构层次太多，那么处于深层次的页面很可能就无法被Google抓取到，那就更不可能有任何排名机会了。因此，尽量确保网站的层级结构低于三层；这样，用户和搜索引擎蜘蛛无论现在处于哪个页面，都能通过2~3次的跳转，进入网站任意其余页面。

每个页面都有自己独立的Url网址，通常情况下，Url应跟网站结构保持对应：

第一层级url：example.com/1层 第二层级url：example.com/1层/2层 第三层级url：example.com/1层/2层/3层

如果层级名称比较长，可都采用第一层级Url，让网址不至于过长。

网站速度

网站速度是Google公开过的一个重要排名因素。道理也很简单，试想一下，如果Google把一个打开非常缓慢的网站排在前列，这对用户的搜索体验来说是巨大的伤害，严重违背搜索引擎不断提升用户搜索体验的核心目标。

网站加载耗时越久，期间离开的用户也就越多。据统计，如果网站加载超过3秒，用户就会有明显流失；如果超过5秒，几乎会流失殆尽。如果想知道你的网站实际的访问速度，可参阅：《网站速度如何测试？网站测速工具推荐》

在长期的工作实践中，我们发现：加载速度缓慢的外贸网站通常是因为使用了质量一般的主机服务器，在更换优质的服务器空间后，访问速度都有了大幅提升。

拓展阅读：《外贸建站主机选择攻略，外贸网站用哪个主机好？》

查阅更多需要注意的站内因素：《判断外贸网站是否能做SEO的标准》

网站内容因素

网站内容其实也属于站内的一部分，但因其重要性，云点SEO觉得值得单独列出进行说明。内容为什么如此重要？因为，内容是一个网站的核心价值所在。Google给予网站的基础权重就是依据该网站的内容，后期做的SEO是在此基础上进一步拔高权重；如果Google认为一个网站没有任何有价值的内容，那么这个网站无论怎么做SEO优化也是徒劳。

拓展阅读：《外贸建站内容如何发布利于优化？》

关键词分析

想要写出有价值的内容，你就得先确定一个有价值的主题。一个无人问津的主题，你写的再天花乱坠，也毫无意义。那么，什么叫做有价值的主题？有价值的主题就是用户感兴趣的，会在搜索引擎中去搜索的内容。这些被搜索的具体内容就是我们常说的“关键词”。

因此，我们要清楚，不是所有的词都能称之为关键词，而是实实在在地有用户去搜索的词才能叫做关键词，找出它们就是关键词分析的主要目的。

拓展阅读：《谷歌SEO关键词分析挖掘布局完全指南》

搜索意图

知道了关键词，接下来，我们需要判断用户搜索这个关键词的目的到底是什么。仅仅知道用户搜索什么并非SEO的重点，知道他们想要找到什么才是。Google之所以比其他搜索引擎做的更好，就是因为谷歌的算法对用户的搜索意图把握地更加精准；因此，能够给予用户更好的搜索体验，进而成为最流行的搜索引擎。

搜索意图为什么很重要？我们在实际操作中发现：一旦页面内容和Google判定的搜索意图不匹配，无论内容写的多优质，也不会有什么好排名。

搜索意图的四大类型：

导航类 – 用户明确知道他们想要查找的网站。比如想要找到我们官网，可以在Google里搜索“云点SEO” 信息类 – 用户想要更深入地了解某些事情或者事物。比如“什么是谷歌SEO” 商业类 – 用户想要购买某类商品，但还没有明确目标，进行调研。比如“最好的咖啡机” 交易类 – 用户明确了想要购买的商品，想要查找具体的产品页面进行比价、交易。比如“购买iPhone手机”

按照上述的举例说明，我们可以对目标关键词的搜索意图进行一个判断，然后去撰写匹配此类搜索意图的内容。

但是在很多情况下，一个关键词可能会对应多种搜索意图。比如用户搜索“SEO”，就可能是想要了解更多关于SEO的信息，也有可能想要寻找合适的SEO公司。这种情况下，如何判断关键词的搜索意图呢？

方法其实并不复杂，直接在Google里搜索该关键词，然后查看首页的那些页面内容是属于什么类型的，即可。

内容深度

想让Google觉得你的网站内容是比较有价值的；内容必须要足够的丰富，且具有一定的深度。丰富的内容往往会包含更多的细节以及更有深度的见解，可以更好地回答用户的问题。

据统计，大部分排名首页的页面内容平均字数在1400字以上。但并非是字数越多越好，内容的深度和相关性更为重要。有些人为了让页面内容跟关键词更加相关，刻意增加关键词出现的次数，这种做法是非常不可取的，很容易招来过度优化处罚。

拓展阅读：《Google SEO中关键词密度多少合适？》《外贸SEO对于网站内容的需求及写作指导》

内容结构

良好的内容结构可以帮助Google和用户更好地识别、理解内容含义。想要划分好内容结构，就需要用到H标签。

通常情况下，一个页面有且只有一个H1标签标题；具体内容再使用H2、H3、H4、H5、H6这几个次级标签标题层层递进：

拓展阅读：《H标题标签在谷歌SEO中怎么用？》

网站外部因素

站外因素主要指的就是为目标网站构建高质量的反向链接，简称“外链”。

什么是反向链接？假设有A和B两个网站，B网站上有个页面，其上有个链接，点击它可以跳转到A网站的某个页面。那么，这个链接就是B对A的反向链接。

外链可以辅助Google判断一个网站上的信息内容是否可靠，是否值得给予更好的排名。这点其实很好理解，如果某个行业内的多个网站都给予某个特定网站外链，这个网站在这个行业中往往是比较值得信赖的。

因为外链对排名的强大影响，在Google算法还未完善的早期阶段，很多人通过外链来操纵排名。典型的做法就是我之前在黑帽SEO内容中提到过的“刷外链”，制造大量的低质量外链推动排名。在如今的Google算法面前，大量低质量的垃圾外链已经很难再起到作用，而且会很快招来处罚。因此，现在的SEO一定要做高质量外链：

来自内容健康的站点 Google信任的权威网站 与目标页面内容相关 正确使用锚文本，避免单一、刻意 来源页面不要有过多的出站链接 手工发布，勿用自动化软件 dofollow比nofollow链接意义更大 链接来源、形式多样化，追求自然性

拓展阅读：《高质量谷歌SEO外链建设指南》

谷歌SEO适用于哪些行业？

SEO可以推动任何类型的业务增长，只要是正规的行业都可以采用这个营销渠道，例如：

家具行业 能源行业 高精器材行业 服装行业 配件行业 休闲设备行业 服务行业 大型网店 定制品行业

谷歌SEO常用工具

做SEO离不开工具的辅助，以下是一些我们常用的SEO工具的相关说明：

《谷歌站长工具（Google Search Console）最新使用教程》

《谷歌分析（Google Analytics）最新使用教程》

《谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner）最新使用教程》

《Google排名查询，谷歌关键词排名查询工具》

《Ahrefs是什么，Ahrefs工具使用教程》

《SEMrush是什么，SEMrush工具使用教程》

《111个谷歌SEO工具介绍说明》

《Google趋势使用教程，谷歌趋势选品完全攻略》

更加深入地了解谷歌SEO

想要了解更多的谷歌SEO经验和技巧，可查阅：

基础：《谷歌SEO是什么？Google搜索引擎优化指南》

进阶：《Google优化是什么？谷歌SEO优化新手指南》

入门：《谷歌SEO入门教程：Google SEO优化怎么做》

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