中国曾经领先世界，谈谈游戏付费模式进化史（下）

来源：好游戏攻略时间：2024-11-30 02:49

不公平的游戏逐渐被排斥，新星正在冉冉升起。

厂商想要更加稳定的盈利，需要给玩家们一个更加公平的游戏，起码不要把不公平弄得那么明显。

既然大家不希望现实中的金钱大幅影响游戏，那用大家都无法改变的运气来决定玩家的游戏体验如何呢？

开箱游戏的诞生，就是为了塑造一种公平的氛围。你可能没有氪金依然有SSR，也可能因为非酋附体氪了一大笔结果依然没出货。虽然理论上消费越多，得到想要物件的概率会无限趋近于100%，但无论是舆论还是玩家自己的幸存者偏差，这种不公的感觉都在被不断削弱。

而且这种模式最方便的一点，就是抽取概率可以暗改。玩家的总体收益永远在厂商的掌控中，哪怕有玩家察觉，也会被运气好的玩家反驳，最后只能罢了。当然，若被玩家发现了这种行为，游戏的口碑将会大幅度下降。

开箱模式的成功，导致许多买断制游戏也加入了开箱要素。

不过在这些游戏中抽的是皮肤这一类无关痛痒的道具，算是填补一下日益增加的开发成本。而若这些道具还能互相交易，开箱甚至能超越游戏本体带来的收入。《CS：GO》和《绝地求生》都是其中翘楚。

同期，除了开箱这种运气决定成败的盈利模式，限制玩家游戏套路也是一种方法。免费玩家虽然不会在硬实力上差距付费玩家过多，但是可以选择战术却不多。玩家想要获得不一样的体验就必须得付费。

这种模式往往还伴随着外观道具消费，双管齐下，《英雄联盟》就成了全世界最能赚钱的游戏。

这是非常良性的付费模式，但也和曾经买断制游戏有着相同的诟病。虽然对玩家极其友好，但对厂商来说风险还是较大。

游戏是否盈利又取决于游戏内容是否优质。如果开发商有才有能力，这种模式可以在名利双收。而如果开发商无法做出有趣好玩的新内容，最后只会再一次走上P2W的老路，直至游戏消亡。

在这之后，一种全新的付费模式模式在《DOTA2》中出现。玩家不再是购买“奖励”，而是购买“任务”。（花钱找活干还行）

这就是战斗通行证。

购买战斗通行证，你会获得海量的任务，完成这些任务可以升级你的通行证。而随着通行证等级的增加，你会解锁各种帅气有趣的虚拟道具。这些虚拟道具绝大多数都不影响平衡。

如果你的肝不够坚挺，还可以使用金钱直接升级解锁奖励。这种直接用金钱买时间的模式，玩家很容易接受。

不过这只是战斗通行证的初级形态，欧美大火的《堡垒之夜》将战斗通行证做到了一种全新高度。

很长一段时间大家的思维定式都是一物换一物，东西你需要交了钱才可以获得，或者只有交了钱才有获奖机会。

而《堡垒之夜》则完全不同，哪怕你不购买通行证，也可以获得同样的道具，舞蹈，经验等等所有奖励……不过它们是被锁定状态。而要解锁它们，那就得买通行证。

看似并没有本质上的革新，但玩家的心态却有了翻天覆地的变化。

在《DOTA2》中，购买通行证的结果会让自己更累，甚至让代练生意火了起来。至于没买的玩家更是压根无所谓。

而玩《堡垒之夜》之夜的免费玩家感受是：我已经开到了这么多不错的奖励，难道白白丢掉吗？

在这种心态下，玩家愿意付费的概率大幅增加。作为一款免费游戏，《堡垒之夜》的付费率居然达到了68.8%。

68.8%是什么水平呢？按照国内的免费游戏标准，付费玩家的比例大多不超过5%。而超级大作，比如《英雄联盟》或者《王者荣耀》则能达到20%左右。所以《堡垒之夜》作为一款免费游戏，它的付费玩家比率简直惊为天人。

如今，越来越多的游戏开始尝试战斗通行证这种盈利模式，包括《APEX英雄》，《和平精英》等大热游戏，看来这种付费模式的优秀已经在业界有目共睹。

“战斗通行证”的成功这并不代表其它付费模式就会彻底消亡，哪怕是最原始的买断制到现在也并非小众。

但随着游戏开发成本的日益增加，相比挣得盆满钵满的网游，单机游戏却在生存线挣扎。对于买断制，想要更多利润的方式只有简单的涨价。但这对口碑的伤害是巨大的，甚至还可能导致游戏直接暴死无人购买。

业界正在积极探索能让玩家愿意为单机游戏付出更多金钱的方法。目前主要方式还是在单机游戏里加入联机内容来获得额外收益，但这种模式看起来并不是上上策。

富足的网游（包括手游）暂时没有这方面担心，不过也并非能一直安逸下去。目前绝大多数网游完全是靠渠道盈利，真正依靠内容获胜的却少之又少。若是在单机游戏领域这样还想盈利简直天方夜谭。

但当玩家厌恶无聊的内容后，恶意刷榜、舆论水军都将会被识破。到那时，内容薄弱的游戏公司必然会面临危机，无论再怎么钻营如何让玩家掏钱，都被因为无趣的本质而败下阵来。