游戏厂商大IP战略优质 IP手游到底该何去何从

来源：好游戏攻略时间：2024-11-29 19:36

　　在游戏行业中，IP产品通常指取得文学、影视、热门游戏授权使用其角色、形象、图像、文字、情节等所制作的游戏产品。此IP非网络IP地址，其英文名称是Intellectual Property(知识产权)，缩写为“IP”。相信大多数中国游戏人，在近两年内听到这个缩写的频率，几乎超过了此前数十年的总和。

　　但由于众所周知的原因，我国对知识版权的保护力度并不够，除了中央媒体外，“知识产权”也鲜少被一个行业反复提及。而号称最“浮躁”的游戏产业，却是全中国最重视，甚至可能是唯一重视知识产权的产业。

　　令人惋惜的一种情况是，一些大公司一掷百万购买了优质游戏IP，却没有用心来开发一款好游戏，在这个过程中，不仅该游戏IP失去了价值，也令玩家对这个市场失去信心。“IP对游戏非常重要”这个论点在业界一直被广为流传，IP价值确实能够吸引到众多玩家的目光，但是，近年来，游戏IP的价值似乎有种炒作过头的趋势，已经完全超乎了它本身所寄托的含义。

　　据统计，一款游戏有没有IP，对其转化率的影响大多为3到7倍。在下载方面有数倍差距，收入也有2倍悬殊。造成IP争夺的愈演愈烈，以及价格的水涨船高，除了IP本身强大的倒量能力外，手游的激烈竞争也是关键原因之一。

　　绝大多数游戏IP都源于电影、电视剧、网络小说、或改编自超高预算的好莱坞大片，游戏发行商则希望藉此获得大量用户。一部电影通常能在两年以内问世，然而顶尖水准的游戏需要2-3年时间开发，因此，游戏发行商需要做出妥协，要么赶在电影上映前仓促推出游戏，要么在电影上映一段时间后再推出。无论选择哪个选项，游戏的销量都不会太好。

　　但体育游戏是个例外。在所有IP授权游戏中，体育游戏的表现明显较好。造成这种差异的关键原因在与，与电影或书籍类IP相比，体育IP的游戏改编成本较低。此外，体育赛事经久不衰，无论发行商花1年抑或3年时间打造一款游戏，都不会错过借助IP进行营销的机会。

　　Telltale Games公司的游戏IP非常成功，《行尸走肉》令该公司赚得盆满钵溢，而在此基础上，Telltale又拿下了《权力的游戏》游戏改编权。DeNA获得《变形金刚》和漫威公司IP授权;Zynga获得华纳兄弟《兔八哥》IP、泰格·伍兹以及NFL的IP授权。

　　《金·卡戴珊：好莱坞》上架首月收入5000万美元，未来更有望为开发商Glu创造数亿美元收入。Glu为游戏公司寻找恰当的IP树立了范例：《金·卡戴珊：好莱坞》的游戏机制基于《明星志愿：好莱坞》，而Glu知道，与社交名媛卡戴珊合作将帮助该游戏吸引后者的数百万粉丝。《金·卡戴珊：好莱坞》的游戏风格适合卡戴珊粉丝群体需求，而通过借鉴一款已获成功游戏的机制，Glu将研发风险降低至最小。

　　我们来看一下近年流行的游戏IP，到底以怎样的形式存活在当下，我们该如何改变游戏IP尴尬的现状呢?

　　网络小说改编电视剧火爆上映后又成为手游IP

　　1.后宫甄嬛传

　　《后宫·甄嬛传》是流潋紫所著后宫小说巅峰之作，主角甄嬛。最初在网络连载，全书已完结并全部出版，2007第一版共七册，2012修订版共六册。因为众多网友的追捧，该部网络小说最终出版成书;由于影响范围甚广，被改编为电视剧《甄嬛传》，热映至今。

　　与原作不同的是，电视剧版《甄嬛传》将原著架空的历史朝代放到了清朝雍正年间，正式打造成为一部清朝后宫的宫斗大戏，情节紧凑又较为贴合历史，令这部网络小说改编的电视剧长盛不衰，目前依然是众多卫视循环播放的保留节目之一。

　　陈柏言手绘《甄嬛传》

　　看到了《后宫甄嬛传》的价值，同名手机游戏也应运而生。由蓝港互动自主研发的《后宫甄嬛传》是由流潋紫唯一正版授权的一款宫斗题材手游。游戏改编自同名宫斗第一剧，特邀《甄嬛传》画集作者陈伯言担任联合制作人，主打写实宫廷风。据官方介绍，游戏拥有近两百张精美卡牌，甄嬛、眉庄、安陵容、华妃、皇后……小主嫔妃全都悉数登场。个性卡牌百变搭配，靓卡集成宠冠六宫。但目前未有太多关注，这款游戏IP的影响力显然没有超过电视剧。

　　2.花千骨

　　与《甄嬛传》的走红同出一辙，由网络小说带火电视剧，再改编为游戏IP的模式。《花千骨》于2008年12月31日独家首发于晋江文学城。Fresh果果成名作品。这是一部经典仙侠文，文笔精美，犹擅仙侠奇幻，背景磅礴大气，内容诡异奇幻，爱情凄美动人，情节一环扣一环，悬念倍出。

　　《花千骨》电视剧由霍建华、赵丽颖领衔主演，蒋欣、杨烁特别出演，张丹峰、李纯、马可、鲍天琦、徐海乔主演的古装玄幻仙侠剧。该剧改编自fresh果果同名小说，讲述少女花千骨与长留上仙白子画之间关于责任、成长、取舍的纯爱虐恋。

　　电视剧《花千骨》主演赵丽颖代言同名手游

　　《花千骨》手游由天象互动研发，并与PPS游戏联合发行，作为2015年一款全新的仙侠类题材手游，同时拥有经典仙侠文《花千骨》小说及《花千骨》电视剧正版IP授权;该手游除了邀请到当红金鹰女神、电视剧《花千骨》女主角赵丽颖担任游戏代言人之外，更力邀小说作者Fresh果果担任游戏首席剧情架构师。

　　但这个游戏IP目前还未产生太大的波澜，或许喜欢该手游的人都是冲着小说或电视剧才下载的。