近日，英国游戏分析公司GameAnalytics发表了一篇名为《中国移动游戏玩家行为分析》（A Behavioural Analysis of Chinese Mobile Gamers）的研究报告，从付费玩家比例、玩家付费频率、日均游戏频率与时长、玩家ARPPU、新老游戏偏好等多个维度，对中国手游玩家进行了较为全面的研究和分析。
此外，报告全文还从本地化、本地发行、市场营销、用户行为分析、付费转化五个维度呈现了国外游戏对于进入中国市场所需的准备。
1、付费玩家比例低于均值
与西方市场情况类似，中国手游玩家更加青睐F2P类型的游戏，这类游戏主要通过内购或广告变现。不过，中国付费玩家的比例要比世界平均水平低20%。
再进一步的分析可以发现，中国手游玩家在节假日的付费率要明显高于工作日。考虑到中国高达7亿的智能手机用户群体，即便是普通工作日期间的潜在收益仍蔚为可观。
2、玩家付费次数更频繁
尽管中国玩家的付费率整体低于均值，但数据表明其付费交易频率持续且高频，远超世界均值。
由于目前手游市场规模主要集中在若干头部国家和地区，世界均值则是综合了全球各国的整体表现，因此中国手游市场交易量较高也就在情理之中。从这个数据可以看出，中国手游玩家更偏爱较小额度和更高频率的内购付费方式。
3、日均游戏次数较低，但时间较长
中国手游玩家日均打开游戏次数为3.6次，低于其他国家的4.9次。不过，中国玩家每次启动的在线时长却高出其他地区48%。这意味着，通过广告变现且每局时间较长的F2P游戏作品，将有更多的机会为玩家展现广告和进行互动。
4、付费玩家群体ARPPU可观
根据上面的数据我们可以发现，中国付费手游玩家比例偏低，但他们的付费频率更高，最终的市场表现则是，中国手游玩家的ARPPU（平均每付费用户收入）与世界均值相当，大约为8美元。
然而，该综合性结果是建立在少量付费玩家的高强度支付基础上的。如果仅考虑中国付费玩家支付情况的话，就会发现他们的ARPPU要远高于其他国家和地区的均值。
这表明，游戏厂商需要将这部分群体的玩家作为标的用户，以期获得更好的ROI转化率。一方面，这部分付费玩家数量较多，另一方面，他们的消费均值比其他地区要高出11%。
5、工作日尝试新游，周末玩老游戏
用户粘度值是衡量玩家忠诚度的常用参数，下图显示，仅有6%-7%的中国玩家会坚持玩同一款游戏超过一个月时间，不过这个比例在周末时会升高到11%。
这表明，中国手游玩家会在周末重拾老游戏，但在工作日则会倾向于尝试新游戏。因此，在设计游戏和选择游戏上线时间吸引新玩家时，建议借鉴该结果。
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