2024年2月7日发(作者：止叶彤)
手机游戏及其盈利模式
目前，国内的手游经过十余年的发展，随着用户终端技术的进步，以及移动通讯系统的完善，手游的发展经历了一个“由简至繁”、从简单到复杂，从简单到复杂的演变。同时，由于手机具有便携性，可以随时随地进行游戏的优点，这让手机游戏在快速发展的现代社会中，变得越来越受人们的欢迎。它不但有大量的在线用户，还有着大量的潜在客户，让它变成了移动娱乐中不可或缺的一部分。但因为不同的玩法和限制，游戏并没有像想象中那么火爆。
随着整个市场的调整，手游的盈利模式逐渐多元化，但也越来越明显，出现了多种模式并存的情况。在这三种方式中，下载收费、游戏道具购买和游戏第三方付费是最普遍的方式。
1.1. 手机及手机游戏
目前，由于手机体积小，重量轻，是一种日常的生活和办公室必需品，因此，它是每一个人都必须的东西，并且长久以来都引起了人们的注意。随着最近几年移动通信技术的进步，5 G网络已经步入了快速传输的时代。而与之相伴的手游，也在不断地丰富和完善着，它的玩家群也展现出了巨大的潜力。它的发展可以用“大步流星”来形容，从粗犷的“俄罗斯方块”到精美的“皇室战争”，只用了几年就完成了，显示出极高的趣味性与互动效果。
1.2. 手机游戏的特点
手机游戏是一种移动设备，它同时具备了游戏和移动设备的特性，主要有：
一是它的轻便。最开始的时候，还只有游戏厅，手提电脑才刚刚出现，因为它的便捷性和随时随地都能玩的特性。而现在，每个人都有一部便携式的娱乐工具，所以在玩游戏的时候，手机就成了最好的选择。
二是手机游戏行业，拥有庞大的使用者和潜力。伴随着智能电话在世界各地的流行，移动因特网迅速发展。根据不完整的数据，到19年7月，世界上的手机上网人数已经稳定在了54亿，并且还在不断上升。在许多发达国家，移动电话的普及程度已经超越了电脑，显示出移动电话发展的巨大潜能。
三是以互联网为后盾。因为现在的大部分手机都是可以联网的，所以可以多人一起玩。
四是技术壁垒不高，市场竞争激烈。目前还没有几个大型的公司愿意涉足手游领域，他们主要是在中型、中型、开放式的平台上工作，这些公司都是以一种非常开放的方式来对待自己的产品，让开发者们可以很容易地获取自己需要的信息。所以，任何对游戏感兴趣的人，都可以进入游戏圈，进入游戏圈。
五是营销上的便利。目前，在移动端的宣传手段是有很多种的，第一，可以和一些著名的门户网站进行合作，进行宣传，另外，还可以邀请一些名人来做宣传，也可以在聊天软件上做宣传。
1.3. 手机游戏的分类
进入二十一世纪后，在发展移动电话时，移动电话的发展已越来越受到重视。到了2004
年，中国的手游市场才刚刚起步，那一年，华夏区出现了第一个专门的手游网站，也就是所谓的“当乐”。之后，这款手游的发展速度越来越快，渐渐成为了一款独立手游和在线手游之间的一个分水岭。
文字类游戏
目前的移动游戏都是在互联网的基础上发展出来的，目前，我国的移动游戏大多都已经走过了图像游戏的时代，开始向交互游戏的方向发展，总体上表现出了繁荣的态势。
词语游戏，简而言之，就是以词语为互动载体，进行一种以词语为载体，进行信息交流的游戏。这种类型的游戏，是指在游戏中，对其进行暗示，而对其作出反应的游戏。根据开发和运营方的差异，文本型手游可以分为 SMS互动和浏览器互动。
图形类游戏
图像游戏是一种类似于动漫的游戏，在它的基础上，通过电视和显示器等媒体进行互动。这种类型的游戏，一般都会有比较直接的画面，也比较容易让人产生沉迷的感觉，所以曾经很受玩家们的欢迎。画面游戏的分类是：
（1）嵌入式图形游戏
比如“贪吃蛇”和“俄罗斯方块”就是其中的佼佼者，它们的载体很简单，就是将游戏的软件安装到自己的手机上，而诺基亚就是第一家安装这种软件的公司。在那段时间里，一些嵌入图像的游戏在移动电话中已经成为了标准。直到今天，这个版本的《魔兽争霸》还在各个游戏平台上发售。
（2）Java游戏
Java是一种被 Sun Microsystems开发的编程语言。JAVA的游戏架构比较简单，但也有很强的兼容性。如果你有 Java软件，你就可以在你的移动电话上，用 Java软件写的游戏。如果手机的配置能够支持 Java的运行，则它的游戏内容就是可以改变和扩展的，相关的通信商和服务商都可以开发出相关的增值服务，而使用者也可以从网上下载，将最新的信息和内容下载到自己的手机中。
（3）Brew游戏
随后，美国高通公司也发布了一款名为 Brew的内置游戏，这款游戏是以互联网为基础，以互联网为基础的。高通公司针对当前的市场情况，推出了一款全新的操作系统，最高可达数百 K，因此在这款操作系统上，它的画面要比其它操作系统要好很多，无论是画面还是画面，都要比其它操作系统要好很多。
（4）手记网络游戏
移动网游是指以无线因特网为基础，可以进行多个用户一起玩的一种游戏。这种类型的游戏一般可以分为线上和线上两种。它最大的特色，就是可以让使用者拥有“数字的、虚拟的、真实的经历”，可以通过网络进行实时的交流，非常方便。
1.4. 手机游戏的常规盈利模式
从目前手游的商业构成来看，目前普遍采用的是由游戏服务商为玩家们提供一个免费的游戏入口，然后通过相应的道具或者是额外的服务来进行收费的模式。这样的发展方式，也是很多手机游戏公司所推崇的。
目前，在国内，手游的收费方式主要有两种，一种是直接购买游戏的单机手游，另一种是收取额外服务的联网收费。
单机手游收费模式
就是一款需要付费，然后才能得到下载权的游戏，也有很多免费的游戏。目前，这种类型的游戏，大部分都是通过第三方平台来收费的，很少有通过手机短信来收费的。第二类就是网络游戏，也就是手机游戏。这种类型的游戏，主要是通过不断地提供新的物品、新的皮肤来获取收入，目前已经是大部分网游的主要收入来源了。这里有月卡，固定费用，临时活动等等。还有一种就是付费，也就是要付费的。另一种就是现在很多网络游戏都采用的付费方式，也就是免费的，但是想要得到更好的装备、更拉风的皮肤，就必须要付出额外的代价，这种方式的额外功能是可以不断升级的，既能提升游戏的人气，又能保证“细水长流”。
这两种收费方式都是由客户自愿付费，对客户的认可程度有要求。而相应的手机运营商则可以在此基础上采取协议或合作发展等多种形式获得服务份额。但不管怎么说，这都不是手游的盈利方式，它的盈利方式都是来自于广告。也就是先用一款比较好的游戏来吸引更多的玩家，当玩家数量足够多的时候，再通过在游戏中植入一些相关的广告来获取收益。目前，在这一阶段，主要有两种方式，一种是在游戏的加载画面中，将引人注目的商品广告，另一种则是在游戏人物或模型中，将相应的商品广告植入其中。比如，角色穿着耐克运动鞋的“皮肤”，喜欢喝百事可乐之类的。比如，《魔兽争霸》的《摩庞》，就是靠着卖装备、打广告来赚钱的。但是，这样做很容易引发最终使用者的不满。
第三方支付
如果需要进行第三方支付，那么它的游戏开发者和运营商都需要是具有一定声誉保证的独立企业，可以采用与各大银行或者第三方平台签署分成协议的方式，构建出一种共同的合作机制。在该模式下，当玩家购买了自己想要的物品后，就可以按照游戏的提示进行支付，然后，第三方平台确认收款并通知游戏服务器送货，当玩家在收到物品后，经过验证，就可以进行交易了。然后，第三个平台再把钱打到供应商的指定帐户上。在此之前，还有一种以点卡为媒介的第三方支付方式，具有广阔的市场适应性和方便的付款方式，这很好地契合了当前快速发展的社会和玩家的心态。
2024年2月7日发(作者：止叶彤)
手机游戏及其盈利模式
目前，国内的手游经过十余年的发展，随着用户终端技术的进步，以及移动通讯系统的完善，手游的发展经历了一个“由简至繁”、从简单到复杂，从简单到复杂的演变。同时，由于手机具有便携性，可以随时随地进行游戏的优点，这让手机游戏在快速发展的现代社会中，变得越来越受人们的欢迎。它不但有大量的在线用户，还有着大量的潜在客户，让它变成了移动娱乐中不可或缺的一部分。但因为不同的玩法和限制，游戏并没有像想象中那么火爆。
随着整个市场的调整，手游的盈利模式逐渐多元化，但也越来越明显，出现了多种模式并存的情况。在这三种方式中，下载收费、游戏道具购买和游戏第三方付费是最普遍的方式。
1.1. 手机及手机游戏
目前，由于手机体积小，重量轻，是一种日常的生活和办公室必需品，因此，它是每一个人都必须的东西，并且长久以来都引起了人们的注意。随着最近几年移动通信技术的进步，5 G网络已经步入了快速传输的时代。而与之相伴的手游，也在不断地丰富和完善着，它的玩家群也展现出了巨大的潜力。它的发展可以用“大步流星”来形容，从粗犷的“俄罗斯方块”到精美的“皇室战争”，只用了几年就完成了，显示出极高的趣味性与互动效果。
1.2. 手机游戏的特点
手机游戏是一种移动设备，它同时具备了游戏和移动设备的特性，主要有：
一是它的轻便。最开始的时候，还只有游戏厅，手提电脑才刚刚出现，因为它的便捷性和随时随地都能玩的特性。而现在，每个人都有一部便携式的娱乐工具，所以在玩游戏的时候，手机就成了最好的选择。
二是手机游戏行业，拥有庞大的使用者和潜力。伴随着智能电话在世界各地的流行，移动因特网迅速发展。根据不完整的数据，到19年7月，世界上的手机上网人数已经稳定在了54亿，并且还在不断上升。在许多发达国家，移动电话的普及程度已经超越了电脑，显示出移动电话发展的巨大潜能。
三是以互联网为后盾。因为现在的大部分手机都是可以联网的，所以可以多人一起玩。
四是技术壁垒不高，市场竞争激烈。目前还没有几个大型的公司愿意涉足手游领域，他们主要是在中型、中型、开放式的平台上工作，这些公司都是以一种非常开放的方式来对待自己的产品，让开发者们可以很容易地获取自己需要的信息。所以，任何对游戏感兴趣的人，都可以进入游戏圈，进入游戏圈。
五是营销上的便利。目前，在移动端的宣传手段是有很多种的，第一，可以和一些著名的门户网站进行合作，进行宣传，另外，还可以邀请一些名人来做宣传，也可以在聊天软件上做宣传。
1.3. 手机游戏的分类
进入二十一世纪后，在发展移动电话时，移动电话的发展已越来越受到重视。到了2004
年，中国的手游市场才刚刚起步，那一年，华夏区出现了第一个专门的手游网站，也就是所谓的“当乐”。之后，这款手游的发展速度越来越快，渐渐成为了一款独立手游和在线手游之间的一个分水岭。
文字类游戏
目前的移动游戏都是在互联网的基础上发展出来的，目前，我国的移动游戏大多都已经走过了图像游戏的时代，开始向交互游戏的方向发展，总体上表现出了繁荣的态势。
词语游戏，简而言之，就是以词语为互动载体，进行一种以词语为载体，进行信息交流的游戏。这种类型的游戏，是指在游戏中，对其进行暗示，而对其作出反应的游戏。根据开发和运营方的差异，文本型手游可以分为 SMS互动和浏览器互动。
图形类游戏
图像游戏是一种类似于动漫的游戏，在它的基础上，通过电视和显示器等媒体进行互动。这种类型的游戏，一般都会有比较直接的画面，也比较容易让人产生沉迷的感觉，所以曾经很受玩家们的欢迎。画面游戏的分类是：
（1）嵌入式图形游戏
比如“贪吃蛇”和“俄罗斯方块”就是其中的佼佼者，它们的载体很简单，就是将游戏的软件安装到自己的手机上，而诺基亚就是第一家安装这种软件的公司。在那段时间里，一些嵌入图像的游戏在移动电话中已经成为了标准。直到今天，这个版本的《魔兽争霸》还在各个游戏平台上发售。
（2）Java游戏
Java是一种被 Sun Microsystems开发的编程语言。JAVA的游戏架构比较简单，但也有很强的兼容性。如果你有 Java软件，你就可以在你的移动电话上，用 Java软件写的游戏。如果手机的配置能够支持 Java的运行，则它的游戏内容就是可以改变和扩展的，相关的通信商和服务商都可以开发出相关的增值服务，而使用者也可以从网上下载，将最新的信息和内容下载到自己的手机中。
（3）Brew游戏
随后，美国高通公司也发布了一款名为 Brew的内置游戏，这款游戏是以互联网为基础，以互联网为基础的。高通公司针对当前的市场情况，推出了一款全新的操作系统，最高可达数百 K，因此在这款操作系统上，它的画面要比其它操作系统要好很多，无论是画面还是画面，都要比其它操作系统要好很多。
（4）手记网络游戏
移动网游是指以无线因特网为基础，可以进行多个用户一起玩的一种游戏。这种类型的游戏一般可以分为线上和线上两种。它最大的特色，就是可以让使用者拥有“数字的、虚拟的、真实的经历”，可以通过网络进行实时的交流，非常方便。
1.4. 手机游戏的常规盈利模式
从目前手游的商业构成来看，目前普遍采用的是由游戏服务商为玩家们提供一个免费的游戏入口，然后通过相应的道具或者是额外的服务来进行收费的模式。这样的发展方式，也是很多手机游戏公司所推崇的。
目前，在国内，手游的收费方式主要有两种，一种是直接购买游戏的单机手游，另一种是收取额外服务的联网收费。
单机手游收费模式
就是一款需要付费，然后才能得到下载权的游戏，也有很多免费的游戏。目前，这种类型的游戏，大部分都是通过第三方平台来收费的，很少有通过手机短信来收费的。第二类就是网络游戏，也就是手机游戏。这种类型的游戏，主要是通过不断地提供新的物品、新的皮肤来获取收入，目前已经是大部分网游的主要收入来源了。这里有月卡，固定费用，临时活动等等。还有一种就是付费，也就是要付费的。另一种就是现在很多网络游戏都采用的付费方式，也就是免费的，但是想要得到更好的装备、更拉风的皮肤，就必须要付出额外的代价，这种方式的额外功能是可以不断升级的，既能提升游戏的人气，又能保证“细水长流”。
这两种收费方式都是由客户自愿付费，对客户的认可程度有要求。而相应的手机运营商则可以在此基础上采取协议或合作发展等多种形式获得服务份额。但不管怎么说，这都不是手游的盈利方式，它的盈利方式都是来自于广告。也就是先用一款比较好的游戏来吸引更多的玩家，当玩家数量足够多的时候，再通过在游戏中植入一些相关的广告来获取收益。目前，在这一阶段，主要有两种方式，一种是在游戏的加载画面中，将引人注目的商品广告，另一种则是在游戏人物或模型中，将相应的商品广告植入其中。比如，角色穿着耐克运动鞋的“皮肤”，喜欢喝百事可乐之类的。比如，《魔兽争霸》的《摩庞》，就是靠着卖装备、打广告来赚钱的。但是，这样做很容易引发最终使用者的不满。
第三方支付
如果需要进行第三方支付，那么它的游戏开发者和运营商都需要是具有一定声誉保证的独立企业，可以采用与各大银行或者第三方平台签署分成协议的方式，构建出一种共同的合作机制。在该模式下，当玩家购买了自己想要的物品后，就可以按照游戏的提示进行支付，然后，第三方平台确认收款并通知游戏服务器送货，当玩家在收到物品后，经过验证，就可以进行交易了。然后，第三个平台再把钱打到供应商的指定帐户上。在此之前，还有一种以点卡为媒介的第三方支付方式，具有广阔的市场适应性和方便的付款方式，这很好地契合了当前快速发展的社会和玩家的心态。
