什么是经典IP手游？其实就是拿情怀换了钱

来源：好游戏攻略时间：2024-11-29 09:19

这里的IP是指知识产权(Intellectual property)。

因着手游产业的暴利，从2014年开始各类IP的价格也一路高歌，如今一个稍微知名一些的IP动不动就是千万的授权费。目前得益于IP并且获得较大成就的手游数量不在少数，比如《刀塔传奇》，去年游戏全年流水总额高达21.6亿软妹币，可以说是迄今为止最赚钱的国产手游，它使用的IP是暴雪的DOTA，至于授权问题这里就不予论述。另外获得较高流水的IP手游还有《天龙八部》、《梦幻西游》、《十万个冷笑话》、《全民奇迹MU》等。

在去年的一次游戏大会上，国内手游安卓三大渠道之一的360在接受采访时则表示如果是有IP的产品将会优先考虑给更多的机会。而在最近的一次行业会议上，则有发行商表示，现在的游戏，哪怕是挂个三线IP，也好过没有IP。

哪几类IP更好用?

1.传统名著IP

若论各类IP在国内创造的总价值排名，三国的IP则当之无愧是榜首，接着还有以西游记为背景的IP。三国类IP比较好的游戏像《放开那三国》、《少年三国志》、《全民主公》等，这三款游戏都是目前仍在IOS畅销榜前列的三国类手游。而西游类的则有《乱斗西游》、《梦幻西游》、《神武》等，后面提到的两款西游游戏的世界观皆是以西游记为背景，但严格来讲，这两款手游的用户更多是源自于PC端游戏的积累，不再是单纯使用西游IP那么简单。

2.成熟的PC端游戏IP

去年下半年至今，由知名PC端游戏改编的手游几乎没有失败的案例。无论是《神武》、《天龙八部》、《全民奇迹MU》、《仙剑奇侠传》、《梦幻西游》等，这些IP的手游版几乎都获得不俗的流水成绩。

另外提到PC端游戏IP，则不得不提到DOTA、魔兽，虽然大部分国内的开发商都没有相应的授权，但是它们也是被效仿最多的PC端游戏IP之一了，像名字带有“刀塔”二字的手游，没有上百款也有几十款了。

3.知名的动画IP

国内游戏使用的知名动画IP主要产地来源于日本，譬如最热门的《海贼王》和《火影》。或许是动漫与改编成的游戏差距太大，许多二次元的漫迷并不怎么买账，这两个IP的手游在国内至今均没有表现持久抢眼的手游代表作品。但是保守估计，动漫IP起码占国内市场IP手游三成的比例，只不过大部分都不火罢了。

原本国内的动画IP是没什么好说的，但随着《秦时明月》、《十万个冷笑话》、《魁拔》(魁拔暂时未推出手游)的兴起，也让我们看到了国漫IP的一些希望。它们的兴起可以说代表着90后甚至00后消费力已经成长到一定程度，虽然不及70、80后的高消费能力，但是《十冷》的成功也预示着90后大趋势的到来。

这里的经典IP，特指那些在国民心中留下无限美好的游戏IP

古有文人对商贾之风嗤之以鼻，而如今亦有许多玩家对于游戏过分注重“圈钱”表示十分不满。基本上，每当一款改编自经典IP的手游现世，所遭遇的漫骂与指责肯定很多，与将小说改编成电视剧受到书迷的炮轰的遭遇没有任何差别。

正如这两年推出的《仙剑》系列手游，《仙剑》可以说是早年最受国内玩家喜爱并且至今仍深深的影响一大批骨灰游戏迷的经典游戏。据媒体统计，从去年到现在已经推出或即将推出的《仙剑》系列手游就有5款之多。其中两款卡牌类型，两款RPG类型，1款未知类型。

5款“仙剑”系正版手游，属畅游两款暂未正式上

《仙剑》系手游扎堆推出，有玩家则表示说现在看到仙剑的手游就想吐了。与此同时，有着“仙剑之父“美称的姚壮宪仍然一边忙着说情怀，一边不停的将“心爱的孩儿”以各种方式变现出去，也就这样将玩家们心中的美好一点一点地摔得支离破碎。

同比其它手游，仙剑系的手游底下的负面评论是几乎是最多的。版权方如此大力的消费一个国民游戏IP，确实令骨灰级的玩家无比心塞。造成这样局面的最关键原因，还是游戏本身的问题，一方面是玩家先入为主的心理，哪怕你花心思尽力做好了，众口难调之下还是会受到许多质疑;另外一方面确实是游戏本身设计的问题，因为是改编，所以局限性肯定是存在的，更何况它是一款10年以前的单机老游戏了，如果是纯粹的还原，那么在体验过许多当今主流精品游戏的玩家面前，它会显得更苍白无力。所以他们就把它的手游版做成了和现在主流的游戏相类似的玩法。那么问题来了，因为它们在一开始就被玩家们打上了“超级期待”的标签，当玩家进来游戏之后，发现它与其它游戏一样“坑”，他们就会变得异常的激动，那就好像你抢了他们梦中情人一样，当然有骨气的玩家会很拽的跑去评论大骂一通，然后潇洒删游戏走人，而没有骨气的玩家则是一边骂还一边拼命充钱冲排行打副本。

说到底，使用这类经典IP是把双刃剑，一方面它的名气很大、忠粉很多;但相对应的游戏品质处理不好，反而容易起到反效果，让很多人对原本的这个IP产生负面情绪。当然，商业化时代，情怀什么的，更多的是造势的噱头罢了。

如何良好地使用IP?

除了上述的《仙剑》，在小说、动漫领域也同样存在消费情怀的问题。譬如之前的《盗墓笔记》、《圣斗士星矢》等，宣传也多以情怀造势。以笔者的看法，目前来看，IP对于一款游戏的重要性还是比较大的，不过如何使用好IP也是一个值得考量的问题，这里有几点建议：

版权问题一直是游戏圈的大问题，但是随着大厂商的正版游戏的大量推出，这一块正在往良好的势头走。而取得正版权限的厂商，可以和IP的创作者建立一个密切合作的关系，让IP创作者深入的参与到游戏的设计中去，因为没有人能比IP的创作者更了解这个IP。正如之前蓝港与有妖气合作推出的《十冷》，该游戏就充分表现出动漫一样的喜感。

2.贴合题材与微创新

IP的分类有许多，有些适合改编成MMORPG，有些适合改编成休闲游戏。你可以根据你想做的游戏类型去寻找一款适合的IP，因为有些研发团队可能本身擅长做某类游戏，又或者公司本身的接下来的规划就是走重度手游路线。你也可以根据IP去选择适合做的游戏类型，总之IP与游戏题材之间越贴合越好。

至于微创新，同样也需要建立在游戏品质不错的基础上。基本上市面上的许多优异表现的游戏，都存在着微创新。就像当初的《刀塔传奇》，它将普遍的卡片对战的模式直接改成模型对战，这个也成为后来许多卡牌类游戏效仿的设计点之一。

3.重视营销粉丝经济的效用

这是个很广泛的概念，但是手游业在经过去年的“混乱”之后，从今年年初开始品牌与营销的概念已经逐渐成为多方重点关注对象。

之前有人形容IP是“正如十年前的房地产行业涨价刚刚开始”，当然它所描述的对象是指影视方面。不过就短期而言，游戏方面好的IP价格上肯定是上涨趋势，毕竟拥有IP的游戏在营销上具备着天然的优势，“粉丝经济”同样适用于游戏消费，正如前面提到的《盗墓笔记》，虽然它在游戏设计上或许不尽人意，但是大量的“稻米”们在游戏上线前的对游戏的推广起到的作用还是非常给力的，甚至在游戏上架后，依然有不少粉丝坚守其中。

另外，创新的营销与IP的结合也是在今年的热点话题之一，正如之前《十冷》在上架期间在微博上推出的十冷体#这个世界大有搞头#的营销策略，在它的游戏核心用户90后里传播效果是非常不错的。

总结

IP的使用促使游戏顺利进入到许多原本非玩家的世界，可以说，与IP的结合让游戏更为世界所了解，从而也为游戏产业创造了更多的财富。游戏行业，一个不为外界所了解的“屌丝圈”，在短短两年时间内已然缔造了许多“糕富帅”的神话。

via：手游圈内人