手游玩家秋冬节假日行为分析报告.docx

Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998 Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998 手游玩家秋冬节假日行为分析报告 秋冬节假日 行为分析报告 秋冬节假日新增和活跃变化趋势 节假日对于手游玩家活跃度有明显的促进作用，新增用户也有所增加；中秋、国庆、元旦和春节的促进作用明显 高于圣诞和情人节；2月份学校进入寒假，学生的促进作用凸显。 数据来源：秋冬节假日次日留存率变化趋势 节假日对于手游的次日留存率影响不明显，决定该指标的最根本因素还是在于游戏品质的高低。通过节假日运 营活动来大幅提升次日留存率效果欠佳。 数据来源：秋冬节假日手游玩家联网方式 手游玩家在秋冬节假日期间的联网方式与平日差别不明显，随着WIFI的普及，通过WIFI进行游戏的玩家一直稳定 在60%以上。国庆假期受手游玩家外出游玩的影响，WIFI联网比例减少。 *释义：平日指2014年9月-2015年2月的平均水平 数据来源： 秋冬节假日手游玩家一次用户比例 每逢节假日，手游新增玩家为获得节日奖励而对游戏本身耐心增强，一次用户比例降低；进入2月，学校寒假正 式开始，情人节恰逢春节有部分上班族也已经进入假期，闲暇时间充裕，2月整体一次用户比例水平低于其他月 份。 数据来源：秋冬节假日手游玩家每日单次游戏时长变化 手游玩家在中秋、国庆、元旦、春节这些有假期的节假日中，每日单次游戏时长都会明显增加，假期期间手游玩 家时间充裕，玩游戏也更加专注，玩法复杂的游戏相对适合在有假期的节假日进行推广。 数据来源：秋冬节假日手游玩家每日累计游戏时长变化 手游玩家在中秋、国庆、元旦、春节这些有假期的节假日中，为获取节日奖励，将更多的精力投入到游戏中，因 此其每日累计游戏时长也相应增加。 数据来源：秋冬节假日手游玩家在线习惯变化 手游玩家节假日期间依然会选择中午和晚间两个高峰时间段进行游戏；中秋、国庆、春节等有假期的节假日中， 其游戏的时间相对分散，对两个高峰的削弱较为明显。 数据来源：秋冬节假日手游玩家付费意愿变化趋势 圣诞节和情人节，手游玩家的付费意愿可能转移到其他消费中，在手游中的付费意愿降低；春节手游玩家的付费意愿增强， 青少年的压岁钱对春节期间手游玩家整体意愿起到明显的促进作用。中秋和国庆假期的付费意愿微微增强。 综上所述，不同属性的节日对玩家的付费意愿也产生着效果各异的影响。 数据来源：秋冬节假日手游付费玩家年龄结构变化 手游付费玩家平日中的主力人群为21-30岁的年轻人，其次是31-40岁的人群，而在春节期间，付费人员年龄呈现低龄化的现象 明显。秋冬节假日中，手游付费玩家中16-20岁的人群占比增加，节假日活动对16-20岁的人群从免费玩家转化为付费玩家的促 进作用更加明显。 数据来源：秋冬节假日手游玩家付费习惯变化 手游玩家的付费高峰时间遵从在线人数高峰的时间，圣诞节凌晨的付费占比略低于平日和其他节假日，春节早高 峰的付费较少，国庆假期期间付费时间也较为分散。 综上所述，不同属性的节假日对手游玩家的付费习惯也产生各异的影响。 数据来源：秋冬节假日手游玩家付费强度变化—ARPU 受到各种节假日活动影响，活跃玩家的平均付费金额都在节假日期间有所提升。而手游春节期间的活动周期较长，所以春节 期间ARPU较平日的涨幅略低于其他节假日。受大部分手游玩家出游影响，国庆期间ARPU值有所下降。 数据来源：秋冬节假日手游玩家付费强度变化—ARPPU 除春节，国庆假期之外，秋冬节假日ARPPU提升明显，大R的作用可谓功不可没，而春节和国庆期间大R付费促进 的作用不明显，结合ARPU的变化来看，中小R更加容易受到节假日运营活动尤其是春节运营活动的影响。 数据来源：秋冬节假日移动网游开服动态 从2014年9月-2015年3月，手游市场日均开服数量为119组，除春节外，各个节假日的开服数量都超过了日均水平， 春节期间整个手游产业链的从业者处于休假状态，对于开服数量的减少有着直接的关系。国庆假期期间，平均开服 数量较其他节日有所增加。 数据来源：秋冬节假日移动网游开服时间分析 无论是节假日还是平日，网游开服的时间总是集中在上午10:00到中午12点之间，中午14:00和晚间20:00分别出 现小高峰。 数据来源：数据来源：

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