《冒险大作战》如何突围小游戏？

来源：好游戏攻略时间：2025-03-31 13:12

随着微信小游戏赛道竞争逐渐白日化，各品类纷纷跑出了流水表现十分不错的爆款，如何做好细分赛道小而美的精品小游戏，成为众多厂商希望深耕挖掘的议题。不少业外人士可能会觉得，小游戏似乎是在悄无声息中成长起来的，但其实不然，早在2018年就诞生过亿级DAU超级爆款，依托微信大生态孕育而生的小游戏，凭借私域享受得天独厚的流量优势。匕有双刃，精简玩法能带来低门槛高留存，同样也让厂家间的技术壁垒变低。在风险与机会并存的小游戏赛道，《冒险大作战》凭借独特的营销策略一度冲上微信小游戏畅销榜TOP3，中秋国庆期间更是与热门大电影《贝肯熊：火星任务》展开了跨界联动，有着不俗的市场表现，那这款游戏整个发行过程是有怎样的策略呢？

好产品是根基

基于可爱怀旧的2D蘑菇形象，研发团队结合小游戏的热门史莱姆Like基础玩法，以开箱子获得装备作为玩家入手点，挂机战斗直接获得宝箱，开箱获得的装备直接反馈到战斗中去，让玩家迅速进入到开箱循环中感受双重乐趣。搭建坐骑、遗物等数条养成线路，并通过多副本多玩法丰富玩家的游戏体验。通过家族系统中的组队刷怪和偷菜种菜，将社交属性小游戏融合到养成中，打造出高互动性的优秀社交氛围。快速的开箱反馈，丰富的养成玩法和强大的社交属性多管齐下，让玩家可以长久地留在这个精心打造的冒险世界中。三大职业、两大转职有效延长玩家新鲜感，搭配遗物、神器、坐骑修炼，丰富小游戏的prg元素，让玩家能在游戏内收获不同维度的角色体验，游戏可玩性在玩法构筑下日益丰富。

精准营销是土壤

结合腾讯广告联合DataEye研究院首发的《2022微信小游戏增长白皮书》介绍，小游戏的用户集中在下沉市场用户，对于泛娱乐内容、陌生人社交、消磨时间的诉求相较一二线年轻人会更为强烈，这点与短视频的基因十分相似，瞄准了这条共通性，《冒险大作战》从9月下旬搭建肩腰部KOL+大量长尾KOC的投放矩阵，结合过往效果较好的真人剧情和动画影视剪辑来制作趣味素材，以婆媳关系、情侣矛盾、相亲/职场搞笑等生活化场景来植入广告推荐文案，适配抖音热门视频题材，让用户在看搞笑视频段子之余顺带了解一把游戏玩法。逐步覆盖短视频平台，获取相对精准的用户，为游戏提供源源不断的自来水流量。

社交体验始终是游戏长线运作的要义

得于微信，成于微信。微信2023年8月发布第二季度财报，截至2023年6月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数达13.27亿，同比增长2%。微信无疑坐稳了“国民第一社交App”宝座。基于如此得天独厚的私域流量优势，游戏本身的社交能力在这场内卷中显得极为重要。

自从微信开放外部游戏圈功能后，各大厂商纷纷入驻游戏圈抢占微信生态下的天然流量池，好的社区生态对于产品的长线留存、付费都有着积极正面的价值，而《冒险大作战》在游戏圈的运营成果不仅可圈可点，思路上也是特点鲜明。

从游戏圈运营初期，《冒险大作战》就确定了轻度生态为主、垂类内容为辅的搭配思路。在初期沉淀攻略满足用户内容刚需后，就迅速在游戏圈开启了“歌神争霸赛”，鼓励用户晒出自己的好声音。为了提高用户的认知度，更是在游戏内投放了活动专属头饰、称号等福利。

（官方为“歌神争霸赛”参与者定制的游戏道具）

作为首次轻度活动的尝试，“歌神争霸赛”曝光量达到了600W以上，并取得微信热榜第十名的好成绩。即使在活动结束后，官方还特地对热度第一的参与者进行专访并赠送了定制周边奖励，种种举措彰显了官方对社区生态与用户的重视。

（参与者Riv1r主动在游戏圈晒出了官方赠送的定制周边）

不仅如此，在之后的七夕、开学季等节点，《冒险大作战》将节点话题、游戏内容巧妙结合起来，推出了土味情话、校园回忆等主题活动，这些轻度内容更有效地吸引到了外部泛用户的关注，光是土味情话的曝光量就达到了6500W以上，位列微信热榜话题第四，与腾讯旗下王者荣耀、和平精英等头部APP产品一较高下。

从这些运营节奏来看，《冒险大作战》希望能在游戏圈建立独有的社区生态文化，而不是仅局限于游戏内容，用更轻度、更有传播价值的内容能吸引外部用户进入，加强老用户之间的社交情感交流。基于这个目标，近期《冒险大作战》开启了小红书的专项运营与KOL的招募，进一步扩大了自身的社区布局和规划。

情绪营销是新的游戏内卷之路吗？

2023年不止游戏，各行各业都开展了花式联名挑战，通过IP或跨界联名为双方品牌融入新鲜血液，共创新的内容、玩法和社会舆论话题点，同时也为产品增添了情绪价值，《冒险大作战》选择在中秋国庆双节前夕上线与《贝肯熊：火星任务》大电影联动也是此次营销的有益尝试，横跨两代人的经典动画，寄托了团圆寓意的强社交时期和场域，贝肯熊和菇菇的梦幻合体，让不同年龄段的人在游戏内找到了情感寄托。倒霉熊特工带你去侦破菌菇月饼悬案，脑洞越大，游戏表现越生动。