点点数据：2023年海外移动游戏市场研究报告.pdf

来源：好游戏攻略时间：2025-04-03 01:03

海外移动游戏市场研究报告

2023年

报告摘要

市场收入规模连续两年小幅下滑休闲游戏首次登上品类收入榜首

2023年海外移动游戏市场收入规模在全球经济环境相对动荡的情况下，同比下滑1.79%，为5718亿元。曾今市场惯性认为的“重度产品营收能力更强“的观点已是过去式，以

《RoyalMatch》、《MONOPOLYGO!》、《Gardenscapes》等休闲融合玩法为代表的轻度游戏展现出了超强的营收能力。T1市场表现稳定，受大环境影响较弱。AIGC相关

的应用也在2023年逐步落地，虽然对于AI是否能改变玩家体验为产业增速我们不得而知，但AI为游戏企业带来的降本增效已逐步被落实。

本次报告将从海外移动游戏市场现状、海外重点地区移动游戏市场概况、部分移动游戏企业案例以及海外移动游戏市场发展趋势等方面，做进一步的分析探讨。

本篇报告核心观点摘要

2023年海外移动游戏市场收入规模为5718亿元，同比下滑1.79%；2023年海外移动游戏市场下载量为694亿次，同比下滑2.21%。

海外移动游戏广告投放素材量和广告主量在过去一年的变化趋势相左，广告投放素材正迈向精品化之路。2023年海外新上架的移动游戏产品数量整体达到

了8079款，经筛选后的有效新品总量约1557款。

美国移动游戏市场收入规模仍保持小幅提升，市场稳定成熟度高；日本移动游戏市场中影游结合的二次元IP产品占据绝对优势；韩国移动游戏市场中

MMORPG类游戏仍保持统治地位，有3款不同版本的“天堂IP”手游同时登上GooglePlay年度畅销TOP10。

独立游戏或在未来两年呈现井喷式发展；超休闲游戏向平台小游戏方向进行转移；中国移动游戏出海仍是未来两年的主要增长方向；AI对游戏产业的降本

增效起重大影响。

来源：点点数据自主研究及绘制

01海外移动游戏市场现状分析

catalogue02海外重点地区移动游戏市场概况

03移动游戏企业案例分析

04海外移动游戏市场发展趋势

2023年海外移动游戏市场收入规模

收入规模首次出现连年下降趋势新技术的落地将会成为止跌关键

2023年海外移动游戏市场收入规模首次出现了连续下跌趋势。但客观来看，一方面，在20-21年的疫情爆发期，用户的线下消费入口受到严重影响，从而反向刺激了线上娱乐消

费的潜力；另一方面，20-21年以《Roblox》、《原神》为代表的新兴霸榜产品的出现，也给当时的市场注入了一阵强心剂。而随着用户回归理性、以及近两年“超级头部产品”

出品率的降低，22-23年的缓速下降更像是一种市场回归健康走势的短暂调整。

点点数据认为，随着“元宇宙”、“AI”等新技术在移动游戏领域的逐步落地，未来海外移动游戏市场仍充满想象力，市场收入规模也将止跌反弹。但在当前趋近零和博弈的市场

环境下，依靠产品内容迭代带来的提升终究是有限的。只有新的技术突破（如云游戏、AI、web3.0、AR/VR/MR等），才有可能再次出现跃进式的爆发增长。

2023年海外移动游戏市场收入规模

16.71%