【高端访谈】游戏IP助力数字经济高质量发展——访中国音数协游戏工委主任委员张毅君

来源：好游戏攻略时间：2025-03-30 07:03

转自：新华财经

新华财经上海11月11日电（记者高少华）数字经济成为新时代经济发展的重要引擎，而游戏IP（知识产权）产业不仅能够凭借不断蓬勃发展的态势，成为发展数字经济的重要着力点，同时凭借其自身独特优势，能够服务与反哺多元产业，助力释放数字经济新动能。

“游戏IP一方面提高了我们数字经济深度和广度，另一方面提高了我们数字经济和数字文化的质量。”中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君10日在“2023年度游戏IP生态大会”上接受记者专访时表示，推进IP产业发展和当前高质量发展高度吻合，IP已成为促进高质量发展的一个重要抓手。

新华财经：推动游戏IP发展，对我国文化产业和数字经济产业能够起到哪些促进作用？

张毅君：只有精品才会形成IP，甚至真正的经典作品它才是IP的源头。在发展数字经济方面，我们如果有更多的精品出现，有更多的IP出现，它对我们的数字经济和数字文化发展将起到极大促进作用。所谓IP其实它是一个精品内容的延伸和放大，只有形成了IP，它才能够出现这种跨域和跨界。

而且IP一定是要经过市场的选择，经过受众的认可，它有其自身发展规律。我们在推动IP发展时，既要尊重其规律，同时要有意识地把好的IP，通过各种各样的合作、融合方式，让它能够有更大范围的发展。

游戏IP一方面能够提高我们数字经济深度和广度，另一方面更重要的是能够提高我们数字经济和数字文化的质量。推动IP产业发展在很大程度上与高质量发展高度吻合。我们首次举办游戏IP大会，其实在很大程度上也和国家高质量发展的精神相一致。

新华财经：目前我国游戏IP发展现状如何？具有哪些显著特点？

张毅君：一是市场规模不断提升。我国IP改编游戏市场规模在不断提升，以移动游戏为例，2022年实际销售收入1035.6亿元，2023年预计市场销售会突破1340亿元，达到历史新高。未来IP改编游戏有望成为中国游戏市场的主要增量。

二是游戏IP衍生品市场不断增加。随着游戏企业对IP培养的关注，IP衍生品市场也得到相应发展。例如2022年移动游戏衍生品市场规模达35亿元，连续三年增长。

三是游戏IP改编呈现多元化发展。移动游戏、动漫、街机游戏等多项IP来源占比均出现不同程度提升，整体IP来源多样化程度加深，多领域IP潜在价值得以进一步显现。

四是原创IP改编能力显著提升。自主研发游戏已经成为中国游戏市场的营收主体。仅以移动游戏为例，在2022年收入排名前100的移动游戏产品中，占比最高的为原创IP，达53%。

五是游戏IP呈现多元化发展趋势。游戏IP对其他行业的跨界融合能力愈发加强，当一个原创IP产品得到市场认可后，该IP往往会选择跨领域发展来丰富用户可体验内容，在成功对文创、影视、文学等领域进行跨界布局后，又可持续推动IP长期发展。

六是游戏IP助力产业全球化发展。随着中国游戏企业出海发展战略的推进，中国原创IP海外影响力也随之增加，进一步推动中国游戏企业乃至中国文化的全球化发展。

新华财经：和欧美、日韩等国家的一些知名游戏IP相比，我国游戏IP是否还存在一些差距和不足？国内企业可以从海外知名游戏IP身上学习哪些经验？

张毅君：中国游戏IP发展比日韩欧美一些知名游戏IP起步晚，在综合的商业化开发方面略有不足。但随着中国游戏产业实力不断提升，我国游戏IP开发能力也在不断提升，尤其是中国文化源远流长，我们的游戏IP来源丰富，目前我国游戏产业在人工智能、5G等新技术方面也有相当的实力，未来看我国游戏IP开发实力在不断提升。

国内企业可以从海外知名游戏身上学习以下经验：一是IP的综合商业开发，包括游戏IP向影视、动漫领域的开发以及相应衍生品的开发。二是体育化的开发。将游戏与体育产业相结合，以更多类似杭州亚运会设立电竞项目这样的方式，发展游戏、电竞IP的体育化升级。三是文化融合。中国知名IP向海外传播时，要学会结合当地文化，推出当地人看得懂易接受的文化形象，促进中国IP的海外传播。

新华财经：游戏IP的发展需要什么样的生态支撑？

张毅君：首先它一定要符合国家产业政策，得到国家政策、规划和法律法规的支持；

其次是企业之间要有一个良好的市场运行状态，大家在规则范围之内形成彼此协作，有竞争的话也是一种良性竞争，不能形成某种垄断并由此破坏市场的可持续发展；

第三是专业化的人才体系。游戏IP的开发，需要大量跨领域专业人才，游戏行业需要进一步完善自身人才培训和人才管理体系，以应对未来日渐专业化、细分化、国际化的行业人才需求。

新华财经：音数协接下来将如何进一步推动国产移动游戏IP做大做强？

张毅君：我们希望通过举办首次游戏IP大会向外界传递一个信号，即游戏IP工作需要引起大家的高度关注。游戏IP是当前我们推动数字经济高质量发展的一个重要抓手，首届游戏IP大会可看作是我们的一个发令枪，也是我们对游戏IP产业发展的一个非常明确的姿态。目前在推动游戏IP发展方面才刚刚开始，中国音像与数字出版协会也将沿着这样一个方向去不断总结经验。

在具体举措上，一是要进一步完善政策体系，包括知识产权体系和税收优惠等政策；二是要加强监管，包括对移动游戏内容体系的检查监管、游戏的审批以及未成年人保护等；三是要加大对企业的支持，对于有能力的企业以及相关优秀游戏产品开发项目进行针对性的资金、政策、推广支持；四是要完善移动游戏产业体系，一方面加大对知名企业支持，另一方面加大全国范围内游戏产业开发区的合作支持，比如此次与苏州工业园区签订战略合作协议，共同成立游戏IP研究院等；五是要做好产业协调工作，举办多种移动游戏产业研讨会和展会，为业内企业之间协作牵线搭桥；六是要进一步加强对移动游戏全球化发展的支持力度。

编辑：王菁