中国手机游戏行业市场发展现状及前景趋势与投资分析研究报告(2024

来源：好游戏攻略时间：2024-11-30 22:36

报告编号：847567 报告页数：150页图表数量：30个修订时间：2024年08月交付方式：Email / 快递（免运费 1-2天送达）电话订购：400-886-7071 目录下载：打印 Word目录 PDF目录热点行业：手机游戏

选择版本：

电子版 ¥8500

纸质版 ¥8500

两版合订 ¥8800

报告价格：¥ 8500.00

报告价格：¥ 8800.00

报告简介

手机游戏，简称“手游”，是指运行于手机上的游戏软件。这些游戏可以通过智能手机或平板电脑等移动设备进行下载、安装和运行。手机游戏通常包括单机游戏和网络游戏两大类。单机游戏指仅使用一台设备就可以独立运行的电子游戏，而网络游戏则是以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户手持设备为处理终端，旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的个体性多人在线游戏。

根据历史数据和当前趋势，手机游戏市场持续保持增长态势。尽管在某些年份可能面临挑战，但总体市场规模仍在不断扩大。这得益于智能手机的普及、移动互联网的发展以及游戏内容的不断创新。

技术创新是手机游戏发展的重要驱动力。随着VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等技术的逐渐成熟，手机游戏将能够提供更加沉浸式的游戏体验。这些技术的应用将使玩家仿佛置身于游戏世界中，与虚拟环境进行更加自然的互动。

云游戏作为一种新兴的游戏模式，正在逐步改变手机游戏市场的格局。通过云游戏技术，玩家可以在各种设备上访问高质量的游戏内容而无需下载和安装游戏客户端。这将降低游戏的进入门槛并提升用户体验。未来随着技术的不断成熟和普及率的提高，云游戏将成为手机游戏市场的重要组成部分。

手机游戏市场在未来将继续保持增长态势并面临诸多发展机遇。技术创新、休闲化趋势、全球化与本土化并重、社交功能的增强以及玩家生成内容的兴起等因素将共同推动手机游戏市场的繁荣发展。

本报告利用中道泰和长期对手机游戏行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、51行业报告网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个手机游戏行业的市场走向和发展趋势。

报告对中国手机游戏行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国手机游戏行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助手机游戏企业、学术科研单位、投资企业准确了解手机游戏行业最新发展动向，及早发现手机游戏行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握手机游戏行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避手机游戏行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。本报告也可以用于专精特新“小巨人”申请申报。

报告目录

第一章手机游戏行业相关概述

第一节手机游戏定义及分类

一、手机游戏定义

二、手机游戏分类

三、手机游戏的特征

四、手机游戏品种走向

第二节手机游戏平台及驱动力量

一、手机游戏的平台种类

二、手机游戏的驱动力量

第二章手机游戏行业市场特点概述

第一节行业市场概况

一、行业市场特点

二、行业市场化程度

三、行业利润水平及变动趋势

第二节进入本行业的主要障碍

一、资金准入障碍

二、市场准入障碍

三、技术与人才障碍

四、其他障碍

第三节行业的周期性、区域性

一、行业周期分析

1、行业的周期波动性

、行业产品生命周期

二、行业的区域性

第四节行业与上下游行业的关联性

一、行业产业链概述

二、上游产业分布

三、下游产业分布

第三章 2022-2024年中国手机游戏行业发展环境分析

第一节手机游戏行业政治法律环境(p)

一、行业主管部门分析

二、行业监管体制分析

三、行业主要法律法规

四、相关产业政策分析

五、行业相关发展规划

六、政策环境对行业的影响

第二节手机游戏行业经济环境分析(e)

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节手机游戏行业社会环境分析(s)

一、手机游戏产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

第四节手机游戏行业技术环境分析(t)

一、手机游戏技术分析

二、手机游戏技术发展水平

三、行业主要技术发展趋势

四、技术环境对行业的影响

第四章全球手机游戏行业发展概述

第一节 2022-2024年全球手机游戏行业发展情况概述

一、全球手机游戏行业发展现状

二、全球手机游戏行业发展特征

三、全球手机游戏行业市场规模

第二节 2022-2024年全球主要地区手机游戏行业发展状况

一、欧洲手机游戏行业发展情况概述

二、美国手机游戏行业发展情况概述

三、日韩手机游戏行业发展情况概述

第三节 2024-2029年全球手机游戏行业发展前景预测

一、全球手机游戏行业市场规模预测

二、全球手机游戏行业发展前景分析

三、全球手机游戏行业发展趋势分析

第四节全球手机游戏行业重点企业发展动态分析

第五章中国手机游戏行业发展概述

第一节中国游戏行业发展状况分析

一、游戏行业发展历程

二、游戏行业市场规模

1、游戏行业营收规模

2、游戏行业用户规模

三、游戏行业生态结构的变

第二节 2022-2024年中国手机游戏产业发展分析

一、我国手机游戏产业链基本形成

二、2022-2024年我国手机游戏用户规模状况

三、2024年我国手机游戏行业发展形势

第三节 5G时代中国手机游戏业的发展分析

一、全面剖析5g对手机游戏发展的影响

二、5g时代手机游戏进入新一轮探索期

三、我国智能手机游戏市场爆发式发展

四、5g时代手机游戏发展面临的考验

第四节 2022-2024年中国手机游戏盈利模式分析

一、手机游戏产业链及收费模式

二、手机游戏收费模式效果分析

三、手机游戏免费增值模式渐成趋势

四、中国手机游戏盈利模式不成熟

第五节中国手机游戏产业存在的主要问题

一、政府扶植和监管政策缺乏

二、手机游戏盈利模式相对单一

三、手机游戏同质化严重

四、手机游戏开发成本高

五、手机上网流量资费较高

第六节中国手机游戏产业发展对策

一、亟需建立法律法规制度

二、手机游戏发展应得到扶植

三、政府及企业应沟通合作

四、对移动运营商的建议

第六章中国手机游戏所属行业市场运行分析

第一节 2022-2024年手机游戏市场发展的促进因素

一、手机网民的扩大

二、智能终端的普及

三、移动互联网的发展

四、游戏平台的使用

第二节 2022-2024年手机游戏市场的发展

一、2022-2024年我国手机游戏市场规模状况

二、2024年我国手机游戏市场发展分析

第三节手机游戏市场的瓶颈及发展对策

一、国内手机游戏市场品质成发展瓶颈

二、手机游戏市场的监管引导不能缺位

三、手机游戏市场迅速扩大的两大阻碍

四、手机网游企业的市场突围策略

第七章手机游戏商业模式分析

第一节手机游戏商业模式构成分析

一、智能手机游戏商业模式画布

二、智能手机游戏商业模式构成要素

1、盈利模式

2、运营模式

3、营销模式

第二节中国智能手机游戏市场定位分析

一、智能手机游戏客户细分

1、单机与网络游戏玩家细分

2、男性与女性玩家细分

3、高端与大众玩家细分

二、智能手机游戏市场定位

1、按手机游戏类别定位

2、按玩家性别定位

3、按付费习惯定位

三、智能手机游戏市场定位案例

1、单机与网络案例

2、男性与女性案例

3、高端与大众案例

第三节中国智能手机游戏典型价值主张分析

第四节中国智能手机游戏渠道通路分析

一、商业模式中渠道通路的含义

1、价值传递通路

2、产品销售渠道

二、智能手机游戏典型的宣传策略

三、智能手机游戏典型的渠道策略

四、典型渠道通路案例分析

第五节中国智能手机游戏客户关系分析

一、游戏官网互动

1、互动关系介绍

2、互动方式分析

3、典型案例分析

二、游戏论坛互动

1、互动关系介绍

2、互动方式分析

3、典型案例分析

第六节中国智能手机游戏的收入来源分析

第七节中国智能手机游戏核心资源分析

一、手游研发技术

二、手游研发人才

1、研发人才决定游戏品质

2、手游开发人才炙手可热

三、手游研发资金

四、核心资源典型案例分析

第八节重要合作伙伴典型案例分析

第九节中国智能手机游戏成本结构分析

第八章 2022-2024年中国手机游戏消费者分析

第一节中国手机游戏用户基本属性分析

一、性别结构

二、年龄结构

三、学历结构

四、收入结构

五、职业结构

六、用户游戏年龄

第二节中国手机游戏用户参与游戏的属性分析

一、手机游戏用户选择智能手机原因分析

二、机游戏用户平板电脑持有情况

四、手机游戏用户上网的情况

五、手机游戏用户游戏开发商品牌认可程度

六、手机游戏用户游戏时间与地点分析

第三节中国手机单机游戏用户行为分析

一、手机单机游戏用户游戏类型偏好

二、手机单机游戏用户周平均下载量情况分布

三、手机单机游戏用户游戏黏性分析

四、手机单机游戏用户付费分布情况

五、手机单机游戏用户拒绝付费原因分析

六、手机单机游戏用户月付费额度分析

七、手机单机游戏用户付费频率分析

八、手机单机游戏用户单款游戏付费额分析

九、手机单机游戏用户付费方式选择分析

十、手机单机游戏用户内嵌广告认可度分析

第四节中国手机网络游戏用户行为分析

一、手机网络游戏用户偏好的题材分布

二、手机网络游戏用户终端平台接受网游差异对比

三、手机网络游戏用户参与游戏的原因分析

四、手机网络游戏用户流失原因分析

五、手机网络游戏用户游戏黏性分析

六、手机网络游戏用户最感兴趣的网游功能

七、手机网络游戏用户喜爱的在线活动

八、手机网络游戏用户喜爱的互动方式

九、手机网络游戏用户付费额度分析

十、手机网络游戏用户支付方式分析

十一、手机网络游戏用户客服满意度分析

第九章中国智能手机游戏商业模式创新分析

第一节智能手机游戏运营模式分析

一、智能手机游戏运营模式概述

二、智能手机游戏联运模式分析

1、手机游戏联合运营方式及案例

2、手机游戏联合运营存在问题

3、联合运营模式的突破

三、智能手机游戏独代模式分析

1、手机游戏独代介绍及案例

2、手机游戏独代经营效益

3、手机游戏独代运营趋势

四、智能手机游戏自产自营模式分析

1、自产自营优势与风险

2、自产自营条件与要求

3、自产自营现状与厂商

4、自产自营未来趋势

第二节智能手机游戏盈利模式分析

一、智能手机游戏盈利模式变革

1、下载收费

2、购买游戏时间(点卡)

3、套餐收费

4、游戏内付费

5、道具收费

6、内置广告

7、周边产品

二、智能手机游戏支付模式发展

1、电信运营商短信计费

2、充值卡类支付

3、第三方支付

4、银联支付

三、智能手机游戏盈利模式存在的问题

1、盈利模式单一

2、资本催热同质化竞争激烈

四、智能手机游戏盈利模式创新

1、模式创新势在必行

2、多种模式相互结合

3、增强产业链的延伸

五、智能手机游戏盈利前景

1、免费模式市场稳定

2、内置广告有待开发

3、社区化经营前景看好

第三节智能手机游戏营销模式分析

一、手机游戏厂商渠道争夺

二、手机游戏主要营销手段

1、交叉推广

2、平台推荐

3、电视广告

4、社交网络

5、网吧云端

6、场景布局

7、动漫联动

8、跨界植入

、返利引导

10、社区引爆

三、手机游戏营销主要问题

四、手机游戏行业营销建议

1、充分重视上线前的预热和炒作

2、选择有实力的游戏广告联盟

3、争取知名媒介的联运渠道合作

4、游戏活动炒作，人推人模式

5、保持手游更新频率

第十章中国手机游戏游戏行业产业链分析

第一节智能手机游戏产业链结构

第二节智能手机游戏产业链组成

一、游戏开发商

二、游戏运营商

三、游戏销售商

四、游戏用户

第三节智能手机游戏产业链分析

一、辐射包容能力

二、产业链各环节的关系

第十一章中国手机游戏行业市场竞争格局分析

第一节中国手机游戏行业竞争格局分析

一、手机游戏行业区域分布格局

二、手机游戏行业企业规模格局

三、手机游戏行业企业性质格局

第二节中国手机游戏行业竞争五力分析

一、手机游戏行业上游议价能力

二、手机游戏行业下游议价能力

三、手机游戏行业新进入者威胁

四、手机游戏行业替代产品威胁

五、手机游戏行业现有企业竞争

第三节中国手机游戏行业竞争swot分析

一、手机游戏行业优势分析(s)

二、手机游戏行业劣势分析(w)

三、手机游戏行业机会分析(o)

四、手机游戏行业威胁分析(t)

第四节中国手机游戏行业投资兼并重组整合分析

一、投资兼并重组现状

二、投资兼并重组案例

第五节中国手机游戏行业重点企业竞争策略分析

第十二章中国手机游戏行业领先企业竞争力分析

第一节深圳市腾讯计算机系统有限公司

一、企业发展基本情况

二、手机游戏业务分析

三、手机游戏重点产品

四、企业竞争优势分析

五、企业经营状况分析

六、企业最新发展动态

第二节网易(杭州)网络有限公司

一、企业发展基本情况

二、手机游戏业务分析

三、手机游戏重点产品

四、企业竞争优势分析

五、企业经营状况分析

六、企业最新发展动态

第三节北京触控科技有限公司

一、企业发展基本情况

二、手机游戏业务分析

三、手机游戏重点产品

四、企业竞争优势分析

五、企业经营状况分析

六、企业最新发展动态

第四节顽石互动(北京)网络科技有限公司

一、企业发展基本情况

二、手机游戏业务分析

三、手机游戏重点产品

四、企业竞争优势分析

五、企业经营状况分析

六、企业最新发展动态

第五节北京神奇时代网络有限公司

一、企业发展基本情况

二、手机游戏业务分析

三、手机游戏重点产品

四、企业竞争优势分析

五、企业经营状况分析

六、企业最新发展动态

第六节广州银汉科技有限公司

一、企业发展基本情况

二、手机游戏业务分析

三、手机游戏重点产品

四、企业竞争优势分析

五、企业经营状况分析

六、企业最新发展动态

第七节北京掌上明珠信息技术有限公司

一、企业发展基本情况

二、手机游戏业务分析

三、手机游戏重点产品

四、企业竞争优势分析

五、企业经营状况分析

六、企业最新发展动态

第八节蓝港在线(北京)科技有限公司

一、企业发展基本情况

二、手机游戏业务分析

三、手机游戏重点产品

四、企业竞争优势分析

五、企业经营状况分析

六、企业最新发展动态

第九节畅游有限公司

一、企业发展基本情况

二、手机游戏业务分析

三、手机游戏重点产品

四、企业竞争优势分析

五、企业经营状况分析

六、企业最新发展动态

第十节北京乐动卓越科技有限公司

一、企业发展基本情况

二、手机游戏业务分析

三、手机游戏重点产品

四、企业竞争优势分析

五、企业经营状况分析

六、企业最新发展动态

第十三章 2024-2029年中国手机游戏行业发展趋势与前景分析

第一节 2024-2029年中国手机游戏市场发展前景

一、2024-2029年手机游戏市场发展潜力

二、2024-2029年手机游戏市场发展前景展望

三、2024-2029年手机游戏细分行业发展前景分析

第二节 2024-2029年中国手机游戏市场发展趋势预测

一、2024-2029年手机游戏行业发展趋势

二、2024-2029年手机游戏市场规模预测

三、2024-2029年手机游戏行业应用趋势预测

四、2024-2029年细分市场发展趋势预测

第三节 2024-2029年中国手机游戏行业供需预测

一、2024-2029年中国手机游戏行业供给预测

二、2024-2029年中国手机游戏行业需求预测

三、2024-2029年中国手机游戏供需平衡预测

第四节影响企业生产与经营的关键趋势

一、行业发展有利因素与不利因素

二、市场整合成长趋势

三、需求变化趋势及新的商业机遇预测

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第十四章 2024-2029年中国手机游戏行业投资前景

第一节手机游戏行业投资现状分析

一、手机游戏行业投资规模分析

二、手机游戏行业投资资金来源构成

三、手机游戏行业投资主体构成分析

第二节手机游戏行业投资特性分析

一、手机游戏行业进入壁垒分析

二、手机游戏行业盈利模式分析

三、手机游戏行业盈利因素分析

第三节手机游戏行业投资机会分析

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、产业发展的空白点分析

第四节手机游戏行业投资风险分析

一、手机游戏行业政策风险

二、宏观经济风险

三、市场竞争风险

四、关联产业风险

五、产品结构风险

六、技术研发风险

七、其他投资风险

第五节手机游戏行业投资潜力与建议

一、手机游戏行业投资潜力分析

二、手机游戏行业最新投资动态

三、手机游戏行业投资机会与建议

第十五章研究结论及建议

第一节研究结论

第二节建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录：

图表：手机游戏按表现形式分类

图表：2024年中国手机游戏用户规模状况

图表：2022-2024年中国手机网络游戏用户规模状况

图表：手机游戏产业链

图表：2024年手机上网网民规模

图表：2022-2024年中国手机游戏市场规模状况

图表：2022-2024年中国手机网络游戏用户规模状况

图表：2024年中国手机游戏用户性别结构情况

图表：2024年中国手机游戏用户年龄分布情况

图表：2024年中国手机游戏用户学历分布情况

图表：2024年中国手机游戏用户收入分布情况

图表：2024年中国手机游戏用户职业分布情况

图表：手机游戏用户拥有平板电脑情况

图表：手机游戏用户常用上网方式

图表：手机游戏用户月度流量使用情况

图表：手机游戏用户月度流量费用

图表：手机游戏用户包月流量使用周期

图表：手机游戏用户游戏开发商品牌关注度

图表：手机游戏用户游戏时间分布

图表：手机游戏用户游戏地点分布

图表：手机游戏用户游戏类型偏好

图表：手机游戏用户内嵌广告接受度

图表：手机游戏用户对内嵌广告内容的偏好

图表：手机网络游戏用户喜爱的手机网游题材

图表：手机网络游戏用户终端平台接受网游差异对比

咨询订购《中国手机游戏行业市场发展现状及前景趋势与投资分析研究报告(2024-2029版)》

调研数据来源

调研方法

实地走访、猎头采访、行业访谈、在线调查、小组座谈、神秘顾客、深度面访、固定样本连续调查等

调研对象

业内重点企业（高层管理人员以及采购、生产、技术负责人、市场总监）、分销商、上游供应商、下游客户、行业协会、学者、行业专家等

调研内容

细分产品信息（型号、技术指标、技术趋势、规格、包装、对标产品、销售模式及渠道、生产模式、生产流程、产业链等）

头部企业信息（企业经营指标、产品产销量、销售额、价格信息、技术特点、市场地位、竞争优势、发展计划等）

供求信息（产能产销量、价格信息、销售额、市场需求、细分市场、产品趋势、区域分布等）

下游用户信息（用户群分类、特征、需求规模等）

进出口信息（进出口量值、均价、出口目的国、进口原产国等）

行业政策及影响

常规数据来源

国际数据

官方机构：IMF、WBG、OECD、WTO、WHO、ADB、AIIB、IEA、FAO等，以及其它国际性、地区性组织

战略咨询机构：德勤(Deloitte)、麦肯锡(McKinsey)、波士顿(BCG)、普华永道(PwC)、IHSMarkitLtd.等

合作机构：第三方付费数据库、各国本地调研机构等

国内宏观

政策法规：国务院政策文件库、中央（地方）政府“十四五”规划、远景规划，国家（地方）发改委以及其他部委发布的相关产业政策

经济数据：国家（地方）统计局、国家发改委、中国人民银行、工信部、科技部、住建部、教育部、农业农村部、商务部、卫健委、民政部、文旅部和交通运输部等

技术专利

技术标准：国际标准化组织（ISO）、国际电工委员会（IEC）、全国标准信息公共服务平台、国家标准全文公开系统、中国知网、万方、维普、工标网

专利：中国国家知识产权局（CNIPA）、欧洲专利局（EPO）、日本特许厅（JPO）、韩国特许厅（KIPO）和美国专利商标局（USPTO）

行业规模类数据

官方机构：国家（地方）统计局、行业主管部门、国务院发展研究中心、中国社科院、行业协会、中国（地方）统计年鉴、地方志等

非官方机构：Wind、Euromonitor、易观智库、Gartner、IDC、IHSMarkit、Yole、中国指数研究院、证券公司、中道泰和行业大数据库等

进出口数据

联合国贸易数据库、中国海关总署、地方海关、商务部等

用户规模数据

国家互联网信息中心、中国工业和信息化部、中国信息通信研究院、中国互联网络信息中心、中道泰和行业大数据库等

产品/服务价格

国家发改委价格监测中心、农业农村部、生意社、阿里研究院、京东消费、中道泰和行业大数据库等

产品热度指数

百度指数、头条指数、搜狗指数、谷歌指数、微信指数、淘宝指数、微博指数、阿拉丁指数等网络舆情监测大数据平台

建设项目数据

全国投资项目在线审批监管平台、住房和城乡建设部、生态环境部、中国拟在建项目网等

招投标项目数据

中国政府采购网、各省（市）级政府采购网、中国招标投标网、中国招投标公共服务平台、国家药品集中采购服务平台等

投融资项目数据

IT桔子、高瓴资本、红杉资本、IDG资本、深创投，以及国内外证券监督管理委员会、各大证券交易所等公开披露的信息

园区建设及经营数据

科学技术部火炬高技术产业开发中心、中国开发区协会、中国园区网、财政部政府和社会资本合作中心等

企业信用信息

国家企业信用信息公示系统、信用中国、天眼查、企查查等

企业经营效益及经营策略

国内外各大证券交易所、券商、上市企业以及巨潮资讯网、东方财富网、万得资讯公开披露的信息等

头部企业调研数据

中道泰和企业大数据库、券商调研公开披露的企业数据、中道泰和委托第三方调研的数据等

报告研究方法

1、时间序列

时间序列是指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值，按时间先后顺序排列而形成的序列。时间序列法是一种定量预测方法，亦称简单外延方法。在统计学中作为一种常用的预测手段被广泛应用。时间序列分析在第二次世界大战前应用于经济预测。二次大战中和战后，在军事科学、空间科学、气象预报和工业自动化等部门的应用更加广泛。时间序列分析(Time series analysis)是一种动态数据处理的统计方法。该方法基于随机过程理论和数理统计学方法，研究随机数据序列所遵从的统计规律，以用于解决实际问题。

2、SWOT分析

SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会(opportunity)和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。

3、PEST分析

PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(Political System)，E是经济(Economic)，S是社会(Social)，T是技术(Technological)。在分析一个行业发展环境的时候，通常是通过这四个因素来进行分析该行业的企业所面临的状况。

4、波特五力模型

波特五力模型从一定意义上来说隶属于外部环境分析方法中的微观分析，将大量不同的因素汇集在一个简便的模型中，以此分析一个行业的基本竞争态势。波特五力，分别为：供应商讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和现有企业之间的竞争。该模型由迈克尔•波特（Michael Porter）于上世纪80年代初提出，对公司战略制定产生全球性的深远影响，用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。波特的“五力”分析法是对一个产业盈利能力和吸引力的静态断面扫描，说明的是该产业中的企业平均具有的盈利空间，所以这是一个产业形势的衡量指标，而非企业能力的衡量指标。

5、SCP产业分析模型

SCP（structure-conduct-performance，结构－行为－绩效）模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节，又有系统逻辑体系的产业分析框架，即：行业结构（Structure）－企业行为（Conduct）－经营绩效（Performance）。SCP框架的基本涵义是，行业结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。SCP模型，主要用于分析行业或者企业在受到外部冲击（主要是指行业或企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化）时，可能的战略调整及行为变化。行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能产生的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。经营绩效：主要是指在外部环境发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。

报告编制流程

第一步：成立研究小组：前期研讨会，解读客户需求，制定项目实施方案；

第二步：二手资料收集：数据库检索、文献检索、官方数据收集、企业报表、行业公开信息等；

第三步：一手调研资料采集：抽样调查、电话访谈、实地调研、深度面访等；

第四步：初稿：资料及数据的整理、评估与选用，撰写研究报告，完成初稿；

第五步：二稿：根据客户对初稿报告的修改意见，核验数据，补充内容，完成第二稿；

第六步：终稿：根据客户的二次修改意见，进一步查漏补缺，完善报告，完成第三稿，即终稿；

第七步：售后服务：对终稿报告仍提出补充内容或数据更新等要求的，免费提供六个月售后服务。