「TalkingData」解读移动游戏生命周期，洞察行业蓬勃生机

来源：好游戏攻略时间：2025-04-05 23:04

塑造游戏IP价值挖掘玩家潜力 ——2021移动游戏生命周期研究&玩家洞察报告

随着智能手机的普及和网络技术的发展，移动游戏行业迅猛崛起，发展势头强劲。一些热门移动游戏的普及，更是改变了人们对于移动游戏的看法。特别是IP类型的游戏产品，近期受到了年轻人的追捧。近期，TalkingData基于对移动游戏行业发展现状的深入分析，发布《2021移动游戏生命周期研究&玩家洞察报告》，描绘玩家画像，洞察行业未来，发掘潜力赛道下的新机会。

一、行业概况

近年来，较为稳定的玩家群体、健康有序的市场环境、创新玩法的游戏研发，共同推动着移动游戏行业向好发展，预计2022年移动游戏行业收入可以达到2177亿元。目前，移动游戏用户规模已达5.16亿，但当前阶段用户获取难度较高，因此老用户的留存变得尤为重要。

就游戏类型分布来说，卡牌类和休闲类游戏数量增长明显，分别较去年增长18.8%和33.3%。值得关注的是，IP游戏数量众多，类型丰富多样化发展。上半年畅销榜显示，TOP50产品中IP产品数量占比达64.0%，在新品TOP50中，IP产品数量也有54.0%。

二、生命周期模型

在谋求市场地位和获取玩家认可上，移动游戏行业总体表现出四种主流的产品生命周期，它们分别是强运营周期模型、轻运营周期模型、渐进式周期模型和泡沫式周期模型，上述四种生命周期模型反映了不同的运营策略或产品定位，各有优势。其中，强运营周期模型强调落实长时间常态化运营，需要维护活跃玩家游戏黏性。

相对而言，轻运营周期模型游戏运营的强度较弱。尽管如此，在培养期之后，仍旧需要适时地利用游戏更新或产品迭代等方式，激发玩家的活跃热度，推动游戏进一步打开市场。成长期后游戏将会出现小幅的下滑，但是有效的运营策略则能维护游戏稳态，利于延长游戏生命周期。

由于受到高强度市场推广或病毒式传播等影响，泡沫式周期模型会产生活跃玩家集中爆发的趋势，但是高位活跃趋势比较短暂。随着游戏热度的降温，活跃玩家随即进入断崖式流失期，游戏产品在市场上的地位也会日渐没落。

三、游戏玩家特征

报告数据显示，移动游戏玩家中，男性玩家占比超五成，但女性玩家占比与男性玩家相差较小。从年龄分布上来看，中青年玩家为主力人群。三线城市的玩家覆盖最广，五线城市玩家对游戏的偏好度最高。

相较于移动游戏玩家，角色扮演类游戏玩家对于音乐音频类应用和电子阅读类应用的也有较高的偏好度。线下消费方面，他们呈现出明显的“为人父母”特征，对于儿童用品、早教等亲子类产品偏好度较高，其次是服饰鞋帽、培训机构等品类。

从TGI指数来看，二次元IP游戏玩家喜欢“点外卖”，平时出门更习惯“坐公交”，公共交通对于他们更为便利。此外，这一群体对于新闻资讯类应用的偏好度较低，TGI指数仅为86.6。对武侠IP游戏玩家来讲，看视频是一种重要的放松方式，他们对游戏直播偏好更强。

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