在换皮速度堪比换脸的今天，游戏行业如何有效进行IP开发？

来源：好游戏攻略时间：2025-03-30 07:04

腾讯的2018UP+新文创生态大会，再次将大众视角集中在IP上。腾讯游戏《圣斗士星矢》IP”觉醒计划”、阅文集团“IP共营合伙人”制度、腾讯动漫二次元经济助力IP成长实现增值等等动作，都指向IP构建下的文化产值。再看近期在国内迅速火爆的小猪佩奇，随处可见的背包、手表、贴纸、服装等等，变现价值不言而喻。

不论是有意为之，还是意外走红，IP在文化产业中的地位越来越高。工信部最新的泛娱乐白皮书显示，以IP为核心，游戏、动漫、文学、影视、电竞和视频等多元数字内容共融共生，发展快速。在过去的一年里，相关产业共创造了超过5000亿元的核心产值，在数字经济中的比重已经超过了五分之一。其中，IP对游戏市场的贡献又格外显著。根据年初伽马数据发布的泛娱乐IP价值报告，2017年，由IP改编手游收入达745.6亿元，占整个移动市场收入超六成。

这些数据背后是游戏厂商对IP的大力布局，而各种方式和效果却不尽相同。

IP自带流量，如何利用成为关键

IP可以衍生出电影、游戏、小说、动画和漫画等各种不同的表现形式，给企业带来巨大的收益。具备市场价值的IP通常拥有稳定的粉丝群体，这意味着作品还未出世就已经拥有了广大的受众基础。而优质IP在全产业链的流转，从上游到下游，变现能力和盈利空间逐层放大。

随着内容需求不断扩大和近两年“影游联动”、“IP孵化”等形式的盛行，越来越多的游戏厂商已经将对IP的研究和利用纳入核心战略部分。但不可否认的一个现象是，一些厂商出于对IP的盲目追捧，为节省研发成本和快速获客从而对游戏作品进行“换皮”，导致市场同质化现象严重，玩家产生审美疲劳，产品迅速走向衰败。可见，IP开发需要讲究正确的策略和方法，简单粗暴地开发只会给优质IP带来无形伤害。

那么，对游戏厂商来说，怎么做才是IP开发的正确打开方式呢？

挖掘文化底蕴，塑造原创IP

IP实质是某一类文化形态的集中性展示符号，如东方武侠、西方魔幻、二次元等等。在如今风云变换的互联网产业格局下，IP原创实际上是很多游戏企业最不愿意走的一条路——不仅开发周期长，研发成本巨大，而且有待市场验证。万一失败，前期投入将付诸东流，但一旦获得成功，其价值亦不可估量。以东方武侠为例，成熟的游戏玩家应该了解《天涯明月刀》、《剑网3》、《九阴真经》等几款经典的武侠IP游戏。其中《九阴真经》在2012面市时就主打了“真武侠”概念，在开发商蜗牛数字的自研飞仙引擎的支持下，实现了轻功等招式玩法，在经典之中又立下鲜明特色，至今日还有大量忠实铁粉，大大延长了游戏产品生命周期。

IP联动，长线发展才是真繁荣

为了实现快速变现，更多的游戏厂商会选择进行IP合作，其中“影游联动”是最为常见的一种模式。具有号召力的IP，内涵丰富，有全面深入挖掘的潜力；同时配备足够强大的开发和渠道能力，将IP制作成优质内容并实现变现。由国外游戏《生化危机》、《古墓丽影》、《魔兽》等改编的同名电影，其票房足以证明这一模式的巨大成功。而相较影视制作，将大IP的影视作品改编成游戏对门槛的要求低之又低。这也是出现“IP疯年”，大量粗糙的影视IP手游造成市场混乱的原因。

随着消费升级逐渐扩大化，游戏玩家对游戏品质要求更高，此时真正有研发实力的游戏厂商才会成为IP持有方的目标伙伴。喊着不做游戏的阿里，去年一动手，就选择了与老牌研发商蜗牛数字合作开发的影视剧同名IP手游《武动乾坤》。就近期曝光的CG和宣传片来看，蜗牛数字长期积累的技术优势保证了《武动乾坤》手游的品质，或有可能改变影游联动手游“三分钟热度”的情况。

IP多维开发，发挥生态价值

消费市场中讲究用户洞察，千人千面。面对游戏玩家，满足不同人群的需求也是游戏开发和运营需要思考的问题。而有些IP的更大价值就在于此，经得起多角度多方式的开发。最近电影《侏罗纪世界2》的预热再次唤起了人们对恐龙世界的向往。对于恐龙这种没有地域和年龄之分的全球化IP，游戏市场同样具有可观的市场空间。就国内厂商来说，今年3月份，蜗牛数字接连上线Steam两款恐龙主题游戏，一是VR探险游戏《方舟公园》，二是体素沙盒《方舟方块》。加之其去年年初就代理的《方舟：生存进化》国服，以及AR手游《我的恐龙》，独一家就形成了恐龙IP产品矩阵，满足了不同玩家群体的娱乐需求。这种生态型的开发方式，或是业内较好的启发性案例。

在消费升级的大趋势下，IP的内核及价值表现方式也在不停地进化。在经历了过去几年的IP热之后，未来必将迎来新的模式和玩法。游戏厂商只有不断创新，打造自身的IP品牌，以技术驱动促进IP合作，构建全平台IP生态，才能立于不败之地。