手游IP已杀成一片红海开发者应关注IP引入和内容创新

来源：好游戏攻略时间：2025-04-06 04:16

2017-01-21 10:44来源：上方网

　　游戏观察1月21日消息，现在的手游开发趋势是通过大IP进行的，但是IP的重复利用率很高，因此而起的争夺纠纷也越来越多。在手游IP化的未来，游戏开发者应该如何应对呢?IP的引入和内容的创新就显得尤为重要和关键了。

　　随着手游的不断发展，越来越多的厂商专注手游开发，导致手游市场趋于饱和，竞争愈加激烈，俨然已经杀成一片红海。2015年是IP元年，以IP为核心的改编手游获得了巨大成功，并经过2016年的飞速发展，逐渐成为手游市场上的主流产品，IP也成为影响一款手游成败的重要因素。

手游IP化未来该如何发展？开发者应关注IP引入和内容创新

　　手游IP生命透支严重

　　跟风，已经成为了现时代人们不可磨灭的一种劣根性。缺少创意的发展依旧有着众多人愿意买单，造就了跟风时代的到来。一个个IP被众星捧月般的优待。电影，电视剧，综艺，小说等等。当然不可否认的是，好的作品并不是没有。每每当一个作品被人们所奉为好的，经典之后，随之而来的，就是茫茫跟风大军。从2016年第一季度开始，各种IP类型在新手游上市的市场当中相比于去年还有所增长，其中，经典游戏，传统文学和影视作品的IP成了成了这一跟风大潮中增长速度最快的IP类型。网络文学和武侠小说的IP在其中所占据的市场份额指数也是居高不下。

　　随着网络文学的快速度发展，网络文学所积累的用户也已经达到了一定高度，各大游戏厂商瞅准这一点纷纷收购文学IP发展手游。将大量的网文用户发展成游戏用户，拔高网文IP市场指数，使市场空间不断扩大，也造就了不少厂商争先恐后的往这个市场里钻，希望都能分得一块蛋糕。虽然这一现象对于整个网文IP行业来说可能是一个繁荣现象的展示。可是在不断繁荣的背后便是人们对于网文IP盲目跟风浪潮的最大表现。

　　后IP时代手游将何去何从?

　　一、老曲新唱，同一IP反复利用。IP改编手游，本质上可说是“洗用户”，只不过，从影视作品、综艺节目、小说、动漫等文化形式转变为手游，改变了IP的表现形式，能带给用户完全不同的娱乐体验，所以能实现IP的价值再变现。同一IP在手游这一载体上的反复利用也是洗用户，但表现形式和终端没有变化，用户容易审美疲劳，IP的变现能力在二次利用中会大打折扣。

　　二、引入更多海外IP。除日漫IP外，目前国内手游市场上大部分IP改编作品都以国内IP为背书。随着国内IP的消耗殆尽，不少厂商会将目光投向海外。

　　三、用泛娱乐战略将IP价最大化。目前已有厂商尝试在网文连载期间同时开发游戏、动漫作品，并让用户参与其中，影响剧情走向和游戏策划方向，从一个崭新IP诞生之初，便开始泛娱乐运作，不过这种程度的IP运营目前尚无标杆案例。

　　四、回归原创。让IP的归IP，手游的归手游。任何时候都要清楚，手游市场最终会回到“产品为王”的轨道上来，到那时，即使知名IP所剩无几，我们依然可以拿出诚意和真正的情怀，做出为玩家称道的好游戏。

　　五、内不足则外张，手游出海。IP红利盛极而衰时，海外市场将成为国内手游厂商的掘金宝地。未来，随着这些国家和地区智能手机的普及，人口红利将推动当地手游市场迅猛发展，而这正是国内手游厂商的机会。在手游出海方面，国内手游厂商已积累了大量经验，未来还将有更多尝试，来弥补可能出现的IP荒。

　　手机游戏IP化的未来

　　前两天，中国音数协游戏工委官网刊发了一则消息，国家新闻出版广电总局暂不受理审批AR+LBS类游戏，这也意味着在未来一段时间内，2016年风靡全世界的PokémonGO(精灵宝可梦)不会出现在中国玩家的面前。我们应该为国内的游戏企业感到高兴，国内游企应利用好政策窗口期，开发出类似的、吸引用户的手游，从而率先占领相关市场，以此来抵御“巨头”入场后的负面效果。

　　在手游市场，“鱼翅现象”(Shark fin)极为常见，也令人惋惜。鱼翅现象指的是一款游戏在最初发布时由于引起市场兴趣，得到平台推荐和媒体宣传吸引了大量下载，一时间在排行榜上名列前茅，但不久后热度退却，排名迅速下滑，遗失大量玩家。“鱼翅”现象存在的关键原因，在于F2P(Free to Play)游戏在发行时一般以游戏内容最小化来设计。先试水市场，游戏成功便可增加更多内容，但当游戏的核心玩家消化内容的速度超过了开发者的预期或者超过他们的补救范围，鱼翅现象便会发生。现在很多公司都看到了移动互联网时代，游戏的吸金能力，所以，市场上也充斥着很多“粗枝烂叶”的产品，一个好的游戏制造商的游戏平均寿命能达到5-7年，而我们国内的很多游戏，只能存在3年左右，有的甚至更短。为什么会有这么大的差异，IP的引入和内容的创新是关键因素，选择投资知名IP是一部游戏吸引用户和吸金的关键。

　　在拿到IP后，其核心不是单纯利用IP去获取利润，那样的利润也只能是短期利润，真正要思考的是如何为粉丝创造一种更独特的体验，充分发挥IP的价值，所以说，单纯利用IP的时代已经离我们而去，我们真正能做到的是重新给IP做重新的创作。

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